ตรุษจีนปีนี้เป็นตรุษจีนที่มีสีสันมากขึ้น จากคนกรุงเทพออกมาใช้จ่ายในช่วงเทศกาลปีใหม่จีนถึง 12,330 ล้านบาท เติบโต 5% จากปีที่ผ่านมา เป็นการใช้จ่ายที่กลับมาเพิ่มขึ้นอีกครั้งในรอบ 3 ปี หลังโควิด-19 แพร่ระบาด
การจับจ่ายที่กลับมา ทำให้เราได้เห็นว่า คือหนึ่งในโอกาสของแบรนด์ที่จะเข้าถึงผู้บริโภคในช่วงตรุษจีน ผ่านการทำตลาดในรูปแบบ Seasonal Marketing ดึงดูดผู้บริโภคล้อไปกับเทศกาลต่างๆ
แต่การทำตลาดในรูปแบบ Seasonal Marketing ไม่จำเป็นต้องเป็นแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับเทศกาลเสมอไป เพราะการทำตลาดในรูปแบบนี้ยังสามารถสร้างตลาดด้วยการครีเอทสิ่งใหม่ๆ เพื่อเกาะกระแสของเทศกาลต่างๆ ได้
อย่างในปีนี้เราได้เห็น KFC และ Swensen’s อาศัยช่วงเวลาตรุษจีนสร้างกระแสตลาดในรูปแบบของไหว้เจ้าที่ลิงค์ไปกับแบรนด์ และสร้าง Engagement อย่างน่าสนใจ
โดย KFC สร้างกระแสผ่านเทศกาลไหว้เจ้าตรุษจีน ผ่านธูปกลิ่นไก่ KFC บรรจุกล่อง 11 ดอก แจกฟรีให้กับผู้ร่วมกิจกรรม
การที่ KFC ทำธูปกลิ่นไก่ทอดขึ้นมาเป็นการตลาดที่เชื่อมโยงแบรนด์ ซึ่งมีสินค้าหลักคือไก่ทอด กับผู้บริโภค โดยเฉพาะ Gen Z ซึ่งเป็น Gen ที่มองหาความแปลกใหม่ ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ผ่านวัฒนธรรมหลักอีกวัฒนธรรมหนึ่งของไทย-จีน
และการมีส่วนร่วมกับแบรนด์อย่างน่าสนใจ และเกิดการพูดถึงในวงกว้างผ่านโลกโซเชียล พร้อมการตอบรับทำกิจกรรมเพื่ออยากรู้ว่าธูปกลิ่นไก่ทอด KFC จะหอมกลิ่นไก่ทอดแค่ไหน
และเมื่อผู้บริโภคได้ลองจุดธูปอาจจะทำให้คิดถึงไก่ KFC จนอยากทานควบคู่กับไก่ไหว้เจ้าขึ้นมาได้ด้วยเช่นกัน
ส่วน Swensen’s ได้เกาะกระแสตรุษจีน ผ่านไอศกรีมไก่ไหว้เจ้าทั้งตัว พร้อมป้ายมงคลว่าฝู หมายถึงโชคดีมีสุขมาเป็นกิมมิกการตลาดสร้างสีสันให้กับแบรนด์ หลังจากที่เคยออกไอศกรีมน่องไก่ทอดมาก่อนหน้านั้น
การออกไอศกรีมไก่ไหว้เจ้าของ Swensen’s นอกเหนือจากการสร้าง Engagement พูดถึงในวงกว้าง สร้างแบรนด์ล้อไปกับเทศกาล แม้จะเป็นเทศกาลที่ไม่เกี่ยวกับแบรนด์ก็ตาม แต่ก็สามารถนำมาเชื่อมโยงได้
รวมถึงสร้างการรับรู้ด้านนวัตกรรมดีไซน์ไอศกรีมใหม่ๆ ให้ผู้บริโภครู้สึกว่าไอศกรีมสามารถทำดีไซน์ได้หลากหลาย แม้กระทั้งไก่ไหว้เจ้า
แต่ไก่ไหว้เจ้านี้มีวันละลาย
และตรุษจีนปีนี้เราคงได้เห็นหลายบ้านมีไอศกรีมไก่ไหว้เจ้า จุดธูปกลิ่นไก่ทอดกันบ้าง
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ