GREE ถอดรหัสความสำเร็จของสินค้าแบรนด์จีนที่โครงการใหญ่ๆ ไว้ใจ
ปฏิเสธไม่ได้ว่าช่วงในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา บริษัทจากจีนมีบทบาทกับเศรษฐกิจโลก และเป็นที่ยอมรับในระดับสากลมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทั้งในเรื่องมูลค่าการเติบโตที่มีอัตราเพิ่มขึ้นอย่างมีนัย และมีอยู่หนึ่งบริษัทได้รับการจัดอันดับจาก Fortune Global 500 ให้อยู่ในฐานะบริษัทยักษ์ใหญ่ของโลก 500 อันดับแรก นั่นคือ “GREE”
Marketeer พาทุกท่านไปดูก้าวย่างการเติบโตอีกขั้นของ “GREE” ถอดรหัสความสำเร็จในการขับเคลื่อนองค์กรสู่ความเป็นยักษ์ใหญ่ระดับโลกที่มีรายได้กว่า 1,000,000 ล้านบาท ที่สร้างผลตอบแทนให้ผู้ถือหุ้นสูงสุดในจีน ด้วยผลประกอบการที่เติบโตอย่างมั่นคงสม่ำเสมอ พร้อมศักยภาพที่จะเติบโตมากขึ้นในอนาคต
ผู้นำในตลาดจีน 26 ปีติดต่อกัน
มูลค่าการตลาดเทียบเท่าแบรนด์ระดับโลก
ชื่อของ “GREE” ถือเป็นแบรนด์สินค้าที่แข็งแกร่งและน่าเกรงขามมาก ๆ ในตลาดประเทศจีน ได้รับการยกย่องให้เป็น “ผู้นำด้านนวัตกรรมและผู้ผลิตเครื่องปรับอากาศและเครื่องใช้ไฟฟ้ายักษ์ใหญ่ในประเทศจีน” สามารถครองส่วนแบ่งการตลาดสูงสุดถึง 36.9% ของธุรกิจเครื่องปรับอากาศทั้งหมดในประเทศจีน และเป็นผู้นำติดต่อกันถึง 26 ปี โดยมูลค่าผลประกอบการรวมในจีนสูงสุดกว่า 560,000 ล้านบาท
ยิ่งไปกว่านั้น ยังเป็นผู้นำในการส่งออกสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าด้วยเครือข่ายที่แพร่กระจายไปทั่วโลก และได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคเป็นอย่างมาก จนสามารถสร้างรายได้จากการขายสินค้าไปทั่วโลกสูงสุดกว่า 1,000,000 ล้านบาท ซึ่งเป็นมูลค่าการตลาดเทียบเท่าแบรนด์ระดับโลกอย่าง Google, Facebook, Tesla, Adidas, Hewlett Packard หรือ Netflix เลยทีเดียว
สู่ทำเนียบองค์กรชั้นนำของโลก
ตัวเลขความสำเร็จที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทำให้สปอตไลท์มากมายฉายแสงมาที่ “GREE” ในฐานะองค์กรยักษ์ใหญ่ของโลก
โดยได้รับการจัดอันดับจาก “Fortune Global 500” ในฐานะบริษัทยักษ์ใหญ่ของโลก 500 อันดับแรก (ครองอันดับ 436) โดยวัดจาก มูลค่าตลาด, สินทรัพย์, ยอดขาย และกำไรของบริษัทฯ และยังเป็นบริษัทที่ได้รับการจัดอันดับจาก Forbes Global 2000 ในฐานะ “World Best Employer” (อยู่ในอันดับ 246) อีกด้วย
ยอดขายที่ยอดเยี่ยมยังทำให้ GREE ได้รับการจัดอันดับ “China Most Admired Company” ให้อยู่อันดับ 7 และเป็นอันดับ 1 ในกลุ่มธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าที่เป็นแบรนด์สัญชาติจีน
บริษัทสัญชาติจีนที่สร้างผลตอบแทนให้กับผู้ถือหุ้นสูงสุดในประเทศ
สิ่งที่สะท้อนความแข็งแกร่งขององค์กรด้วยผลประกอบการที่เติบโตอย่างมั่นคงสม่ำเสมอ รวมถึงศักยภาพที่จะเติบโตมากขึ้นในอนาคตคือการที่ “GREE” ที่จดทะเบียนในตลาดหุ้นของจีน ในชื่อ “Shenzhen Stock Exchange” ได้รับการจัดให้เป็น “บริษัทสัญชาติจีนที่สามารถสร้างผลตอบแทนให้กับผู้ถือหุ้นได้สูงสุดในประเทศ” ด้วยตัวเลขกำไรที่แข็งแกร่ง
ซึ่งจุดแข็งที่ทำให้ GREE เป็นบริษัทที่มีศักยภาพ สร้างผลประกอบการ และผลตอบแทนต่อนักลงทุนได้สูงนั้น ประกอบด้วย 3 ปัจจัยหลัก คือ
- GREE มีนวัตกรรมเป็นของตัวเอง
โดยมีการจดสิทธิบัตรนวัตกรรมของตัวเองถึงกว่า 79,000 สิทธิบัตร และได้รับรางวัลด้านนวัตกรรมมากมาย นอกจากนี้ Gree ยังมีศูนย์ R&D เกี่ยวกับเครื่องปรับอากาศที่ใหญ่ที่สุดในโลกเป็นของตัวเอง
ดังนั้นGREEจึงไม่ได้เพียงจำหน่ายสินค้าออกสู่ตลาดโลก แต่ยังสร้างรายได้จากการขายนวัตกรรมอีกด้วย จึงไม่แปลกที่จะสร้างตัวเลขรายได้มหาศาล ทั้งการจำหน่ายสินค้าที่ผลิตภายใต้แบรนด์GREEและการเป็นเบื้องหลังนวัตกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าให้อีกหลายแบรนด์อื่น ๆ อีกมากมาย
- สร้างนวัตกรรมเพื่ออนาคต
นวัตกรรมของGREEเป็นนวัตกรรมที่สร้างเพื่ออนาคตอย่างแท้จริง โดยสิ่งที่GREEคิดค้นพัฒนาขึ้นมานั้น ล้วนเพื่อตอบสนอง Mega Trend ของเครื่องใช้ไฟฟ้าในตลาดโลก และตอบโจทย์ความต้องการที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภคได้อย่างครอบคลุมในทุกมิติ
ไม่ว่าจะเป็น การลดการใช้พลังงาน ลดการปล่อยความร้อนสู่โลก เทคโนโลยีที่ทดแทนการใช้แรงงาน รวมถึงเทคโนโลยีเครื่องไฟฟ้าพลังงานทางเลือก ซึ่งเป็นเรื่องที่กำลังจะเป็นเมกะเทรนด์หลักของโลก
ดังนั้น ประเทศทั่วโลกที่ตื่นตัวกับเรื่องนี้แล้ว จึงไม่ใช่เรื่องยากที่GREEจะเป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าที่ได้รับการยอมรับและกวาดรายได้จากทั่วโลก
- การพัฒนานวัตกรรม คือ Mission สำคัญขององค์กร
สิ่งที่สะท้อนให้เห็นถึงการให้ความสำคัญกับการพัฒนานวัตกรรมในระดับที่เข้มข้นของ GREE คือการกำหนดให้ “การพัฒนานวัตกรรม เป็นหนึ่งใน Mission สำคัญขององค์กร”
มีตัวเลขที่น่าทึ่งอย่างมากคือ ในปี 2020 GREE ได้จดสิทธิบัตรเป็นจำนวนถึง 15,072 ใบ ซึ่งแสดงว่า ในทุก ๆ ชั่วโมง GREE สามารถสร้าง Certificate ของนวัตกรรมใหม่ ๆ ได้มากถึง 1-2 ใบ และเป็นเพียงบริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้าเพียงรายเดียวที่ติดอันดับ 1 ใน 10 ของบริษัทที่จดสิทธิบัตรสูงสุดในประเทศจีน และติดอันดับ Top 10 ต่อเนื่องมาเป็นปีที่ 6
จะเห็นว่าGREEไม่เคยหยุดพัฒนาและพร้อมต่อยอดทุกนวัตกรรมที่ถูกสร้างขึ้นเพื่อทำลายสถิติของตัวเองอยู่ตลอดเวลา ซึ่งนี่คือสิ่งที่ดึงดูดใจนักลงทุนทั่วโลกเป็นที่สุด อย่างไรก็ดี การให้ความสำคัญกับการพัฒนานวัตกรรมนี่เอง ทำให้ GREE เป็นบริษัทที่ใช้เงินกับการประชาสัมพันธ์แบรนด์ตัวเองน้อยมาก เมื่อเทียบกับอีกหลาย ๆ แบรนด์ในตลาด
“กรี อิเลคทริค (ไทยแลนด์)” ส่งมอบนวัตกรรมระดับโลก
พร้อมบริการหลังการขายเหนือระดับ
เพื่อให้คนไทยได้สัมผัสกับนวัตกรรมระดับโลก GREEได้ขยายเครือข่ายมายังประเทศไทย โดยจัดตั้ง “บริษัท กรี อิเลคทริค (ไทยแลนด์) จำกัด” ขึ้นในปี 2009 โดยเริ่มต้นจากการนำเข้าและจัดจำหน่ายสินค้าเครื่องปรับอากาศแบรนด์GREE
จากนั้นในปี 2010 ได้เริ่มทำการตลาดในส่วนของเครื่องปรับอากาศที่ใช้ภายในบ้านให้ผู้บริโภคคนไทยได้รู้จัก และขยายธุรกิจเครื่องปรับอากาศไปในวงกว้างมากขึ้นครอบคลุมไปถึงธุรกิจเครื่องปรับอากาศอย่างครบวงจร ด้วยการนำเข้าและจัดจำหน่ายสินค้าประเภทเครื่องปรับอากาศสำหรับใช้ภายในบ้าน สำนักงาน เชิงพาณิชย์ รวมไปถึงกลุ่มโรงงานอุตสาหกรรมสำหรับโครงการในประเทศไทย
ทำให้ กรี อิเลคทริค (ไทยแลนด์) มีสินค้าครบวงจร ตามความต้องการของผู้บริโภคในทุกระดับชั้นและทุกประเภทของการใช้งาน พร้อมตอกย้ำภาพลักษณ์ “Total Solution For Air Conditioners” ให้เด่นชัดมากยิ่งขึ้น
จุดหนึ่งที่ กรี อิเลคทริค (ไทยแลนด์) ให้ความสำคัญเป็นอย่างมากคือ “บริการหลังการขาย” สินค้านวัตกรรมใหม่ที่ กรี อิเลคทริค (ไทยแลนด์) นำเสนอนั้น จะมี “การรับประกันตัวสินค้าที่สูงกว่ามาตรฐานทั่วไป” โดยเฉพาะใน เครื่องปรับอากาศภายในบ้าน ที่รับประกัน Compressor ยาวนานถึง 10 ปี และอะไหล่ 5 ปี ซึ่งถือเป็นเป็นรายแรกของประเทศไทย ที่กล้าให้มากถึงขนาดนี้
รวมไปถึงการเตรียมความพร้อมด้วย “ศูนย์บริการลูกค้าเต็มรูปแบบ” อัดแน่นไปด้วย Spare Part สินค้าทุกรุ่น เพื่อเพิ่มความเชื่อมั่นให้กับลูกค้าว่าสินค้าจะได้รับการดูแลหลังการขายอย่างดีที่สุด รวมไปถึงมีการจัดสัมมนาเกี่ยวกับการบริการหลังการขายอย่างสม่ำเสมอ เพื่อให้พร้อมส่งมอบงานบริการที่มีคุณภาพสู่ลูกค้าที่ซื้อสินค้าและบริการทุกคนอย่างต่อเนื่องทั้งในปัจจุบันและอนาคต
จึงไม่แปลกที่ กรี อิเลคทริค (ไทยแลนด์) จะได้รับความไว้วางใจจากองค์กรทุกระดับ ตั้งแต่ธุรกิจ SME ไปจนถึงอุตสาหกรรมขนาดใหญ่ เลือกใช้เครื่องปรับอากาศเชิงพาณิชย์แบรนด์ GREE เพื่อตอบโจทย์การใช้งานในเชิงธุรกิจ
การันตรีด้วยการร่วมงานกับโครงการใหญ่ ๆ มากกว่า 300 โครงการ อาทิ
Project Name: Ratchadamnoen Contemporary Art Center @Bangkok
Installation Year: 2012
FCU: Wall, Cassette & Duct Type
CDU: GMV4 Inverter
Project Name: Holiday Inn @Krabi
Installation Year: 2014-2016
FCU Type: Ceiling Concealed
CDU Type: GMV4 Inverter & GMV5 Inverter
Project Name: Phetch buncha Samui Stadium @Koh Samui
Installation Year: 2022
FCU Type: Duct Concealed Type
CDU Type: GMV5 & GMV6 All Inverter
Project Name: FOODLAND Navamin @Bangkok
Installation Year: 2019
FCU Type: AHU , 4Way Cassette
CDU Type: GMV5 All Inverter
Project Name: CPF Food & Beverage Co., Ltd. @Ayutthaya
Installation Year: 2018
Model: Centrifugal Chiller Constant Speed
Project Name: Intrarat Hospital @bangkok
Installation Year: 2018
Type: Permanent Synchronous Inverter Centrifugal Chiller
Project Name: TMT LAND @Bangkok
Installation Year: 2017
FCU Type: Wall Type
- มูลนิธิอนุรักษ์และพัฒนาอากาศยานไทยในพระบรมราชูปถัมป์ (PV GMV)
- Foodland สาขารามอินทรา (PV GMV)
- Compass Engineering 53 (PV Panels)
- Ban Huay Sai (GMV Home)
- CPF สระแก้ว (GMV Home)
- Say Hay Cefe’ & Cuisine (PV GMV)
- บัวจันทร์ เพ็ทช็อป สาขาบ้านโป่ง (PV GMV)
ทั้งหมดเป็นแค่ส่วนหนึ่งในความสำเร็จและเรื่องราวของGREEแบรนด์นวัตกรรม Smart Home ที่ตอบโจทย์ชีวิตยุคใหม่ ด้วย Innovation ต่าง ๆ แบบครบวงจร ที่เสริมให้แบรนด์มีความแข็งแกร่งในตลาดระดับโลก รวมถึงศักยภาพในการเติบโตสู่อนาคตในทุกมิติ
ซึ่งยังมีนวัตกรรมอีกมากมายและผลิตภัณฑ์อีกหลากหลายที่ไม่สามารถหยิบยกมาพูดถึงได้หมด หากท่านใดสนใจสามารถเข้ารับชมสินค้าและรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่
Website: http://www.greethailnand.com
Facebook: Gree Thailand
Line: @greethailand
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
