การเงียบหายไปจากสื่อของคนดังในจีนกลายเป็นข่าวที่ทั่วโลกจับตามองอีกครั้ง โดยคราวนี้ผู้ที่อาจถูกรัฐบาล ‘อุ้ม’ หายไปคือหนุ่ม Net idol ที่สร้างชื่อและความมั่งคั่งด้วยลิปสติก

หลายวันมาแล้วที่ Li Jiaqi (หลี่ เจี่ยฉี) เจ้าของฉายา “ราชาลิปสติก” จีน หายตัวไป หลังมีเค้กรูปทรงคล้ายรถถังโผล่กลางไลฟ์ โดยมีการคาดกันว่าเขาอาจถูกรัฐบาลจีน ‘สั่งแบน’ เพราะไม่พอใจที่ภาพดังกล่าวปรากฏขึ้นช่วงวันครบรอบเหตุล้อมปราบในจตุรัสเทียนอันเหมินพอดี

และหากเขายังไม่มีความเคลื่อนไหวใด ๆ ในระยะยาว อาจกระทบต่อยอดขายลิปสติกบนแพลตฟอร์มของ Alibaba

เป็นที่รู้กันทั่วไปว่า E-commerce ในจีนเฟื่องฟูมาก ซึ่งแพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้และทำยอดขายได้อันดับต้น ๆ คือ Taobao ของ Alibaba ขณะเดียวกัน Taobao และแพลตฟอร์มอื่น ๆ ของคู่แข่งก็เป็นเวทีให้บรรดาพ่อค้าแม่ค้าออนไลน์ได้เฉิดฉายและสร้างรายได้เป็นกอบเป็นกำ

พ่อค้าออนไลน์ฝ่ายชายเบอร์ต้น ๆ ของจีนและใน Taobao คือ Li Jiaqi วัย 30 ปี เพราะเด่นด้วยการเป็นผู้ชายแต่พลิกมาขายลิปสติกแบบไลฟ์ โดยเขาเคยทำสถิติขายได้ถึง 15,000 แท่งในเวลาเพียง 5 นาทีเท่านั้น

Li Jiaqi (หลี่ เจี่ยฉี) เจ้าของฉายา “ราชาลิปสติก” จีน

Li Jiaqi ถือเป็นชาวจีนรุ่นใหม่ที่ดังมาจากการไลฟ์ขายของตีคู่มากับ Viya (เหว่ยหยา) วัย 37 ปีเจ้าของฉายา “ราชินีไลฟ์สตรีม” ที่ไลฟ์ขายได้ตั้งแต่บะหมี่ไปจนถึงแพลตฟอร์มปล่อยจรวด

Viya

ทว่า Li Jiaqi ก็เงียบหายไป โดยเมื่อวันศุกร์ที่ 3 มิถุนายนที่ผ่านมา เขานำจานขนมที่ประกอบไปด้วยเค้กกับไอศกรีม ซึ่งเมื่อรวมกันภาพดันไปคล้ายรถถังมาโชว์ระหว่างไลฟ์ขายของ จากนั้นการไลฟ์ก็สะดุดลงและเขาก็เงียบหายไปจากสื่อ

Li Jiaqi อาจถูกรัฐบาลจีนเรียกเข้าพบและกักตัวไว้ เพราะภาพเค้กที่เหมือนรถถังโดยที่เขาจงใจหรือไม่ก็ตามนี้ ถูกเผยแพร่ 1 วันก่อนวันครบรอบ 33 ปี เหตุรัฐบาลจีนล้อมปราบนักศึกษาเรียกร้องประชาธิปไตยเมื่อปี 1989 ที่มีผู้เสียชีวิตไปกว่า 3,000 คน

หนึ่งในภาพข่าวที่โด่งดังไปจากเหตุการณ์สะเทือนโลกครั้งนี้คือชายยืนขวางรถถังกองทัพจีน นี่จึงอาจเป็นสาเหตุให้รัฐบาลจีนไม่พอใจจนสั่ง ‘อุ้ม’ Li Jiaqi

ยิ่ง Li Jiaqi หายตัวไปนาน ก็ยิ่งจะส่งผลต่อยอดขายลิปสติกและเครื่องสำอางใน Taobao ของ Alibaba และอาจรวมไปถึงสินค้าอื่น ๆ ด้วย

เพราะช่วงไม่กี่ปีมานี้เขามีส่วนสำคัญต่อการช่วยดันยอดขายเทศกาลคนโสดของ Alibaba ในวันที่ 11 เดือนพฤศจิกายนมาโดยตลอด

ยอดขายลิปสติกใน Taobao ที่ลดลงครั้งนี้ จะส่งผลโดยตรงต่อยอดขายในจีนของแบรนด์เครื่องสำอางดังอย่าง Dior และ La Mer ในจีนด้วยอย่างเลี่ยงไม่ได้

เทศกาลช้อป 618 ในวันที่ 18 มิถุนายนที่จะถึงนี้ ทั้งแบรนด์เครื่องสำอางและ Alibaba จะได้รับรู้ว่าการหายตัวไปพ่อค้าออนไลน์คนดังอย่าง Li Jiaqi ส่งผลกระทบแค่ไหน

ด้านที่ปรึกษาวงการสื่อในจีนวิเคราะห์กรณีของ Li Jiaqi ว่าแสดงให้เห็นถึงการที่ชาวจีนรุ่นใหม่อายุต่ำกว่า 30 ปี ไม่ได้รู้สึกเชื่อมโยงกับอดีต

จึงลืมนึกไปว่าภาพใดก็ตามที่สื่อถึงรถถังถือเป็นสิ่งต้องห้าม และซ้ำร้าย Li Jiaqi ยังมาไลฟ์โผล่ภาพเค้กรถถังในวันใกล้ครบรอบเหตุล้อมปราบที่จตุรัสเทียนอันเหมินอีก

Jack Ma 

ดังนั้นไม่ว่าเขาจะปฏิเสธอย่างไรรัฐบาลจีนก็ไม่ฟังและมองว่าท้าทายอำนาจ จนทำให้เขาถูก ‘อุ้ม’ หายไปและกลายเป็นข่าวดังกล่าว ไม่ต่างจากกรณีการหลุดปากวิจารณ์รัฐบาล Jack Ma มหาเศรษฐีจีนคนดังผู้ก่อตั้ง Alibaba จนหายตัวไปพักใหญ่เมื่อ 2 ปีก่อน/nikkei



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน