Apple Inc. กำลังวางแผนที่จะเริ่มผลิตและใช้งานจอแสดงผลแบรนด์ของตัวเองบน iPhone ของ Apple โดยมีการคาดการณ์กันว่า Apple น่าจะหันมาใช้วัสดุหน้าจอที่ผลิตโดย Apple เองอย่างเร็วที่สุดในปี 2024 ซึ่งเป็นความพยายามที่จะลดการพึ่งพาพันธมิตรด้านเทคโนโลยีอย่าง Samsung และ LG และคาดกันว่าในอนาคต Apple เองก็จะเริ่มผลิตชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์ด้วยตัวเองมากขึ้น
โดย Apple ตั้งเป้าจะเริ่มด้วยการเปลี่ยนจอแสดงผลใน Apple Watch ระดับไฮเอนด์ที่เพิ่งเปิดตัวมาหมาด ๆ อย่าง Apple Watch Ultra ก่อนภายในสิ้นปีหน้า ตามคำบอกเล่าของผู้สันทัดกรณีในเรื่องนี้บอกว่า หน้าจอของ Apple Watch Ultra จะอัปเกรดจากที่ใช้เป็น OLED ในปัจจุบัน ไปใช้เป็นหน้าจอแบบที่เรียกว่า microLED โดย Apple ก็วางแผนที่จะนำจอแสดงผลชนิดนี้ไปใช้กับอุปกรณ์อื่น ๆ รวมไปถึง iPhone ด้วย
การเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามอย่างมากของ Apple เพื่อที่จะลดการพึ่งพาบริษัทเทคโนโลยีอื่น ๆ เนื่องด้วยปัจจัยความเสี่ยงทางด้านภูมิรัฐศาสตร์ ข้อพิพาทระหว่างประเทศ การปิดประเทศ การขึ้นค่าแรง และรวมไปถึงการลดต้นทุนในการผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ออกมา ซึ่งนี่จะทำให้ Apple สามารถควบคุมการออกแบบและกำหนดความสามารถของผลิตภัณฑ์ได้มากขึ้น โดยก่อนหน้านี้ Apple ได้ยกเลิกการใช้ชิปจาก Intel ในเครื่องคอมพิวเตอร์ Mac และ Macbook โดยหันมาใช้ชิปประมวลผลที่เร็วกว่ามีประสิทธิภาพมากกว่า และกินพลังงานน้อยกว่า โดยที่ไม่เพิ่มราคาขายอย่าง M1 และ M2 ทั้งนี้ส่วนหนึ่งก็เพื่อสนับสนุนการออกแบบภายในองค์กร และในอนาคต Apple ก็วางแผนที่จะทำแบบเดียวกันนี้กับชิ้นส่วนของ iPhone
Samsung ซึ่งปัจจุบันเป็นผู้ผลิตหน้าจอแสดงผลที่ทันสมัยที่สุดในโลก ได้ผลิต microLED ที่ใช้สำหรับทีวีของซัมซุงเองแล้ว และถ้า Apple ผลิตหน้าจอแสดงผลใช้เองจริงในอนาคต ในระยะยาว Apple ก็จะสามารถปรับแต่งอุปกรณ์ให้มีประสิทธิภาพดียิ่งขึ้นโดยไม่ต้องแคร์ว่าผู้รับจ้างผลิตจะเรียกต้นทุนเพิ่มอีกเท่าไร แถม Apple ยังสามารถรวบห่วงโซ่อุปทานมาดูแลเองทั้งหมด และอาจพร้อมที่จะก้าวขึ้นมาเป็นซัปพลายเออร์ด้านชิ้นส่วนอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์แข็งแกร่งในอนาคตได้ไม่ยาก
การเปลี่ยนมาใช้หน้าจอแสดงผลของตนเองของ Apple นั้นมีการซุ่มคิดค้นและวิจัยทดลองดำเนินการมาหลายปีแล้ว สำนักข่าว Bloomberg เคยรายงานข่าวนี้ไปเมื่อช่วงปี 2018 เกี่ยวกับแผนของบริษัทที่จะออกแบบจอแสดงผลของตนเอง โดยเริ่มจาก Apple Watch ซึ่งการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวจะส่งผลกระทบต่อบริษัท Samsung Display Co. และ LG Display Co. ซึ่งเป็นซัปพลายเออร์สองรายหลักของ Apple Watch มาโดยตลอด
โปรเจกต์นี้ของ Apple นำโดย Wei Chen ผู้ซึ่งดูแลกลุ่มเทคโนโลยีเกี่ยวกับการแสดงผลของ Apple ภายใต้แผนกเทคโนโลยีฮาร์ดแวร์ของ Johny Srouji ได้เริ่มทดสอบจอแสดงผลแบบ microLED กับ Apple Watch Ultra ซึ่งเป็นนาฬิกาแบบสปอร์ตไฮเอนด์รุ่นใหม่ล่าสุดในตระกูล Apple Watch
เมื่อเทียบกับ Apple Watch รุ่นปัจจุบัน จอแสดงผลในรุ่นถัดไปจะได้รับการออกแบบมาให้มีสีสันที่สว่างสดใสมากยิ่งขึ้น และมาพร้อมกับความสามารถในการมองจากมุมมองที่แตกต่างกันได้ดียิ่งขึ้น ดีถึงขั้นที่ว่ามีคนเปรียบเทียบว่า ให้ความรู้สึกเหมือนคุณกำลังรับชมภาพนิ่งหรือวิดีโอที่บนกระจกโดยไม่รู้สึกว่ามันอยู่ใต้หน้าจอแต่อย่างใด
จอแสดงผลแบบ microLED จะเป็นหน้าจอแรกของ Apple ที่ออกแบบและพัฒนาในนาม Apple เองทั้งหมด โดยในปัจจุบัน Apple กำลังมองหาซัปพลายเออร์หน้าจอจากผู้ผลิตหลายราย อย่าง Japan Display, Sharp และ BOE Technology Group นอกเหนือจาก Samsung และ LG
ที่ผ่านมา Samsung และ LG ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นในเรื่องนี้ ตามข้อมูลที่รวบรวมโดย Bloomberg ตัวเลขสัดส่วนของพอร์ตรายได้ของ LG Display Apple ถือเป็นลูกค้ารายหลักที่เป็นสัดส่วนมากถึง 36% ในส่วนของ Samsung ซึ่งคู่แข่งขันโดยตรงกับ Apple ในตลาดสมาร์ตโฟน มี Apple เป็นลูกค้าในส่วนของหน้าจอแสดงผลคิดเป็นยอดขายประมาณ 6.6%
โปรเจกต์ดังกล่าวนี้มีรหัสว่า T159 ซึ่งริเริ่มขึ้นเมื่อประมาณปี 2018 ในตอนนั้น Apple ได้ตั้งเป้าที่จะเริ่มเปลี่ยนมาใช้หน้าจอ microLED อย่างเร็วสุดในปี 2020 แต่โครงการนี้กลับหยุดชะงักลงเนื่องจากต้นทุนที่สูงและความท้าทายทางเทคนิค
ผู้เกี่ยวข้องกับโปรเจกต์นี้กล่าวว่า ในตอนแรก Apple ตั้งเป้าที่จะรวมเทคโนโลยีไว้ในส่วนของอุปกรณ์ที่มีหน้าจอแสดงผลขนาดใหญ่ แต่ข้อกังวลทางเทคนิคทำให้ Apple ต้องโฟกัสไปที่การเริ่มเปลี่ยนหน้าจอแสดงผลใน Apple Watch ซึ่งมีหน้าจอขนาดประมาณ 2 นิ้วแทน เราก็ต้องรอดูกันว่าในปี 2024 ที่มีข่าวว่า Apple จะดีเดย์เปิดตัวหน้าจอแบบใหม่ของตัวเอง จะสามารถทำได้จริงหรือไม่เหมือนกับที่ Apple ได้เคยเปิดตัวชิปประมวลผล M1 และเลิกพึ่งพา Intel ไปก่อนหน้านี้แล้ว
อ้างอิง
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
