Koolearn ยักษ์รร.กวดวิชาจีนฆ่าไม่ตาย ขายออนไลน์แทรกสอนศัพท์ปังในโซเชียล

พบความคืบหน้าที่มีนัยสำคัญของยักษ์ใหญ่โรงเรียนกวดวิชาจีน ซึ่งเป็นการยืนยันว่าหากปรับตัวได้ถูกทางอาจกลับมารุ่งอีกครั้งหลังเจอมรสุมลูกใหญ่

หุ้น Koolearn โรงเรียนกวดวิชาในจีนที่ซื้อ-ขายอยู่ในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกงพุ่งต่อเนื่องจนปิดในแดนบวก เพิ่มขึ้นมา 40% ถือเป็นสถิติสูงสุดใหม่ของปีนี้ ตามการตอบรับของนักลงทุนหลังการไลฟ์ขายของแทรกสอนคำศัพท์ภาษาอังกฤษระหว่างออนไลน์ขายของกลายเป็น Viral มียอดวิวยอดแชร์จำนวนมากในสื่อโซเชียลจีน

จนอาจถือได้ว่าเป็นสัญญาณฟื้นตัวนับจากปรับไปทำ E-commerce ตามนโยบายบริษัทแม่ เพราะผลกระทบจากนโยบายจัดระเบียบของรัฐบาลจีน

Koolearn เป็นโรงเรียนกวดวิชาในจีนใต้ชายคา New Oriental ที่นำโดย Yu Minhong ซึ่งตลอดหลายปีที่ผ่านมาทำเงินได้เป็นกอบเป็นกำจากความต้องการผลักดันบุตรหลานของผู้ปกครองชาวจีนให้มีความเป็นเลิศทางการศึกษา ตั้งแต่สอบเข้ามหาวิทยาลัยไปจนถึงสอบวัดผลภาษาอังกฤษเพื่อไปศึกษาต่อต่างประเทศซึ่งมีการแข่งขันกันสูงมาก  

Yu Minhong 

นี่จึงทำให้โรงเรียนกวดวิชาถือเป็นหนึ่งในธุรกิจใหญ่ของจีนที่มีเงินสะพัดมหาศาลในแต่ละปี แต่ก็เกิดสึนามิขึ้นกับธุรกิจนี้ โดยราวกลางปี 2021 รัฐบาลจีนเดินหน้าจัดระเบียบโรงเรียนกวดวิชา

สั่งห้ามไม่ให้ทำกำไรและปิดทางบริษัทใหม่ ๆ ทำ IPO ภายใต้ข้ออ้างว่า เพื่อลดความเครียดในหมู่เด็กวัยเรียนและลดค่าใช้จ่ายให้ครอบครัว หลังอนุญาตให้มีลูกเพิ่มขึ้น

มาตรการดังกล่าวกระทบอย่างหนักกับธุรกิจโรงเรียนกวดวิชาในจีน ซึ่งแน่นอนว่ายักษ์ใหญ่ในวงการอย่าง New Oriental กระทบหนักที่สุด โดยจำเป็นต้องปลดพนักงานไปถึง 60,000 คน คิดเป็น 2 ใน 3 ของบริษัท ปิดสาขาไปเกือบหมด บริจาคชุดโต๊ะเก้าอี้และมูลค่าบริษัทก็ลดฮวบ

ทว่า New Oriental ก็ไม่ยอมแพ้ต่ออุปสรรค หันไปขายของออนไลน์เน้นสินค้าทางการเกษตรต่าง ๆ และภายหลังก็มีอุปกรณ์ทางการศึกษาเพิ่มเข้ามา

Yu Minhong ก็ทำได้พนักงานดูเป็นตัวอย่างว่า ติวเตอร์ก็สามารถเปลี่ยนบทบาทมาเป็นพ่อค้า-แม่ค้าออนไลน์ได้เหมือนกัน พร้อมความหวังว่าถ้าสถานการณ์เป็นใจก็จะกลับไปสู่การกวดวิชาอันเป็นธุรกิจหลักอีกครั้ง

จากนั้น New Oriental บริษัทในเครือและบรรดาติวเตอร์ก็ยึดแนวทางนี้ประคองตัวมาโดยตลอด ล่าสุดมีรายงานความสำเร็จให้เห็น

เสาร์ที่ 11 มิถุนายน อดีตติวเตอร์คนหนึ่งของโรงเรียนกวดวิชา Koolearn ในเครือ New Oriental ที่ผันตัวมาเป็นพ่อค้าออนไลน์ แทรกการสอนคำศัพท์ต่าง ๆ ในภาษาอังกฤษที่ใช้เรียกกุ้ง เช่น Prawn, Shrimp และ Lobster ระหว่างไลฟ์ขายกุ้งแห้ง

จากนั้นก็มีพูดคุยและตอบคำถามเรื่องศัพท์อย่างเนื่อง จนทำให้ยอดขายของวันนั้นสูงถึง 21 ล้านหยวน (ราว 108 ล้านบาท) และจำนวนผู้ติดตามในช่องก็เพิ่มจาก 1 เป็นกว่า 3 ล้านคน กลายเป็น Viral ดังในสื่อออนไลน์จีนของสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา

ข่าวดังกล่าวทำให้วานนี้ (13 มิถุนายน) หุ้นของKoolearnที่ซื้อ-ขายอยู่ตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง ต่อเนื่องจนปิดในแดนบวก เพิ่มขึ้นมา 40% ถือเป็นสถิติสูงสุดใหม่ของปีนี้ และแน่นอนว่าทำให้หุ้นของ New Oriental ปรับขึ้นตามไปด้วย

นี่ถือเป็นข่าวดีของ New Oriental ว่าการหันมาไลฟ์ขายของช่วงยุคจีนจัดระเบียบเป็นแนวทางที่ถูกต้อง แม้เงินที่ได้จะไม่เป็นกอบเป็นกำเหมือนสมัยทำโรงเรียนกวดวิชา และสื่อจีนเคยโจมตีว่าก็แค่เป็นการเปลี่ยนจากธุรกิจหนึ่งมายังอีกธุรกิจหนึ่งที่ยังเน้นการหาเงินเข้ามาง่าย ๆ เหมือนเดิมก็ตาม

ทว่าความสำเร็จครั้งนี้อาจทำให้ New Oriental ต้องระมัดระวังในการไลฟ์ขายของและเลี่ยงประเด็นอ่อนไหวให้มากขึ้น เพราะทางการจีนยังจับตามองและพร้อมสั่งแบน ใครก็ตามที่ทำผิดกฎหรือแตะประเด็นอ่อนไหว เหมือนกรณีของ Li Jiaqi พ่อค้าออนไลน์คนดังเจ้าของฉายา “ราชาลิปสติก”

Li Jiaqi

Li Jiaqi นำขนมเค้กรูปร่างคล้ายรถถังมากินระหว่างไลฟ์ เมื่อ 3 มิถุนายน หนึ่งวันก่อนครบ 33 ปี เหตุประท้วงเรียกร้องประชาธิปไตยในจตุรัสเทียนอันเหมิน ซึ่งจบลงด้วยการที่รัฐบาลจีนสั่งล้อมปราบด้วยอาวุธยุทโธปกรณ์มากมาย รวมถึงรถถัง จนมีผู้เสียชีวิตไปกว่า 3,000 คน

ไม่ว่า Li Jiaqi จะตั้งใจ เป็นแค่เหตุบังเอิญ หรือความรู้เท่าไม่ถึงการณ์ของชาวจีนรุ่นใหม่ แต่ก็ทำให้ทางการจีนไม่พอใจจนอาจเป็นสาเหตุให้รัฐบาลจีนไม่พอใจ ‘สั่งอุ้ม’ เขาหายไปจากสื่อมาเกือบ 2 สัปดาห์แล้ว/nikkei

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน