ICE POP เมื่อเจ้าตลาดน้ำผลไม้อย่าง ดอยคำ บุกตลาดไอศกรีม
ดอยคำ ส่งสินค้าใหม่ ICE POP ลุยตลาดไอศกรีมครั้งเเรก ลดต้นทุนขนส่งเก็บได้ในอุณหภูมิห้อง ขยายฐานลูกค้าคนรุ่นใหม่
วิกฤตโควิด-19 ที่ผ่านมา หลายธุรกิจหดตัวลง รวมถึงธุรกิจน้ำผลไม้ แต่ตลาดไอศกรีมในประเทศไทยด้วยความเป็นเมืองร้อน กลับไม่ได้รับผลกระทบ เเละมีโอกาสเติบโตอีกด้วย
ในปีที่ผ่านมาตลาดไอศกรีมมีมูลค่ากว่า 15,000 ล้านบาท (ข้อมูลจาก บริษัท โกลเบิล ดาต้า จำกัด) อีกทั้งมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง เเละไทยยังเป็นประเทศที่ส่งออกสินค้าไอศกรีมเป็นอันดับ 4 ของโลก
พิพัฒพงศ์ อิศรเสนา ณ อยุธยา กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ดอยคำผลิตภัณฑ์อาหาร จำกัด กล่าวว่า ปัจจุบันดอยคำเป็นผู้เล่นในตลาดน้ำผลไม้ประเภท Premium และ Medium อีกทั้งมีวัตถุดิบในมือมาก เนื่องจากมีพันธกิจรับซื้อผลผลิตกับเกษตรกรไทย นำมาแปรรูปเป็นผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ เช่น น้ำมะเขือเทศ น้ำเสาวรส น้ำมะม่วง น้ำลิ้นจี่ น้ำสตรอว์เบอร์รี น้ำฝรั่ง และสินค้าประเภทอื่น ๆ อีกมากกว่า 200 รายการ
บริษัทต้องการเพิ่มทางเลือกให้ผู้บริโภค และเพื่อขยายโครงการรับซื้อผลผลิตจากเกษตรกร จึงได้ออกสินค้าใหม่ ขยายไลน์ผลิตภัณฑ์สู่หมวดหมู่ที่ต่างไป คือICE POPไอศกรีมจากน้ำผลไม้แท้ ในรูปแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่ร่วมกับบริษัท เต็ดตรา แพ้ค ประเทศไทย
มีจุดขายในการวางจำหน่ายบนชั้นสินค้าอุณหภูมิห้อง เนื่องจากใช้เเพ็กเกจรุ่น Tetra Fino Aseptic ช่วยรักษาอุณหภูมิโดยไม่ใช้วัตถุกันเสีย ลดต้นทุนการขนส่งที่ต้องเก็บรักษาด้วยการแช่เย็นตั้งเเต่ต้นทาง
สินค้ามาพร้อมสโลแกน “FREEZE ความสุข POP ความสดชื่น” 3 รสชาติ ได้เเก่ บ๊วยไม่บ๊วย, สตรอว์เบอร์รีทูนหัว และมะม่วงฮักเสาวรส ขนาด 85 มล. ราคาจำหน่ายซองละ 20 บาท และรูปแบบกล่องบรรจุ 6 ซอง ราคา 120 บาท
ผลิตภัณฑ์เน้นเจาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ Gen Y และ Gen Z และกลุ่มเป้าหมายรองอายุ 26 ปี หรือผู้ที่มองหา Snack
โปรโมตผ่านเเคมเปญโฆษณา Online to Offline ผ่านแคมเปญสื่อสารการตลาด Out of Home Media, สื่อเคลื่อนที่ (Moving Ads), สื่อสังคมออนไลน์ และภาพยนตร์โฆษณาชุด “ใด ๆ ในโลกล้วนป๊อป”
พิพัฒพงศ์อธิบายเพิ่มเติมว่า ในด้านน้ำผลไม้ระดับ Premium ดอยคำยังคงเป็นเจ้าตลาด โดยเฉพาะน้ำมะเขือเทศที่เป็นสินค้าเรือธงของบริษัท สำหรับ ICE POP เป็นสินค้าไอศกรีมตัวเเรกของดอยคำ เพื่อเพิ่มไลน์ผลิตภัณฑ์ใหม่
บริษัทตั้งเป้ายอดขายปีแรก 50 ล้านบาท หรือประมาณ 30 ล้านชิ้น รวมถึงขยายตลาดไปยังต่างประเทศ
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
