โลโก้ (LOGO) คือเครื่องหมายที่บ่งบอกความเป็นตัวตนของแบรนด์ เรื่องราวเฉพาะตัว ทำหน้าที่สื่อสารไปยังผู้ที่พบเห็น เพื่อบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ ให้ผู้บริโภคเกิดความประทับใจและเชื่อมั่นในการเลือกซื้อสินค้าและบริการ ซึ่งจะส่งผลต่อ Brand Awareness และการจดจำของลูกค้า

โลโก้จะช่วยสร้างภาพจำ สื่อสารเอกลักษณ์เฉพาะตัวของแบรนด์ ทั้ง Personality จุดยืน และวิสัยทัศน์ของแบรนด์ ซึ่งจะสอดคล้องกับผลิตภัณฑ์นั้น ๆ

และก็มีไม่น้อยสำหรับโลโก้แบรนด์ดังในอดีต ที่สามารถสร้างการจดจำแก่ผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี เรียกได้ว่าพอเอ่ยถึงสินค้านั้น ๆ ภาพของตราสินค้าก็ลอยขึ้นมาก่อนเลย

 

  • ยาแก้ไอตราตะขาบ

บริษัท ห้าตะขาบ ซิมเทียนฮ้อ จำกัด

รูปชายบนซองยาแก้ไอ คือ จุ้ยไซ แซ่ซิ้ม ผู้คิดค้นสูตรยาสมุนไพร  ในอดีตจุ้ยไซเคยเป็นเด็กช่วยปรุงยาในร้านหมอจีน ได้ย้ายถิ่นฐานจากจีนเข้ามาไทย รับจ้างปรุงยาตอนกลางคืนเป็นงานพาร์ตไทม์ และมีบางตัวยาที่ปรุงเองเพื่อใช้ในหมู่ญาติ แต่เมื่อคนละเเวกบ้านต้องการซื้อ เขาจึงนำไปฝากขายตามร้านยา ในชื่อ ‘ยาอมแก้ไอซิมเทียนฮ้อ’

ครั้นเจอน้ำท่วมใหญ่ เขาก็สังเกตเห็นตะขาบหนีน้ำมาเกาะตามฝาบ้าน จึงนึกถึงความเชื่อจีนว่า “พิษล้างพิษ” เนื่องจากตะขาบเป็นสัตว์มีพิษ ก็จะมีสรรพคุณช่วยล้างพิษได้ จึงเกิดไอเดียนำตะขาบมาทำเป็นเครื่องหมายการค้า

ส่วนเลข 5 เป็นเลขมงคลของชาวจีน เกิดเป็นชื่อแบรนด์ตะขาบ 5 ตัว พร้อมซองยาที่มีสัญลักษณ์เป็นรูปตะขาบขนาบทั้งสองข้างและรูปนายจุ้ยไซอยู่ตรงกลาง

  • แม่ครัวฉลากทอง

บริษัท ชลบุรี ตราแม่ครัว ฉลากทองจำกัด

เชื่อว่า ภาพหญิงวัยกลางคนใส่เสื้อสีแดง คลุมทับด้วยผ้ากันเปื้อนสีขาวยืนปรุงอาหาร ทุกคนทุกวัยต้องคุ้นตากันอย่างแน่นอน

ซึ่งหญิงในภาพก็คือ คุณแม่ง้วย กาญจนวิสิษฐผล ภรรยาของ คุณเศรษฐี กาญจนวิสิษฐผล ประธานกรรมการบริษัท ตราแม่ครัว จำกัด

เนื่องจากในตอนนั้นซอสหอยนางรมเป็นเครื่องปรุงชนิดใหม่ ที่ยังไม่เคยมีใครทำมาก่อน คุณเศรษฐีจึงอยากได้โลโก้แบรนด์ที่สื่อถึงการเป็นเครื่องปรุงคู่ใจของแม่ครัวไทย  จึงเกิดเป็นภาพของคุณง้วยกำลังขายอาหารอยู่หน้าร้าน ให้อารมณ์สื่อถึงการทำครัวของแม่ครัว จนกลายเป็นภาพจำของซอสหอยนางรมตราแม่ครัวจวบจนทุกวันนี้

  • ผงพิเศษ

บริษัท สมจิตต์โอสถ จำกัด

“ผงพิเศษ ตราร่มชูชีพ” ผลิตขึ้นมาโดย “สมเกียรติ ศุภโกวิท” อดีตข้าราชการป่าไม้ที่ผันตัวออกมาทำธุรกิจส่วนตัว  และภาพของผู้ชายบนซองสินค้าก็คือตัวเขาเอง

ด้วยความรู้พื้นฐานด้านสมุนไพร ที่ติดตัวมาจากตอนเป็นข้าราชการป่าไม้ จึงได้คิดผลิตยาแผนโบราณขึ้นมา โดยก่อตั้งธุรกิจผลิตยาเล็ก ๆ ของตัวเองขึ้น สินค้าตัวแรกคือผงแป้งรักษาแผลและรักษาสิว ร่วมกันกับภรรยา “สมจิตต์ ศุภโกวิท” ระบายสินค้าโดยการเร่ขายตามบ้านเรือน และร้านขายยา

พอได้ผลตอบรับดี ก็ก่อตั้งบริษัทขึ้นในชื่อ “บริษัท สมจิตต์โอสถ จำกัด” นำมาจากชื่อของภรรยา ส่วนการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า ใช้เป็น “ตราร่มชูชีพ” เพราะได้ไอเดียตอนกำลังนอนเล่นใต้ต้นไม้ ซึ่งเป็นช่วงสงครามโลกครั้งที่สอง เห็นเครื่องบินปล่อยคนกระโดดร่มลงมา จึงนำมาตั้งเป็นชื่อแบรนด์และเครื่องหมายการค้า

ในช่วงแรกนั้นแบรนด์ใช้ชื่อว่า “ผงวิเศษ” แต่ในปี 2505 กระทรวงสาธารณสุขออกกฎหมาย ไม่ให้ใช้ชื่อแบรนด์ที่ดูอวดอ้างสรรพคุณเกินไป จึงต้องเปลี่ยนมาเป็น “ผงพิเศษ” หมายถึง พิเศษไม่เหมือนใคร

  • แม่ประนอม

บริษัท พิบูลย์ชัยน้ำพริกเผาไทยแม่ประนอม จำกัด

น้ำพริกแม่ประนอม ก่อตั้งเมื่อปี 2502 โดยนายศิริชัย แดงสุภา สามีของนางประนอม  สินค้ามาพร้อมกับโลโก้ที่มีหน้าของนางประนอม ประดับโดดเด่น แฝงไปด้วยความขลัง

ด้วยจุดเด่นเรื่องรสชาติ ความสด สะอาด อร่อย ไม่เจือสีแต่งกลิ่น ไม่ใส่ผงชูรส ไม่ใส่วัตถุกันเสีย จึงทำให้ผลิตภัณฑ์ของแม่ประนอมไม่เพียงแต่โด่งดังในประเทศเท่านั้น แต่ยังส่งออกขายไปต่างประเทศด้วย โดยเฉพาะมาเลเซีย สิงคโปร์ ที่ชื่อของแม่ประนอมเป็นที่รู้จักอย่างมาก

  • ดอยช้าง

บริษัท ดอยช้าง คอฟฟี่

คนในภาพโลโก้ คือ พิก่อ พิสัยเลิศ ผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ดอยช้าง เป็นตัวแทนของผู้อาวุโสในหมู่บ้าน ซึ่งเป็นกลุ่มคนแรก ๆ ที่ริเริ่มปลูกกาแฟบนบ้านดอยช้าง และสืบทอดมายังรุ่นปัจจุบัน

นอกจากรูปเมล็ดกาแฟที่ซ่อนอยู่ในรูปแบบของตัว O ในคำว่า DOI แล้ว ยังแอบซ่อนแผนที่จังหวัดเชียงรายไว้ในผ้าโพกศีรษะของคนในโลโก้ด้วย เพื่อบอกว่ากาแฟดอยช้างมีแหล่งกำเนิดในเชียงราย

  • เซียงเพียวอิ๊ว

บริษัท เบอร์แทรมเคมิคอล (1982) จำกัด

เซียงเพียวอิ๊ว เกิดจาก บุญเจือ เอี่ยมพิกุล (เป๋งจือ แซ่อุ้ย) ผู้นำสูตรยามาต่อยอดและพัฒนาเป็นยาหม่องน้ำสีเหลืองบรรจุในขวดแก้วขนาดเล็กทรงสามเหลี่ยม และมีรูปบิดาของตัวเองแปะอยู่หน้าขวดและตั้งชื่อแบรนด์ว่า “เซียงเพียวอิ๊ว” วางขายในปี พ.ศ. 2501 ปัจจุบันกลายมาเป็นแบรนด์ เซียงเพียว

ปัจจุบันอยู่ในความดูแลของ สุวรรณา เอี่ยมพิกุล ลูกสาว และสร้างแบรนด์ใหม่ชื่อ เป๊ปเปอร์มิ้นท์ฟิลด์  ขยายฐานลูกค้ากลุ่มคนรุ่นใหม่

รู้จัก โลโก้แบรนด์ไทยในตำนาน ที่คนในภาพมีตัวตนอยู่จริง

ตะขาบห้าตัว

รูป : จุ้ยไซ แซ่ซิ้ม ผู้ปรุงยาสมุนไพร

 

สัญลักษณ์รูปตะขาบขนาบข้างรูปนายจุ้ยไซ มาจากความเชื่อพิษล้างพิษ เพราะเป็นสัตว์มีพิษ ส่วน 5 ตัว เป็นเลขมงคลในภาษาจีน

 

บริษัท ห้าตะขาบ ซิมเทียนฮ้อ จำกัด

แม่ครัวฉลากทอง

รูป : ง้วย กาญจนวิสิษฐผล

ที่มา

เป็นภาพคุณง้วยกำลังทำอาหารอยู่หน้าร้าน ให้อารมณ์สื่อถึงความเป็นแม่ครัว

 

บริษัท ชลบุรี ตราแม่ครัว ฉลากทองจำกัด

ผงพิเศษ

รูป : สมเกียรติ ศุภโกวิท ผู้คิดค้นสูตรยา

 

ต้องเปลี่ยนชื่อจาก “ผงวิเศษ” มาเป็น “ผงพิเศษ” เพื่อไม่ให้อวดอ้างสรรพคุณเกินไป ตามกฎกระทรวงสาธารณสุข

 

บริษัท สมจิตต์โอสถ จำกัด

แม่ประนอม

รูป : ประนอม แดงสุภา ผู้บุกเบิกน้ำพริกเผาร่วมกับสามี

บริษัท พิบูลย์ชัยน้ำพริกเผาไทยแม่ประนอม จำกัด

 

 

 

 

DOI CHAANG

รูป : พิก่อ พิสัยเลิศ ผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ดอยช้าง

 

มีกิมมิกเล็ก ๆ เป็นแผนที่จังหวัดเชียงรายบนผ้าโพกศีรษะ

บริษัท ดอยช้าง คอฟฟี่ ออริจินอล จำกัด

เซียงเพียวอิ๊ว

รูป บิดาของคุณบุญเจือ เอี่ยมพิกุล ผู้คิดค้นสูตรยาหม่องน้ำ

 

“เซียงเพียวอิ๊ว” แปลว่า “ยาหม่องน้ำของนายเซียง”

บริษัท เบอร์แทรมเคมิคอล (1982) จำกัด

 

ข้อมูล: Marketeer รวบรวม

ดอยช้าง-เพจดอยช้าง, ยาแก้ไอตราตะขาบห้าตัว- thecloud, ซอสหอยนางรมตราแม่ครัวฉลากทอง-ตราแม่ครัว, ผงพิเศษ-smethailand, เซียงเพียวอิ๊ว-SARAKADEELITE, แม่ประนอม-kapook



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน