เรียกเสียงฮือฮาได้อย่างมากตั้งแต่วันปล่อย Teaser สำหรับแคมเปญใหญ่ของ “Swensen’s” กับการ Collaboration ครั้งสำคัญกับ “BLACKPINK” เกิร์ลกรุ๊ประดับแถวหน้าของโลก พร้อมการเปิดตัวคอลเลกชั่นลิมิเต็ด BLACKPINK LOVE SWENSEN’S” อย่างยิ่งใหญ่ ที่มาให้เหล่า Blink ทั้งหลายได้ตื่นตาตื่นใจ

Marketeer มีโอกาสร่วมพูดคุยแบบ Exclusive กับ อนุพนธ์ นิธิยานันท์ ผู้จัดการทั่วไป และ ณพล ศิริมงคลเกษม ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท สเวนเซ่นส์ (ไทย) จำกัด ใน เครือ เดอะ ไมเนอร์ ฟู้ด กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ถึงที่มาที่ไปของแคมเปญสำคัญใหญ่นี้ ซึ่งนับว่าเป็นครั้งแรกของ Swensen’s กับการ Collaboration ร่วมกับศิลปินชั้นนำระดับโลก

เกิร์ลกรุ๊ปอันดับหนึ่ง x แบรนด์ไอศกรีมระดับโลก  

BLACKPINK เป็นวงแบรนด์เกาหลีที่มีชื่อเสียงที่สุด ไม่ใช่แค่เฉพาะในไทย แต่เป็นระดับ Global นี่คือศิลปินระดับ On the top น้อยคนมากที่จะไม่รู้จักว่า BLACKPINK คือใคร”

ผู้บริหาร Swensen’s ตอบกับ Marketeer ในคำถามที่ว่า “ทำไมถึงต้องเป็น BLACKPINK?” ซึ่งจากคำตอบจะเห็นได้ว่า การเลือก BLACKPINK เป็นอะไรที่ค่อนข้างง่ายมาก ๆ ตอบโจทย์ตรงจุดในแง่ของการรับรู้ และการต่อยอดการตลาด เพราะคนไทยส่วนมากรู้จัก BLACKPINK อยู่แล้ว จากหนึ่งในสมาชิกของวงอย่าง Lisa” ที่เป็นชาวไทย และอยู่เป็นกระแสในทุก ๆ ฝีก้าวอย่างต่อเนื่อง

นอกจากนี้ ยังได้อธิบายถึงที่มาที่ไปของการเลือกขับเคลื่อนผ่านกลยุทธ์ Collaboration เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ ๆ ให้กับผู้บริโภคตามเทรนด์การตลาด โดยผ่านกระบวนการคิดมาอย่างเหมาะสม

“เราเห็นเทรนด์ Collaboration ในหลาย ๆ แบรนด์ และมองว่าเราสามารถ  Collaboration กับแบรนด์ต่าง ๆ ที่ไม่ใช่จำกัดแค่ธุรกิจร้านอาหารได้ เลยมาดูว่าในไทยเราจะร่วมกับใครได้บ้าง จนมาตกผลึกที่ ‘BLACKPINK’ ซึ่งโดดเด่นมาก ๆ ในหลาย ๆ แง่มุม

โจทย์ต่อมาคือ แล้วเราจะทำอะไรกับ ‘BLACKPINK’ ตรงนี้ถือว่าสำคัญมาก ๆ เพราะเราไม่อยากแค่เชิญเขามาเปิดตัวที่ร้าน แถลงข่าว ถ่ายภาพ แล้วก็กลับไป โดยที่แบรนด์และผู้บริโภคไม่ได้อะไร นั่นจึงเป็นที่มาของการสร้างคอลเลกชั่นลิมิเต็ด BLACKPINK LOVE SWENSEN’S ในครั้งนี้ ที่เรารังสรรค์ Special Collector’s Edition เป็นการ์ตูนคาแรกเตอร์ของ 4 สมาชิก Jisoo, Jennie, Rosé และ Lisa ใน Uniform อันเป็นเอกลักษณ์ของ Swensen’s ขึ้นมา พร้อมต่อยอดเป็นของที่ระลึกสุด Exclusive มากมาย”

เปิดตัว BLACKPINK LOVE SWENSEN’S
Special Collector’s Edition ที่เหล่า Blink ไม่ควรพลาด!

สำหรับแคมเปญพิเศษBLACKPINK LOVE SWENSEN’S” จะประกอบไปด้วย Special Collector’s Edition ของ 4 สมาชิกวง BLACKPINK ในรูปแบบหลากหลายให้เหล่า Blink และแฟนคลับของ Swensen’s ได้ร่วมเป็นหนึ่งในปรากฏการณ์ครั้งสำคัญนี้

ประกอบไปด้วย

  • BLACKPINK CUSHION (หมอนนุ่มน่ากอดแบล็กพิงก์)

หมอนคาแรกเตอร์ BLACKPINK แสนนุ่ม สุดน่ารัก และน่ากอด ที่จะมาเพิ่มความฟินเหมือนมี 4 สาวมาอยู่ข้าง ๆ ทั้งตอนอร่อยกับไอศกรีม Swensen’s ตอนดู MV หรือตอนไหน ๆ ก็พร้อมนุ่มนิ่มไปด้วยกันทุกที่

  • BLACKPINK KEYCHAIN (พวงกุญแจแบล็กพิงก์)

พวงกุญแจคาแรกเตอร์ที่น่ารักสุด ๆ เหมือนหยิบเอาเหล่าศิลปินมาย่อเป็นแบบมินิไซซ์สุดกะทัดรัด จะพาไปไหนต่อไหนก็ไปพร้อมกันได้ตลอด โดยมีให้สะสมด้วยกัน 4 แบบ

  • BLACKPINK WATER GLASS SET (เซตแก้วน้ำแบล็กพิงก์ 4 ใบ)

เซตแก้วน้ำสดใสน่ารักสุดคิวท์แบบบลิงก์ ๆ จาก 4 สาว BLACKPINK ทั้ง Jisoo, Jennie, Rosé และ Lisa

  • BLACKPINK TOTE BAG (กระเป๋าสะพายแบล็กพิงก์)

พกความน่ารักของสาว ๆ  BLACKPINK ไปกับคุณได้ทุกที่กับกระเป๋าสุดน่ารัก มาพร้อมหูหิ้วแบบสั้นและสายสะพายแบบยาวที่ใส่โน้ตบุ๊กได้สูงสุดที่หน้าจอกว้างถึง 14 นิ้ว หรือจะหิ้วไปเที่ยวทะเลแบบชิค ๆ ให้สมกับความน่ารักของเหล่า Blink ก็เก๋ไม่เหมือนใคร

  • BLACKPINK COOLER BAG (กระเป๋าเก็บความเย็นแบล็กพิงก์)

ให้สาว ๆ BLACKPINK ช่วยพกพาความอร่อยของไอศกรีม Swensen’s ไปกับคุณในทุก ๆ ที่ ด้วยกระเป๋าเก็บความเย็นที่มีความจุมากถึง 8 ลิตร และสามารถเก็บความเย็นได้สูงสุดถึง 5 ชั่วโมง (เมื่อนำไปแช่ในช่องทำน้ำแข็งประมาณ 10-12 ชั่วโมง)

พิเศษสุด ๆ สำหรับ สาวก BLACKPINK และ Swensen’s ตัวจริงกับการหยิบ 4 สาวมาไว้คู่กับ “บัตรสมาชิก Swensen’s” ซึ่งมีให้เลือกทั้ง

  • BLACKPINK Special Box Set (แบล็กพิงก์ สเปเชียล บ็อกซ์ เซต)

สเปเชียล บ็อกซ์ เซต สำหรับสาวก BLACKPINK ตัวจริง ให้คุณอินเลิฟไปกับ “บัตรสมาชิก Swensen’s โฮโลแกรม” สีชมพูทั้ง 4 แบบ พร้อมพิเศษสุด ๆ! บัตรสมาชิกรวมคาแรกเตอร์ ทั้ง 4 รุ่นลิมิเต็ด (Limited Edlition) และให้คุณรักได้มากขึ้นไปอีกกับโฟโต้การ์ดศิลปินที่มาพร้อมลายเซ็นแบบดิจิทัล น่ารัก น่าเก็บ น่าสะสม ที่เหล่า Blink ทั้งหลายห้ามพลาดเด็ดขาด!

  • BLACKPINK SWENSEN’S CARD (บัตรสมาชิกสเวนเซ่นส์แบล็กพิงก์)

เติมความรักกันไปยาว ๆ กับบัตรสมาชิก Swensen’s เหล่าศิลปินสุดมุ้งมิ้งที่มีด้วยกันถึง 8 แบบ จะสีขาวแบบเรียบหรูสไตล์คาเฟ่เกาหลี หรือสีชมพูแบบสกรีนโฮโลแกรมล้ำ ๆ แต่สุดคิวท์ ที่พูดเลยว่าเห็นแล้วอดใจไม่ได้ ต้องจับจองเป็นเจ้าของให้ครบทุกแบบ

และแน่นอนที่ขาดไม่ได้ คือการรังสรรค์เมนูร่วมกันของ Swensen’s และ BLACKPINK ซึ่งจะมีให้ร่วมสัมผัสประสบการณ์กับ 2 เมนูสุดพิเศษ ได้แก่

  • BLACKPINK LOVE SUNDAE (แบล็กพิงก์เลิฟซันเด)

“เบคช็อปซันเด” เมนูสุดฮิตแสนกรุบกรอบ ที่มาพร้อมไอศกรีม 2 ลูกโต รสชาติซิกเนเจอร์อย่างเวรี่ สตรอว์เบอร์รี่และช็อกโกแลต พร้อมทอปปิ้งที่ฮิตตลอดกาลอย่างกล้วยหอม วิปครีม เชอร์รี่ และแฟนเวเฟอร์ดิปช็อกโกแลต พร้อมเอาใจแฟน BLACKPINK ด้วยทอปปิ้งสุดคิวท์ทำใหม่ล่าสุดอย่าง “มาร์ชเมลโลว์รูปหัวใจแสนหนุบหนับ และสปริงเคิลรูปหัวใจแสนกรุบ” และทอปให้เพลินกับช็อกโกแลตฟัดจ์สุดเข้มข้น และซอสสตรอว์เบอร์รี่เปรี้ยวอมหวาน ให้ฟิลเลิฟสุดไปทุกแอเรีย

  • BLACKPINK LOVE FONDUE (แบล็กพิงก์ เลิฟ ฟองดู)

เอาใจแฟนฟองดูและแฟน BLACKPINK ด้วยช็อกโกแลตฟองดูสไตล์สาวก Blink มาพร้อมไอศกรีม 4 ลูกเน้น ๆ อย่างเวรี่ สตรอว์เบอร์รี่, สตรอว์เบอร์รี่ ช็อกโกแลต ชังค์, สตรอว์เบอร์รี่ บานาน่า แอนด์ ครีม และสตรอว์เบอร์รี่ ชีสเค้ก พร้อมกับทอปปิ้งล้น ๆ ที่ดิปกับช็อกโกแลตฟองดูแบบเพลิน ๆ ทั้งมาร์ชเมลโลว์รูปหัวใจ กล้วยหอม เชอร์รี่ พร้อมวิปครีมและสปริงเคิลรูปหัวใจ ให้อร่อย อุ่น ละมุนกันแบบเลิฟ ๆ

“เรากระจายสินค้าไปยัง Swensen’s ทุกสาขา ทั่วประเทศไทย ตามสัดส่วนจำนวนลูกค้าที่เข้าร้านตามฐานข้อมูลที่เรามีอยู่ ซึ่งการเลือกไทม์ไลน์ในการเปิดตัวครั้งนี้ ทีมการตลาดของเราทำการบ้านอย่างหนัก ตั้งแต่การดีลกับสังกัดของ BLACKPINK นานข้ามปี จนได้วัน Launch สินค้าซึ่งใกล้กับวันเกิดของ BLACKPINK ครบรอบ  6 ปี และ BLACKPINK กำลังออกอัลบัมใหม่ มี New Single Release ในวันที่ 19 ส.ค. นี้ และมีเวิลด์ทัวร์ ‘BORN PINK’ โปรโมตอัลบัมใหม่ตามมา ซึ่งเราก็จะเดินไปพร้อมกับเทรนด์ Twitter ในการ #BORNPINK และเมื่อถึงวันที่ 7-8 ม.ค. ซึ่งวงมาทัวร์ที่ไทย แฮชแท็กนี้ยิ่งปัง ยิ่งมาแรงขึ้นไปอีก ดูง่าย ๆ แค่วันที่เรา Teaser ทางออนไลน์ที่ Facebook ยอดถล่มทลายมาก แทบจะเยอะที่สุดที่เราเคยทำคอนเทนต์มาเลย”

ขยายฐานลูกค้าครอบคลุมทุก Generation

“อย่างที่กล่าวเสมอว่า นอกจากนำเสนอไอศกรีมอร่อยและบริการที่ดีแล้ว เราพร้อมมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดให้กับลูกค้าทุกท่าน ครอบคลุมในทุก ๆ Generation ทุกวัย เราพัฒนาไปพร้อมกับผู้บริโภค เพื่อที่จะได้ตอบโจทย์ลูกค้าได้อย่างตรงจุดและครอบคลุมในทุก ๆ เซกเมนต์ เพราะเราอยากให้ลูกค้าทุกท่านมีความสุขกับร้านไอศกรีม Swensen’s ของเรา”

ผู้บริหาร Swensen’s กล่าวกับ Marketeer ถึงแกนหลักของการดำเนินธุรกิจของแบรนด์ที่ยังคงมุ่งเน้นเพื่อสนองตอบทุกความต้องการของผู้บริโภคในทุกมิติ ซึ่งการนำ BLACKPINK มาร่วมสร้างสรรค์แคมเปญครั้งนี้ นอกจากจะเป็นการมอบประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้บริโภค ยังเป็นการขับเคลื่อนเพื่อขยายฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ไปในวัยที่อ่อนลง เพื่อให้ Swensen’s เป็น Brand ของผู้บริโภคในทุก Generation

Swensen’s เป็นแบรนด์ที่อยู่ในตลาดมา 36 ปี ลูกค้าของเราก็โตขึ้นมากับเราและเริ่มมีอายุมากขึ้น เราต้องพยายาม Target ลูกค้าที่เด็กขึ้นเป็น Generation เพื่อให้เขาโตขึ้นมากับเรา ซึ่งการนำ BLACKPINK เข้ามาก็เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่เราใช้  ซึ่งน่าจะเป็น Tools ที่เร็วที่สุดในการที่ทำให้เด็กมีความสนใจกับแบรนด์เราก็หวังว่าการ Collaboration กับเกิร์ลกรุ๊ปชั้นนำที่สุดของโลก จะเป็นสิ่งที่ทำให้ Teenager ในไทยสนใจ และทำให้แบรนด์เรา Younger ขึ้นตามไปด้วย ซึ่งแน่นอนว่า ในอนาคตเรายังมีอะไรพิเศษ ๆ ให้ติดตามอีกมากมายแน่นอน”

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน