Netflix ลุยเปิดเรตสมาชิกใหม่ หั่นราคาลงอีก สู้ศึกสตรีมมิ่งเดือด

อีกไม่นานจากนี้ Netflixจะเปิดให้บริการใหม่ซึ่งค่าสมาชิกถูกลงกว่าที่มีอยู่ในปัจจุบัน แต่แลกกับการมีโฆษณาเข้ามา ตามแผนเพิ่มทางทำเงินจาการขายโฆษณา เพื่อนำไปสร้างหนังและซีรีย์ใหม่ๆ มามัดใจผู้บริโภคในยุคที่การแข่งในตลาดสตรีมมิ่งทวีความดุเดือด

Netflixถือเป็นทั้งเบอร์ใหญ่และบริษัทแรกๆที่เปิดตลาดวิดีโอ สตรีมมิ่ง จนกลายเป็นช่องทางการรับชมคอนเทนท์ใหม่ของคนทั่วโลก พร้อมทำให้พฤติกรรมการชมคอนเทนท์ของผู้คนเปลี่ยนไป โดยสามารถเลือกดูได้ตามใจ แบบทุกที่ทุกเวลา และจากอุปกรณ์ที่สะดวก ไม่จำกัดอยู่เฉพาะแต่กับโทรทัศน์อีกต่อไป

แต่ไม่กี่ปีมานี้การแข่งขันในตลาดวิดีโอ สตรีมมิ่ง ดุเดือดยิ่งขึ้น โดยในระดับโลกNetflixต้องเจอกับ Disney+ ของ Disney ที่เต็มไปด้วยคอนเทนท์จากคาแรคเตอร์ดังๆ ทั้ง Star Wars ทีม Avengers และนิทานกับตำนานต่างๆ

กับ Amazon Prime Video ใต้ชาคา Amazon ยักษ์ E-commerce เงินหนาที่ทุ่มไม่อั้นเดินหน้าสร้าง Content อย่าง The Boys และมี 007 หนังสายลับภาคต่อเรื่องดังเป็นอาวุธลับ 

ส่วนในระดับทวีป Netflixก็ต้องเจอกับแพลตฟอร์มที่เข้าใจผู้บริโภคมากว่า เช่นในเอเชียที่มี Viu กับ iQIYI เป็นคู่แข่งที่ประมาทไม่ได้ โดยสถานการณ์ดังกล่าวทำให้Netflixไม่สามารถทำเงินเป็นกอบเป็นกำได้อย่างเคย ต้องปลดพนักงานเพื่อลดงบประมาณ และจนที่สุดจำนวนสมาชิกลดลง

Netflixประเมินว่าไตรมาส 2 ปีนี้ยอดสมาชิกทั่วโลกอาจลดลงไปถึง 2 ล้านคน โดยสถานการณ์ดังกล่าวทำให้Netflixจำเป็นต้องทำสิ่งที่เคยปฏิเสธมาตลอด

Netflixประกาศว่า จะเปิดให้บริการใหม่ซึ่งค่าสมาชิกถูกลงแต่แลกกับการมีโฆษณาคั่น โดยในส่วนของการขายโฆษณาและบริหารจัดการข้อมูลผู้ใช้ จะได้เทคโนโลยีของ Microsoft เข้ามาช่วย

Reed Hastings

Reed Hastings ผู้ก่อตั้งและ CEO ร่วมของ Netflix เห็นว่าแนวทางดังกล่าวเหมาะสมและยอมรับได้มากที่สุดต่อสถานการณ์ในปัจจุบัน ขณะเดียวกันก็น่าจะเป็นทางเลือกใหม่ๆ ให้กับผู้บริโภคด้วย  

Greg Peters ประธานฝ่ายปฏิบัติการ (COO) ของNetflixเชื่อว่า แนวนี้จะส่งดีต่อบริษัทในระยะยาว ขอให้สมาชิกอุ่นใจว่าประสบการณ์ในการรับชมจะดีกว่าโทรทัศน์ และการบริหารจัดการข้อมูลจาก Microsoft จะไม่ไปรุกล้ำข้อมูลส่วนตัวสมาชิกมากจนเกินไป

ด้าน CNBC รายงานว่าที่Netflixเลือก Microsoft เพราะไม่มีแพลตฟอร์มที่สามารถมาขึ้นมาเป็นคู่แข่ง ต่างจาก Google กับ Comcast ที่มี Youtube และ NBCUniversal‘s Peacock โดยคาดว่าบริการใหม่ราคาเบาที่จะเพิ่มทางทำเงินให้ Netflix นี้จะเปิดใช้ภายในสิ้นปี 2022 / cnbc, theverge

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน