Hoka ทำความรู้จักรองเท้าทรงโตนอกสายตา สู่แบรนด์แรงยอดขายพันล้านดอลลาร์
จากแบรนด์โนแนมในอดีตวันนี้ Hoka กลายเป็นรองเท้ายอดขายระดับ 1,000 ล้านดอลลาร์
Deckers แบรนด์รองเท้าสัญชาติอเมริกัน เตรียมแถลงตัวเลขในการดำเนินธุรกิจของปี 2022 โดยคาดว่าHokaแบรนด์รองเท้ากีฬาและแฟชั่นในเครืออาจทำยอดขายได้ถึง 1,000 ล้านดอลลาร์ (ราว 33,000 ล้านบาท)
นี่ถือเป็นหมุดหมายสำคัญ เพราะเป็นยอดขายที่เพิ่มขึ้นอย่างมากจากเพียง 2 ล้านดอลลาร์ (ราว 65 ล้านบาท) เท่านั้นตอนซื้อเข้ามาอยู่ใต้ชายคาเมื่อปี 2013
Hokaหรือชื่อเต็มว่าHoka one one เป็นแบรนด์รองเท้าฝรั่งเศสก่อตั้งโดยคู่เพื่อนนักวิ่งที่ต่างก็เคยทำงานให้กับแบรนด์รองเท้าฝรั่งเศสอีกแบรนด์มาก่อน ดังนั้นทั้งคู่จึงทำรองเท้าเน้นการใช้งาน โดยเฉพาะใส่สบาย รักษาเท้ายามวิ่ง และน้ำหนักเบา
แต่ก็ไม่ได้คำนึงถึงรูปทรงนัก นี่ทำให้เป็นรองเท้าที่ใส่สบายจริง แต่ก็โตจนเกินไป ช่วงก่อตั้งแบรนด์เมื่อปี 2009 เป็นม้านอกสายตาในตลาดรองเท้าวิ่งที่เต็มไปด้วยแบรนด์ดัง ๆ อย่าง Nike และ Adidas
แต่การที่เน้นใช้งานมากกว่านี่เอง ก็ทำให้เริ่มมีนักวิ่งแบบจริงจังใช้กัน จนยอดขายกระเตื้องขึ้นมาบ้าง และเหล่านักวิ่งสมัครเล่นเริ่มเห็นเและซื้อมาใช้ลองใส่นอกจากแบรนด์ใหญ่ ๆ เพื่อวิ่งกันบ้าง
ปี 2013 Hokaไปสะดุดตา Deckers แบรนด์รองแบบฉีกกรอบ ที่กำลังต้องการขยายรองเท้าทรงแปลกแม้อาจดูน่าเกลียดจนถูกเรียกว่า Uglycore เข้า
Deckers ซื้อHokaมาในราคาสบายกระเป๋า จากนั้นก็ค่อยพัฒนาให้หลากหลายขึ้น และเพิ่มความสะดุดตาด้วยสีสันสุดแสบตา โดยที่ยังไม่ทิ้งจุดขายเรื่องน้ำหนักเบา และถนอมเท้า
แนวทางดังกล่าวได้ผลและส่งให้ Hoka กลายเป็นแบรนด์เด่นใต้ชายคา Decker ยืนยันได้จากยอดขายที่เพิ่มขึ้นไม่หยุด ท่ามกลางเทรนด์รองเท้ากีฬาทรงโต ที่ทั้งแบรนด์แฟชั่นและแบรนด์กีฬาต่างสู้กันอย่างดุเดือด
ปี 2019 Hokaทำยอดขายได้ 220 ล้านดอลลาร์ (ราว 7,200 ล้านบาท) เพิ่มเป็น 350 ล้านดอลลาร์ (ราว 11,500 ล้านบาท) ในปี 2020
จนปีต่อมาเปิด Flagship store ใน New York และนักแสดงดังๆ อย่าง Gwyneth Paltrow รวมไปถึง Emily Ratajkowski นางแบบหุ่นดีใส่กันออกสื่อ
ล่าสุด Deckers คาดว่าปี 2022 Hokaซึ่งอยู่ภายใต้การบริหารของ John Fisher อดีต CEO ของ Saucony แบรนด์รองเท้ากีฬาสัญชาติอิตาลี อาจทำยอดขายได้เพิ่มเป็น 1,000 ล้านดอลลาร์ (ราว 33,000 ล้านบาท)
สื่อในสหรัฐฯ วิเคราะห์ผ่านทัศนะของคนในตลาดรองเท้ากีฬาว่าHokaเปลี่ยนจากแบรนด์นอกสายตาทรงโตที่คนรุ่นพ่อใส่กันกลายมาเป็นแบรนด์ฮิต จนทำให้หลายแบรนด์ทำรองเท้าทรงโตออกมาบ้างเพราะหวังเกาะกระแสและอยากประสบความสำเร็จแบบ Hoka นั่นเอง/cnn
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /