8 เทรนด์พฤติกรรมผู้บริโภคเมียนมาร์ (ตอนที่ 2)

8-TRENDS-MYANMAR---ALL

พฤติกรรมผู้บริโภคเมียนมาร์ได้เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วทุกลมหายใจหลังจากเปิดประเทศ จนเอ็นไวโรเซล ผู้เชี่ยวชาญด้านการวิเคราะห์วิจัยพฤติกรรมผู้บริโภค จากสหรัฐอเมริกา ในเครืออินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ อดไม่ได้ที่จะเข้าไปสำรวจความคิดเห็นคนเมียนมาร์ที่ ย่างกุ้ง เนปีดอร์ ซึ่งเป็นเมืองใหญ่ที่มีความสำคัญของเมียนมาร์ เป็นครั้งที่ 2 หลังจากที่เคยสำรวจครั้งแรกเมื่อ 2555 พบการเปลี่ยนเปลงของพฤติกรรมชาวเมียนมาร์ที่น่าสนใจถึง 8 เทรนด์ด้วยกันได้แก่

8-TRENDS-MYANMAR---05

5.Start addicted to online ติดโซเชียลออนไลน์

การก้าวของสมาร์ทโฟน ทำให้การสื่อสารทางโทรศัพท์และสื่อดิจิตอลเข้ามามีบทบาทต่อสังคมชาวเมียนมาร์เป็นอย่างมาก ปัจจุบันชาวเมียนมาร์มีค่าเฉลี่ยการใช้อินเทอร์เน็ตในรูปแบบ Always on เพิ่มขึ้นเป็น 3.5% และมีผู้ใช้ Mobile Internet ในสิ้นปีที่ผ่านมา 2.6 ล้านราย ในแต่ละเดือนมีผู้ใช้เพิ่มขึ้น 70,000-80,000 ราย โดย Viber เป็น Chat Apps ยอดนิยมที่สุดในสังคมออนไลน์เนื่องจาก Viber มีบริการ Free Call โทรหาระหว่างกันได้อย่างง่ายดาย และรองลงมาคือ Facebook messenger Skype และ WeChat

Online always on

2555 3.24%

2557 3.5%

ที่มา : เอ็นไวโรเซล, กุมภาพันธ์ 2558

 

Chat Apps ที่ใช้เป็นประจำ

Viber 79%

Facebook messenger 27%

Skype 11%

WeChat 10%

WhatsApp 5%

Line 4%

Other 8%

ไม่ใช้ Chat Apps 10%

*ตอบได้มากกว่า 1 แชท

ที่มา : เอ็นไวโรเซล, กุมภาพันธ์ 2558

8-TRENDS-MYANMAR---06

6.Readily seek convenient ชีวิตสะดวกสบาย

ชาวเมียนมาร์เริ่มใช้อุปกรณ์เพื่อความสะดวกสบายในชีวิตมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นอุปกรณ์เครื่องใช้ภายในบ้านอย่างตู้เย็น เครื่องปรับอากาศ หรือแม้แต่การกินอยู่ที่สะดวกสบายขึ้นจากการนำซุปก้อนมาใช้แทนน้ำต้มกระดูก หรือการใช่บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมาประกอบอาหาร

นอกจากนี้ด้วยรายได้ที่สูงขึ้น การคมนาคมที่สะดวกมากกว่าแต่ก่อน ทำให้ชาวเมียนมาร์มีชีวิตความเป็นอยู่ที่ดีขึ้นอย่างชัดเขน มีรถยนต์ใช้มากขึ้น แต่ส่วนใหญ่ 80-90% เป็นรถมือ 2 จากประเทศญี่ปุ่น เนื่องจากรัฐบาลอนุญาตให้ญี่ปุ่นนำรถยนต์มือ 2 เข้ามาจำหน่ายในประเทศได้เพียงประเทศเดียว เพราะรัฐบาลมองว่ารถมือ 2 จากญี่ปุ่นเป็นรถที่ยังใหม่จากการใช้งานเพียงไม่กี่ปี แต่ด้วยกฎจราจรของเมียนมาร์ที่ยึดพวงมาลัยซ้ายตามยุโรป การนำรถมือ2 จากญี่ปุ่นมาใช้โดยไม่ได้เปลี่ยนข้างพวงมาลัยใหม่ ทำให้การเดินทางในเมียนมาร์เกิดอุบัติเหตุค่อยข้างสูง

ในเมืองย่างกุ้งเป็นเมืองที่มีการเติบโตด้านยอดจำหน่ายรถสูง เนื่องจากรัฐบาลไม่อนุญาตให้ขับขี่มอเตอร์ไซค์ในเมืองนี้ ผู้ที่ต้องการความสะดวกสบายในการเดินทางจึงต้องหันมาพึ่งรถยนต์เป็นพาหนะหลัก โดยในประเทศเมียนมาร์มีการจำหน่ายรถยนต์มากถึง 15-16 แบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นโตโยต้า นิสสัน หรือแม้กระทั่งแบรนด์จากประเทศจีน และใครจะเชื่อหละว่าในย่างกุ้ง หรือเมืองอื่นๆ ในพม่ากลับมีรถหรูเช่น เบนลีย์ โรลส์-รอยซ์ มากกว่าประเทศไทยเสียอีก

 

การเติบโตของสิ่งอำนวยความสะดวก

ตู้เย็นเพิ่มขึ้น 12%

เครื่องปรับอากาศ เพิ่มขึ้น 4%

ซุปก้อน เพิ่มขึ้น 13%

บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป เพิ่มขึ้น 34%

ที่มา : เอ็นไวโรเซล, กุมภาพันธ์ 2558

 

จำนวนรถในเมียนมาร์

2551-2552 2,399,000 คัน

2551-2553 2,548,000 คัน

2553-2554 2,791,000 คัน

2554-2555 2,676,000 คัน

2555-2556 3,315,000 คัน

ที่มา : เอ็นไวโรเซล, กุมภาพันธ์ 2558

8-TRENDS-MYANMAR---07

7 Comes the modern trade area นิยมเดินห้าง

ด้วยไลฟ์สไตล์ของชาวเมียนมาร์จากเดิมที่ชอบใช้ชีวิตอยู่ติดบ้าน จับจ่ายซื้อชองตามตลาดสดที่เป็นศูนย์รวมทุกอย่าง และไม่นิยมเดินห้างสรรพสินค้า ได้เปลี่ยนไปสู่ความเป็นคนเมืองที่นิยมจับจ่ายใช้สอยตามห้างสรรพสินค้ามากขึ้นถึง 44% จากความสะดวกสบายที่มากกว่าและในห้างสรรพสินค้า โมเดิร์นเทรดยังมีเซลให้คำแนะนำเกี่ยวกับตัวผลิตภัณฑ์ที่สนใจอีกด้วย

ในกลางปีนี้เอ็นไวโรเซลเชื่อว่าพฤติกรรมเดินห้างของขาวเมียนมาร์จะเห็นได้เด่นชัดขึ้น จากการเข้ามาเปิดตัวของห้างสรรพสินค้าใหม่ๆ รวมถึงห้างแมคโครของประเทศไทย จากเดิมที่ย่างกุ้งไม่มีห้างสรรพสินค้าใหม่ๆ นานกว่า 2-3 ปี

 

ซื้อสินค้าตามร้านโชว์ห่วย/ตลาดสด

2555 79%

2557 56%

ที่มา : เอ็นไวโรเซล, กุมภาพันธ์ 2558

 

ซื้อสินค้าตามโมเดิร์นเทรด

2555 33%

2557 44%

ที่มา : เอ็นไวโรเซล, กุมภาพันธ์ 2558

8-TRENDS-MYANMAR---08(1)

8.Broader life activities มีกิจกรรมนอกบ้านที่หลากหลาย

เพราะพวกเขามีเงินเดือนที่มากขึ้นวิถีชีวิตของชาวเมียนมาร์โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างเห็นได้ชัด จากการใช้ชีวิตอยู่ติดบ้าน หรือไปวัดในวันเสาร์อาทิตย์ เป็นการออกไป ทำกิจกรรมนอกบ้านยามว่าง สังสรรค์กับเพื่อนทั้งชวนกันไปดื่มชา กาแฟในร้านแนวเทรนดี้ซึ่งเริ่มมีมากขึ้นในเมียนมาร์ แฮงก์เอาท์กับเพื่อน รวมถึงเที่ยวงานอีเวนต์ต่างๆ เช่นคอนเสิร์ต เทรดแฟร์ ประกวดศิลปินนักร้องสูงถึง 45%

 

กิจกรรมยอดนิยมยามว่างของชาวเมียนมาร์ 2555

ดูทีวี 83%

อยู่บ้าน 63%

ฟังเพลง 55%

สวดมนต์ที่บ้าน 53%

ดู DVD ที่บ้าน 52%

อยู่บ้านอ่านหนังสือ 43%

อยู่บ้านอ่านหนังสือพิมพ์/นิตยสาร 38%

ออนไลน์ 36%

ทำอาหาร 28%

จัดสวน 3%

วาดภาพ3%

ช็อปปิ้ง 43%

แฮงก์เอาท์กับเพื่อน 20%

ไปวัด 16%

เล่นกีฬา13%

ดูภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์ 12%

ท่องเที่ยว 10%

ปิ๊กนิค 5%

สปา/นวด 3%

ไปยิม/โยคะ 3%

ขับรถเที่ยวในเมืองต่างๆ 2%

เที่ยวพิพิธภัณฑ์ 2%

อื่นๆ 5%

ใช้ชีวิตในบ้าน 77%

ใช้ชีวิตนอกบ้าน 24%

ที่มา : เอ็นไวโรเซล, กุมภาพันธ์ 2558

Hang Out With Friend

2555 2557
กลุ่ม Conservative 1.59% 1.5%
กลุ่ม Contemporary 1.55% 2.03%
กลุ่ม Cosmopolitan 2.87% 3.33%

 

 

ตอนที่ 1 http://marketeer.co.th/2015/02/trand-myanmar1/