ตลาดครีมอาบน้ำของไทย ปี 2565 มูลค่า 7.3 พันล้านบาท โต 5.2% ฝ่าวิกฤตสินค้าอุปโภคส่วนใหญ่ ที่มีตัวเลขขยายตัวติดลบ เหตุโควิด-19 ส่งผู้บริโภคเห็นความสำคัญของการรักษาความสะอาด พบ ไลอ้อน ส่งไลน์ผลิตภัณฑ์ใหม่ของโชกุบุสซึ แบรนด์ในเครือ เสริมพอร์ตแกร่งในตลาดต่อเนื่อง

นายประเสริฐ สุรัตนเมธากุล ผู้จัดการส่วนผลิตภัณฑ์ดูแลความงาม และเด็ก บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด บริษัทแม่ของแบรนด์โชกุบุสซึ โมโนกาตาริ (Shokubutsu Monogatari) เผยว่า ตลาดครีมอาบน้ำของไทยนับเป็นสินค้าอุปโภคไม่กี่หมวดหมู่ที่ยังคงมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องในช่วง 2 ปีที่ผ่านมาของวิกฤตโควิด-19 ซึ่งปัจจัยสำคัญน่าจะมาจากการที่ผู้บริโภคหันมาให้ความสำคัญกับการรักษาความสะอาดของร่างกายมากขึ้น

โดยอ้างอิงข้อมูลตลาดครีมอาบน้ำของประเทศไทย จาก Nielsen (รอบเดือนกรกฎาคม 2565) พบว่ามีมูลค่าประมาณ 7,300 ล้านบาท เติบโต 5.2%

ซึ่งบริษัทมองว่าสามารถแตกส่วนแบ่งตลาดออกเป็น 5 หมวดหมู่หลัก ได้แก่ 1. Beauty ส่วนแบ่ง 50%, 2. Healthy & Anti Bacteria ส่วนแบ่ง 20%, 3. Baby Care ส่วนแบ่ง 10%, 4. Hand Wash ส่วนแบ่ง 10% และ 5. Men’s Grooming ส่วนแบ่ง 10%

 

ตลาดครีมอาบน้ำของไทย ปี 2565 โตสดชื่น 5.2%

กลุ่ม Beauty ครองแชร์ 50%

มูลค่าตลาด ขยายตัว
7,300 ล้านบาท 5.2%
ส่วนแบ่งตลาดใน 5 หมวดหมู่หลัก
หมวดหมู่ ส่วนแบ่ง
1. Beauty 50%
2. Healthy & Anti Bacteria 20%
3. Baby Care 10%
4. Hand Wash 10%
5. Men’s Grooming 10%
* โชกุบุสซึ เป็นแบรนด์ที่มียอดขายอับดับ 1 ในตลาดครีมอาบน้ำของไทยมา 3 ปีซ้อน มีมูลค่า 2.5 พันล้านบาท/ปี
ที่มา: Nielsen (รอบเดือนกรกฎาคม 2565) และ บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด

ด้านการเติบโตในส่วนของบริษัทเองปัจจุบันมียอดขายครีมอาบน้ำโชกุบุสซึอยู่ที่ประมาณ 2,500 ล้านบาทต่อปี โต 24% YoY

ซึ่งส่งให้ โชกุบุสซึ เป็นแบรนด์ครีมอาบน้ำที่มียอดขายอับดับ 1 ในตลาดของไทย และครองตำแหน่งนี้มาติดต่อกัน 3 ปีซ้อนแล้ว

ทั้งนี้หากนับเฉพาะตลาดผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำกลุ่ม Beauty ของไทย โชกุบุสซึ มียอดขายเป็นอันดับ 1 แชร์ส่วนแบ่งตลาดอยู่ถึง 29%

นอกจากนี้ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Shokubutsu For Men ยังขึ้นเป็นอันดับ 1 ในตลาดครีมอาบน้ำกลุ่ม Men’s Grooming โดยมีมูลค่าตลาดประมาณ 300 ล้านบาท แชร์ส่วนแบ่งตลาด 43%

สาเหตุสำคัญมาจากแคมเปญการตลาดที่นำลิขสิทธิ์ ‘Bleach บลีช เทพมรณะ’ มังงะระดับไอคอนิกอีกเรื่องของญี่ปุ่นที่ได้รับความนิยมและถูกนำไปถ่ายทอดผ่านสื่อต่าง ๆ มากมาย มาแรปเข้ากับผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ของ Shokubutsu For Men

และวันนี้บริษัทก็ได้ออกผลิตภัณฑ์ใหม่ เจลอาบน้ำโชกุบุสซึ สกิน โซลูชั่น ซีรีส์ (Shokubutsu Skin Solution Series) ซึ่งโดดเด่นด้วยนวัตกรรมดับเบิลพรีไบโอติกเพื่อเติมอาหารผิว ให้จุลินทรีย์ดีนับล้านที่มีอยู่บนผิวทำหน้าที่ปกป้องผิวได้สมบูรณ์ขึ้น

มาพร้อมสารสกัดจากกัญชง ตอบโจทย์กลุ่มผู้บริโภคคนไทยที่มีปัญหาผิว และนับเป็นเจลอาบน้ำแบรนด์แรกที่นำกัญชงมาใช้เป็นส่วนผสม เพื่อช่วยสร้างสมดุลผิวให้แข็งแรง และแก้ปัญหาผิวต่าง ๆ ให้กับผู้บริโภค

ทั้งยังใช้ส่วนผสมจากสินค้าเกษตรที่เป็นภูมิปัญญาพื้นบ้าน และเป็นผลผลิตชุมชนของชาวบ้านในไทย ซึ่งการนำส่วนผสมเหล่านี้มาใช้จะเป็นการสนับสนุนเกษตรชุมชนของชาวบ้านให้มีรายได้อย่างยั่งยืนและต่อเนื่อง

โดยเจลอาบน้ำโชกุบุสซึ สกิน โซลูชั่น ซีรีส์ บรรจุขวดขนาด 520 มล. ราคา 199 บาท มีทั้งหมด 3 สูตร ได้แก่

1. ADVANCE MOISTURE & PROTECTION ผสานสารสกัดจากใบชาเขียวและเห็ดหลินจือ ช่วยบำรุงและดูแลผิวแห้งกร้าน พร้อมคงความชุ่มชื่นให้ผิว เผยผิวนุ่มชุ่มชื่น อิ่มน้ำ โดยผ่านการทดสอบประสิทธิภาพการปกป้องและขจัดมลภาวะ ฝุ่น PM2.5 จากสถาบันวิจัยแสงซินโครตรอน

2. ACNE SOLUTION ผสานสารสกัดจากเมล็ดมะไฟจีน วิชฮาเซล และ โอมิจา ช่วยลดการสะสมแบคทีเรียต้นเหตุของการเกิดสิว เผยผิวกระจ่างใส เรียบเนียน จุดด่างดำแลดูจางลง โดยผ่านการทดสอบประสิทธิภาพการยับยั้งเชื้อแบคทีเรียต้นเหตุของการเกิดสิวได้ 99.9% **จากห้องปฏิบัติการด้วยวิธีมาตรฐาน ASTM E2315

3. SKIN BOOSTER ผสานคุณค่าสารสกัดจากเต้าหู้ญี่ปุ่นและโรสวอเตอร์ ที่มีสารแอนตี้ออกซิแดนท์ ช่วยฟื้นฟูและบำรุงผิวที่อ่อนล้า เผยผิวดูเรียบเนียน นุ่มเด้ง โดยผ่านการทดสอบการคงความชุ่มชื่นของผิวและวัดค่าความกระชับของผิว จากสถาบันวิจัยแสงซินโครตรอน

และยังมีการออกผลิตภัณฑ์ เจลล้างหน้าโชกุบุสซึ สกิน โซลูชั่น ซีรีส์ 2 สูตร ได้แก่

1. Moisture Protection (สูตรช่วยคงความชุ่มชื่น เพื่อผิวสะอาดใส) ด้วยสารสกัดจากเห็ด น้ำแร่ และ สาหร่ายซุยเซ็นจิ ช่วยเติมเต็มและคงความชุ่มชื่นของผิวระหว่างการล้างหน้า มีส่วนช่วยลดความมันบนใบหน้าได้อย่างสะอาดอ่อนโยน และทำให้ผิวเนียนนุ่มเด้ง สวยสมวัย

2. Acne Clear (สูตรช่วยลดการสะสมของแบคทีเรีย สาเหตุของการเกิดสิว) เป็นสูตรที่เหมาะกับทุกสภาพผิว แม้ผิวบอบบางแพ้ง่าย ด้วยสารสกัดมะไฟจีน ชิแซนดร้า (แอนตี้ออกซิแดนท์) สาหร่ายซุยเซ็นจิ ที่ช่วยลดความมันบนใบหน้า และช่วยให้ผิวหน้าดูอ่อนเยาว์สมวัย ห่างไกลปัญหาสิว พร้อมเติมเต็มความชุ่มชื่นให้ผิวหน้าเนียน นุ่ม เด้ง

นอกจากนี้ บริษัทยังได้ใช้งบประมาณ 100 ล้านบาท สำหรับทำการตลาดผลิตภัณฑ์เจลอาบน้ำ “โชกุบุสซึ สกิน โซลูชั่น ซีรีส์” โดยกลยุทธ์การทำตลาดจะมีทั้งการจัดแคมเปญเพื่อส่งเสริมการขาย และสร้างการรับรู้ในตัวผลิตภัณฑ์

จัดทำ TVC ความยาว 30 และ 15 วินาที ใช้พรีเซนเตอร์นางเอกสาว “ญาญ่า-อุรัสยา เสปอร์บันด์” มาเป็นแม่เหล็กและทูตส่งต่อความงามผิวสุขภาพดี ด้วยศาสตร์สายพันธุ์ใหม่ของผิวสวยสมดุล

นอกจากนี้ ยังมีการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ณ จุดขาย รวมไปถึงการใช้สื่ออินฟลูเอนเซอร์ต่าง ๆ และการจัดกิจกรรมรีวิวผลิตภัณฑ์ทางโซเชียลมีเดียอีกด้วย



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน