Deinfluencer ดาว TikTok ต้านของแพงแฉแบรนด์ดัง เรียกสติยุคเศรษฐกิจฝืด
เมื่อสิ่งใดสิ่งหนึ่งมีมากเกินไปย่อมถูกตั้งคำถาม เช่นเดียวกับสินค้าราคาแพงหรือแบรนด์ฮิตที่อาจมีคนสงสัยว่าราคากับคุณภาพนั้นสอดคล้องกันหรือไม่ และจำเป็นแค่ไหนในยุคเศรษฐกิจฝืดเคือง เรื่องเหล่านี้ได้รับความสนใจใน TikTok มากขึ้นจนเกิด Influencer พันธุ์ใหม่ขึ้นมา
Deinfluencer คือ Influencer กลุ่มใหม่ที่ว่า โดยเนื้อหาในโพสต์พวกเขาจะเน้นบอกข้อเสียของสินค้าและแบรนด์ต่าง ๆ โดยเฉพาะของหรู สินค้าราคาแพง พร้อมชี้ว่าของราคาที่ต่ำลงมาสามารถเข้าถึงได้ แม้อาจไม่ค่อยเป็นที่รู้จักนั้นก็ใช้ได้ดีเช่นกัน
จนผู้ที่ดูคลิปบนสื่อโซเชียลแพลตฟอร์มต่าง ๆ เลิกซื้อสินค้าที่ ‘เค้าว่ากันว่า’ ดี หรือเป็นของที่ต้องมี ตรงข้ามกับ บรรดาดาว TikTok และ Net Idol ต่าง ๆ ที่แนะนำให้ซื้อสินค้าตัวนั้นตัวนี้ เพราะพวกเขาได้รับการว่าจ้างจากแบรนด์มาอีกที หรือที่เรียกกันว่า Influencer
จำนวนคลิปผู้สร้างคอนเทนต์กลุ่ม Deinfluencer ใน TikTok กำลังมีเพิ่มขึ้น เช่น คลิปของ Beta ซึ่งบอกว่าคนทั่วไปคงไม่สามารถซื้อหูฟังไร้สาย AirPods Max ราคา 655 ดอลลาร์ (ราว 22,600 บาท) มาใช้ได้
หรือคลิปของ Valaria Fridegotto นักศึกษาวัย 22 ปีในสหรัฐฯ ที่บอกว่าสินค้าดัง ๆ โดยเฉพาะเครื่องสำอางนั้น ถูกโฆษณามากเกินจริง
เฉพาะบน TikTok คอนเทนต์ประเภทนี้กำลังมีคนสนใจติดตาม ยืนยันได้จากยอดวิวกว่า 159 ล้านครั้ง
The Guardian สื่อดังของอังกฤษวิเคราะห์ผ่านทัศนะของผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดบนสื่อโซเชียลว่า เรามาถึงจุดที่หลายคนเริ่มรำคาญกับการที่แบรนด์หรือ Influencer มาชี้นำให้ซื้อสินค้าโน่นนี่ โดยอวดอ้างสรรพคุณสินค้าว่าดีอย่างนั้นอย่างนี้
ถ้าไม่ซื้อมาใช้จะตกเทรนด์ ทั้งที่นี่คือยุคข้าวยากหมากแพงต้องใช้จ่ายอย่างประหยัด หรืออย่างน้อยก็มีคุณภาพสมราคา
เทรนด์ Deinfluener นี้ยังเกิดขึ้นท่ามกลางกระแสวิจารณ์ผู้ที่ฐานะมั่งคั่ง บีบให้ต้องจ่ายภาษีเพิ่มขึ้น หรือ Eat The Rich ที่ Alexandria Ocasio-Cartez สมาชิกสภาผู้แทนราษฎรหญิงขวัญใจชาวอเมริกันรุ่นใหม่ ทำให้โด่งดังผ่านการใส่ชุดเดรสมีข้อความนี้เข้าไปในงาน Met Gala ที่เต็มไปด้วยคนร่ำรวยเมื่อปี 2021
Alexandria Ocasio-Cartez
และสะท้อนว่าวิกฤตเศรษฐกิจนั้นส่งผลต่อชีวิตความเป็นอยู่ของคนส่วนใหญ่ทั่วโลก เช่น ในอังกฤษที่วัยรุ่นวัยเรียนและคนวัยเกษียณต้องพากันหางานทำเพื่อรับมือกับวิกฤตเศรษฐกิจ
หรือในเวียดนาม ที่พนักงานโรงงานเกือบครึ่งแสนถูกปลด ส่วนวัยทำงานที่ยังไม่ถูกปลดก็ต้องหางานเสริมเพิ่ม เพื่อให้มีเงินไปจ่ายค่าสินค้ากับสาธารณูปโภคที่แพงขึ้น
Valaria Fridegotto หวังว่าความเคลื่อนไหวนี้ จะเตือนสติผู้บริโภคในยุคข้าวยากหมากแพงให้ซื้อสินค้าที่คุณภาพสมราคา สะท้อนว่าอาจไม่จำเป็นต้องใช้ของแพงหรือไปซื้อสินค้าที่ Influencer ชี้นำให้ซื้อ เพื่อไม่ให้ตกเทรนด์
พร้อมกระตุ้นให้แบรนด์ต่าง ๆ ผลิตสินค้าที่คุณภาพสมราคาหรือราคาจับต้องได้ สอดคล้องกับสภาพเศรษฐกิจออกมามากขึ้น/theguardian
–
Website : Marketeeronline.co /
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ