เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ จับมือ โคโดโม เปิดโรงภาพยนตร์เด็ก “KODOMO Kids Cinema” เชื่อจะกระตุ้นฐานเด็กและทำการตลาดแบบเจาะ Segmentation ได้ง่ายขึ้น พร้อมตั้งเป้า M GEN Kids โต 30% คาดเปิดเพิ่มอีก 2-3 แห่ง วางแผนลุยกลุ่มผู้หญิงต่อไป
นิธิ พัฒนภักดี รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารธุรกิจสื่อโฆษณา บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ได้มีการเปิดโรงภาพยนตร์เด็กแห่งแรกในเมืองไทยขึ้น พร้อมดึง “โคโดโม” ร่วมสนับสนุนเป็นเนมมิ่งสปอนเซอร์ภายใต้ชื่อ “KODOMO Kids Cinema” มีสัญญาในระยะแรก 3 ปี
โดยเปิดที่โรงภาพยนตร์เมกาซีนีเพล็กซ์บางนา เพราะเป็นย่านที่มีที่พักอาศัยหมู่บ้านมากกว่า 290 แห่ง และสถานศึกษาในระดับประถมศึกษาตอนต้น โรงเรียนนานาชาติ อีกกว่า 31 แห่ง โดยโรงแห่งนี้จะให้บริการฉายภาพยนตร์ ที่เหมาะกับกลุ่มครอบครัวรุ่นใหม่ ที่มีลูกอายุระหว่าง 5-12 ปี
ภายในโรงภาพยนตร์ KODOMO Kids Cinema จะแตกต่างจากโรงอื่นๆ ตรงที่มีบริการเครื่องเล่น Playland ดินแดนแห่งความสุข พร้อมบ่อลูกบอลหลากสีสัน และสไลเดอร์ เพราะมองว่าหากไม่มีสิ่งไว้จูงใจ เด็กๆจะเบื่อและลุกออกไปก่อนเวลาที่หนังจะฉายหมด
อีกทั้งได้ปรับเก้าอี้สีสันแนวลูกกวาดจำนวน 84 ที่นั่ง เพื่อสร้างบรรยากาศความสดใสให้กับโรงภาพยนตร์ โดยถือว่าน้อยกว่าโรงปรกติที่มีเก้าอี้ราว 200 ตัว ใช้งบปรับปรุงไปทั้งหมดประมาณ 10 ล้านบาท
ราคาบัตรชมภาพยนตร์โรงภาพยนตร์ KODOMO Kids Cinema เริ่มต้นที่ 200 บาท สำหรับเก้าอี้ปกติ, เก้าอี้ฮันนีมูน 220 บาท, Single Sofa Bed 250 บาท, Double Sofa Bed คู่ละ 500 บาท
ภาพยนตร์ที่เข้าฉายจะเน้นแอนิเมชั่น, การ์ตูน, ผจญภัย เป็นต้น ส่วนรอบฉายจะแบ่งเป็นวันธรรมดา 4 รอบ/วัน ส่วนวันเสาร์–อาทิตย์ และวันหยุดนักขัตฤกษ์ วันละ 5 รอบ หากช่วงไหนที่ภาพยนตร์ของเด็กมีน้อย ก็อาจจะแทรกโปรแกรมปรกติเข้าไปบ้าง ต้องรอดูความเหมาะสมอีกที
“การเปิดโรงสำหรับเด็ก จะทำให้เกิดการโฟกัสทำการตลาดแบบ Segmentation กลุ่มเด็กและครอบครัวอย่างชัดเจนและจริงจังมากขึ้น อีกทั้งหากสามารถทำให้เด็กๆ มีพฤติกรรมที่ชอบดูหนังได้ จะทำให้ในอนาคตพวกเขาก็จะเข้ามาเป็นฐานลูกค้า ซึ่งส่งผลดีต่อเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์”
“อีกทั้งพฤติกรรมการดูภาพยนตร์ของคนไทยเฉลี่ยแล้วยังไม่ถึง 1 เรื่องต่อปี เมื่อเทียบกับเกาหลี 4 เรื่องต่อปี และสิงคโปร์ 3 เรื่องต่อปี จึงมีช่องทางให้เข้าเจาะได้อีกมาก”
อย่างไรก็ตามเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ยังตั้งเป้าให้ M GEN Kids ก็จะเพิ่มขึ้น 30% จากปัจจุบันที่มีอยู่ 2.5 แสนราย ปรกติจะโตประมาณ 5-10% ส่วนภาพรวมของ M GEN มีสมาชิกทั้งหมด 4.5 ล้านราย แอคทีฟ 50% ถ้าช่วงไหนภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์เข้าก็จะมากว่านี้ ปีนี้ตั้งเป้าโต 20%
ภายในปีนี้เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ยังวางแผนที่จะเปิดโรงภาพยนตร์เด็กอีกประมาณ 2-3 แห่ง เลือกทำเลที่มีชุมชนหนาแน่น และมีกลุ่มลูกค้าครอบครัวจำนวนมาก โดยมองที่เซ็นทรัลพลาซา เวสต์เกตและรังสิตไว้ แต่ทั้งนี้ต้องประเมินผลตอบรับของสาขาแรกภายใน 3-6 เดือนก่อน
ส่วนกลุ่มต่อไปที่จะขยายเข้าไปจับ ได้มองกลุ่มผู้หญิงไว้เนื่องจากเห็นว่ากลุ่มของผู้หญิงมีกำลังซื้อ และถ้ามาดูภาพยนตร์กับผู้ชาย ก็มักจะเป็นคนกำหนดเรื่องที่ดู
แต่ทั้งนี้คงจะยังไม่ได้ออกมาเป็นโรงภาพยนตร์สำหรับผู้หญิงเลย หากจะออกมาเป็นโปรโมชั่นหรือทำเป็นบัตร M GEN แยกออกมาก่อน ซึ่งทั้งหมดนี้จะช่วยให้สามารถโฟกัสทำการตลาดแบบ Segmentation ได้ครอบคลุมมากขึ้น
ปัจจุบันเมเจอร์ซีนีเพล็กซ์มีโรงภาพยนตร์ทั้งหมด 728 จอ 139 สาขารวมในประเทศ CLMV ปีนี้ตั้งเป้าเพิ่มเป็น 800 จอ รายได้หลักมาจากค่าตั๋ว 60%, โฆษณา 13%, ป๊อปคอร์น 12% ที่เหลือมาจากส่วนอื่นๆเช่นค่าเช่าที่และอีเวนต์
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ