Insider Intelligence บริษัทที่ปรึกษาทางการตลาดในสหรัฐฯ เผยรายงานล่าสุดว่า ปีนี้กลุ่มผู้ใหญ่ในประเทศอายุระหว่าง 25 ถึง 54 ปี ใช้เวลาดูคลิปวิดีโอต่าง ๆ ใน TikTok เฉลี่ย 56 นาที/วัน น้อยกว่า Netflix เพียง 6 นาทีเท่านั้น
ถือเป็นการแสดงว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใต้ชายคา ByteDance ของจีน ซึ่งเด่นเรื่องคลิปวิดีโอสั้น ๆ แพลตฟอร์มนี้ยังคงทวีความนิยมไม่หยุด หลังเมื่อ 2 ปีก่อนจำนวนเวลาดูเฉลี่ยต่อวันแซงหน้า Youtube ไปเป็นที่เรียบร้อย
Insider Intelligence ให้ข้อมูลเพิ่มเติมว่า TikTok ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วช่วงสถานการณ์โควิด และคลิปวิดีโอสั้น ๆ ในแพลตฟอร์มนั้นดูแล้วติดอย่างมาก
และบรรดา Gen X กับ Millennials ต่างก็หาแพลตฟอร์มดูเพิ่มเป็นจอที่ 2 ต่อจากโทรทัศน์
และตีวงให้แคบลงมา เวลา 56 นาทีต่อวันที่คนอายุระหว่าง 18-24 ปี ซึ่งถือว่าเป็นวัยรุ่นหรือผู้ใหญ่ตอนต้นดู TikTok นั้นก็เทียบเท่าเวลาเฉลี่ยของหนังตลกเรื่องหนึ่งเลยทีเดียว
อย่างไรก็ตาม ยังต้องติดตามกันต่อไปว่า จากนี้สถานการณ์ของ TikTok จะเป็นเช่นไร โดยแม้เพิ่งมีการเปิดฟีเจอร์จำกัดเวลาใช้ของวัยรุ่นทั่วโลก เพื่อลดข้อครหาเรื่องการใช้จนเสพติดหรือส่งผลต่อสุขภาพจิต
แต่กระแสต่อต้าน TikTok จากฝ่ายบริหารของสหรัฐฯ ก็ยังไม่มีแนวโน้มจะลดลง เพราะทั้งฝ่ายรัฐบาลกับฝ่ายค้านต่างกังวลตรงกันว่าอาจถูกรัฐบาลจีนใช้เป็นแพลตฟอร์มสอดแนมเจ้าหน้าที่รัฐหรือล้วงข้อมูลสำคัญของรัฐบาลไป
ท่ามกลางการคาดการณ์ว่าท้ายที่สุด TikTok อาจลงเอยด้วยการถูกปิดกั้นหรือจำกัดการใช้ในสหรัฐฯ/japantoday
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
