นอกจากอาหาร สถาปัตยกรรม แฟชั่น และฟุตบอลแล้ว คนทั่วโลกยังรู้จักอิตาลีผ่านแบรนด์ดัง ๆ ในสินค้าประเภทต่าง ๆ ไล่ตั้งแต่สินค้าหรูอย่าง Prada รถซูเปอร์คาร์ อย่าง Ferrari และจักรยานยนต์อย่าง Vespa
ส่วนในอุตสาหกรรมยางรถยนต์และยวดยานพาหนะต่าง ๆ ก็มี Pirelli อยู่ โดยแบรนด์อายุ 151 ปีแบรนด์นี้เป็นที่คุ้นตาของทั้งคอกีฬากลุ่ม Motor Sport และแบรนด์แรก ๆ ที่นำปฏิทินภาพนางแบบมาใช้ในแผนโปรโมตจนเป็นต้นแบบให้แบรนด์ในวงการอื่น ๆ ทำตาม
แต่ช่วงเกือบ 10 ปีมานี้ Pirelli ขยายไปสู่แวดวงเศรษฐกิจและภูมิรัฐศาสตร์ ท่ามกลางการผงาดขึ้นมาของยักษ์เอเชีย โดย Pirelli ได้เงินก้อนใหญ่จากบริษัทที่เชื่อมโยงกับรัฐบาลจีน แม้ช่วยให้พ้นขาลงและฝ่าพิษเศรษฐกิจอิตาลี แถมช่วยให้รุกตลาดจีนได้มากขึ้น
แต่ในทางกลับกันก็เปิดประตูให้จีนรุกตลาดอิตาลีและยุโรป ล่าสุดเรื่องราวยังขยายวงยิ่งขึ้น แถมยังข้ามไปสู่สงครามชิป โดยรัฐบาลอิตาลีใช้อำนาจพิเศษ ขวางการซื้อหุ้นเพิ่มกันไม่จีนฮุบ Pirelli ซึ่งเป็นบริษัทใหญ่ที่สำคัญต่อเศรษฐกิจประเทศ และสกัดไม่ให้ทางการจีนเข้าถึงข้อมูลของชิปในยางรุ่นล่าสุดของ Pirelli
Giovanni Battista Pirelli
Pirelli เริ่มต้นจากโรงงานผลิตยางวงและสินค้าแปรรูปจากยางพาราต่าง ๆ ที่ Giovanni Battista Pirelli ก่อตั้งขึ้นในปี 1872 จากนั้นก็ขยายไลน์ผลิตไปสู่การผลิตยางรถยนต์
ระหว่างปี 1900-1924 ยางรถยนต์ก็ขยายใหญ่จนขึ้นมาเป็นธุรกิจหลัก รองรับการเดินทางสัญจร กับการแข่งรถที่กำลังคึกคัก จนทำให้ต้องไปเปิดโรงงานในอังกฤษ สเปน และอาร์เจนตินา
ณ เวลานั้นถือได้ว่า Pirelli เป็นบริษัทลำดับต้น ๆ ของอิตาลี โดยนอกจากยอดขายมากมายในประเทศและแถบยุโรปแล้ว ยังไปได้สวยในตลาดสหรัฐฯ จนเป็นบริษัทอิตาลีแห่งแรก ๆ ที่ทำ IPO ในตลาดหลักทรัพย์สหรัฐฯ อีกด้วย
ข้ามมาถึงปี 1963 Pirelli เริ่มทำปฏิทินภาพนางแบบแจกให้ลูกค้า และพัฒนาสู่แคมเปญโปรโมตแบรนด์ผ่านปฏิทินทุก ๆ ปี ทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักของคนทั่วไปมากขึ้น
โดยตัวปฏิทินก็เป็นที่ชื่นชอบของผู้ชายทั่วโลกจากมีนางแบบหุ่นดี นักแสดง นักร้อง หรือคนดังมาถ่ายแนวเซ็กซี่ จนกลายเป็นต้นแบบให้แบรนด์ในวงการอื่น ๆ
ถัดจากนั้น Pirelli ก็เผชิญทั้งขาขึ้น ๆ ลง ๆ และมีการขยับปรับเปลี่ยนไม่ต่างจากบริษัททั่วไป พร้อมกับเป็นที่จดจำในหลาย ๆ ด้าน ทั้งแบรนด์อิตาลีที่คอ Motor sport เห็นบ่อย ๆ ตามสนามแข่งรถและจักรยานยนต์
ปฏิทิน Pirelli ปี 2023
ขณะที่ภาพนางแบบในปฏิทินก็เปลี่ยนไปตามเทรนด์ความงามและสภาพสังคมตามยุคสมัย โดยลดความเซ็กซี่ลง
ปี 2015 Pirelli กลายเป็นข่าวใหญ่ หลังรับดีลซื้อหุ้นล็อตใหญ่มูลค่า 7,800 ล้านดอลลาร์ (ราว 271,000 ล้านบาท) จาก ChemChina บริษัทเคมีของรัฐบาลจีน โดยนอกจากช่วยให้สามารถฝ่าพิษเศรษฐกิจอิตาลี ณ ขณะนั้นซึ่งถือได้ว่ายาวนานสุดนับตั้งแต่สงครามโลกครั้งที่ 2 แล้ว ยังเปิดทางให้ขยายตลาดในจีน ซึ่งเศรษฐกิจกำลังโตอีกด้วย
แน่นอนว่าเมื่อเป็นดีลใหญ่ ChemChina จึงขึ้นเป็นผู้ถือหุ้นใหญ่ และเปิดตลาดยุโรปได้มากขึ้น แต่ ณ เวลาดังกล่าวสหภาพยุโรปไฟเขียวให้ดีลนี้ผ่านฉลุย เพราะไม่เห็นว่าเป็นการผูกขาด และอิทธิพลของจีนยังไม่มากจนน่ากังวล
มาปีนี้ Pirelli กับจีนเป็นข่าวใหญ่อีกครั้ง โดยรัฐบาลอิตาลีใช้อำนาจพิเศษขัดขวางไม่ให้ ChemChina ซื้อหุ้น Pirelli เพิ่มอีกจนนำไปสู่การฮุบกิจการเบ็ดเสร็จ เพราะไม่นานก่อนหน้านี้ ChemChina รวมกับอีกบริษัทจนใหญ่ขึ้น และสายสัมพันธ์กับรัฐบาลจีนก็แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น
นอกจากนี้ ยังเป็นการสกัดไม่ให้รัฐบาลจีนเข้าถึงข้อมูลชิปจากยางรถรุ่นใหม่ ๆ ของ Pirelli อีกด้วย
นายกฯ หญิง Giorgiana Meloni
แม้รัฐบาลอิตาลีที่นำโดยนายกรัฐมนตรีหญิง Giorgiana Meloni ระบุว่า นี่เป็นการปกป้องผลประโยชน์ของประเทศ จากความที่ Pirelli เป็นบริษัทใหญ่ในอุตสาหกรรมยางรถยนต์ที่สำคัญต่อเศรษฐกิจ แต่เรื่องนี้มีมากกว่านั้น
เพราะนี่ทำให้ Pirelli ต้องกลายเป็นหมากในแผนสกัดอิทธิพลจีน และขยายไปสู่อุตสาหกรรมชิปด้วย เหมือนที่บรรดาประเทศสำคัญในยุโรป
อย่างเยอรมนี อังกฤษ เนเธอร์แลนด์ ผนึกกำลังกับสหรัฐฯ ปิดล้อมและสกัดกั้นจีนในสงครามชิป ซึ่งที่เห็นชัดเจนที่สุดเมื่อไม่นานมานี้คือ การที่ ASML บริษัทผู้ผลิตเครื่องผลิตชิปรายใหญ่ในโลกของเนเธอร์แลนด์ เพิ่มความเข้มงวดในการตรวจสอบเพื่อไม่ให้เทคโนโลยีรั่วไหลไปยังจีน
นี่จึงหมายความว่า จีนจะถูกปิดล้อมและสกัดกั้นทางเทคโนโลยี โดยเฉพาะอุตสาหกรรมชิปจากกลุ่มประเทศตะวันตกที่สหรัฐฯ เป็นแกนนำมากขึ้น โดยมีอิตาลีเป็นประเทศล่าสุดที่เข้าร่วมทีมนั่นเอง/bbc, cnn, wikipedia, pirelli, reuters, dw
–
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ