Choco Pie กับ Pocky พากันรุ่ง ใน ASEAN สวนวิกฤตเศรษฐกิจ (วิเคราะห์)
ยอดขาย Choco Pie ขนมในเครือ Lotte ที่อินโดนีเซียเมื่อปี 2022 ยังคงขายดี แม้ราคาซองละ 2,000 รูเปี๊ยะ (ราว 4.5 บาท) ถือว่าค่อนข้างแพงเมื่อเทียบกับขนมแบรนด์อื่น ๆ ในประเทศ จนต้องทุ่มงบก้อนใหญ่สร้างโรงงานแห่งใหม่ที่กำลังผลิตเพิ่มเป็น 4 เท่าจากปัจจุบัน
ทั้งเพื่อป้อนตลาดอินโดนีเซียที่ยังเพิ่มขึ้น และเพิ่มปริมาณการส่งออกไปประเทศเพื่อนบ้านอย่างเวียดนามและไทย ท่ามกลางข้อมูลว่าเมื่อสิ้นสุดปีงบประมาณนี้ กลุ่มประเทศ ASEAN จะครองสัดส่วนยอดขายตลาดต่างประเทศของ Lotte เพิ่มเป็น 20%
ประกอบกับเมื่อถึงปี 2028 ตลาดต่างประเทศจะยิ่งทวีความสำคัญต่อ Lotte ด้วยสัดส่วนยอดขายที่เพิ่มเป็น 70% ซึ่งแน่นอนว่าในจำนวนนี้มีกลุ่มประเทศ ASEAN รวมอยู่ด้วย และอินโดนีเซียจะเป็นฐานการผลิตใหญ่สุดในกลุ่มประเทศ ASEAN
ความสำเร็จในอินโดนีเซียของ Lotte โดยเฉพาะยอดขาย Choco Pie ย้อนไปได้ไกลถึงปี 1993 หรือเมื่อปี 30 ก่อน หลังได้มีการปรับรสชาติให้ถูกปากคอขนมชาวอินโดฯ จนยอดขายเพิ่มขึ้นทุกปี และที่สุดในปี 2014 ต้องสร้างโรงงานแห่งแรก
ด้าน Glico บริษัทผู้ผลิตขนมสัญชาติญี่ปุ่นเผยว่ายอดขาย ASEAN ในปีงบประมาณล่าสุด ซึ่งสิ้นสุดไปเมื่อธันวาคมที่ผ่านมา อยู่ที่ 113 ล้านดอลลาร์ (ราว 3,900 ล้านบาท) ขึ้นมา 15% จากปีงบประมาณก่อนหน้านั้น และในจำนวนนี้แบรนด์ที่ขายดีสุดคือ Pocky
และมั่นใจว่าจากนี้จะเพิ่มขึ้นอีก จนนำมาสู่การสร้างโรงงานแห่งใหม่ในอินโดนีเซียเพื่อรองรับการเติบโต
ข่าวดีใน ASEAN ของ Lotte (เป็นบริษัทเกาหลีใต้มีความเชื่อมโยงกับญี่ปุ่น) และ Glico ทำให้ทั้งสองบริษัทยิ้มได้ เพราะปี 2022 ยอดขายที่ญี่ปุ่น ซึ่งถือเป็นตลาดหลักไม่สู้ดีนัก จากปัญหาคนชรามากเป็นลำดับต้น ๆ ของโลก
และราคาอาหารกับวัตถุดิบต่าง ๆ แพง ซึ่งต่อไปจะยิ่งแพงขึ้นอีก หลังหวัดนกเล่นงานจนราคาไข่แพงขึ้นถึงกว่า 80%
ขนมจึงถูกมองว่าเป็นของฟุ่มเฟือย ทำให้ต้องหันมาพึ่งตลาดต่างประเทศมากขึ้น โดยเฉพาะ ASEAN มากขึ้น ท่ามกลางข้อมูลจาก Euromonitor ที่ว่า ปี 2033 ตลาดขนมขบเคี้ยวใน ASEAN อยู่ที่ 10,100 ล้านดอลลาร์ (ราว 351,000 ล้านบาท) ขึ้นมาถึง 20% จากปี 2017/nikkei
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ