lululemon ทำความรู้จักเเบรนด์ของคนรักสุขภาพระดับพรีเมียมที่มาเปิดแฟลกชิปสโตร์แห่งแรกในไทย
เปิดแล้ว Lululemon แฟลกชิปสโตร์แห่งแรกในกรุงเทพฯ เจาะกลุ่มวัยรุ่น คนทำงาน กำลังซื้อสูง ผู้รักสุขภาพ
สถานการณ์โควิดผ่านไป แต่คนยังให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพ ทั้งหันมารับประทานอาหารที่ดี ดูแลตัวเองเพิ่มขึ้น กิจกรรมออกกำลังกายเริ่มเเพร่หลาย ส่งผลให้ตลาดอุปกรณ์กีฬาเติบโตตามเทรนด์ผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป
ตลาดเสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬาในไทย ปี 2022 มีมูลค่าอยู่ที่ราว 30,000 ล้านบาท มีเจ้าใหญ่ที่ครองตลาดไทยเป็นเเบรนด์ที่ทุกคนรู้จักดีอย่าง Adidas, Nike แต่ในเซกเมนต์เสื้อผ้าก็มีผู้เล่นที่เป็นเเฟชั่นสโตร์ร่วมด้วย ทั้ง Uniqlo, Zara, H&M เเต่lululemonจัดอยู่ในเสื้อผ้าเเละอุปกรณ์กีฬาระดับพรีเมียม สำหรับกลุ่มลูกค้าผู้มีกำลังซื้อ อายุระหว่าง 20-40 หรือกลุ่มคนรักสุขภาพโดยเฉพาะ
lululemonจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ NASDAQ ในชื่อ LULU เป็นบริษัทเสื้อผ้ากีฬา รองเท้า และอุปกรณ์ ที่ออกแบบผลิตภัณฑ์โดยใช้นวัตกรรมเฉพาะ เปิดแฟลกชิปสโตร์แห่งแรกในประเทศไทย ณ ชั้น 1 ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ บนพื้นที่ 600 ตารางเมตร ใหญ่เป็นอันดับห้าของร้านในเอเชียเเปซิฟิก
แกเร็ธ โป๊ป รองประธานอาวุโสประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ของlululemonเปิดเผยว่า เดิมเเผนเข้าทำตลาดในไทยวางไว้ตั้งเเต่ 5 ปีที่เเล้ว แต่ต้องเผชิญสถานการณ์โควิดแผนการดำเนินงานจึงล่าช้าออกไป เมื่อเห็นว่าสถานการณ์ในปี 2023 เริ่มกลับมาเป็นปกติ จึงได้ฤกษ์เปิดตัวLululemonในปีนี้ เป็นสาขาที่ 100 ของภูมิภาคเอเชียเเปซิฟิก
การเลือกไทยเป็นสาขาที่ 100 ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก สาขาที่ 3 ในอาเซียน ต่อจากสิงคโปร์และมาเลเซีย เนื่องมาจากแนวโน้มของประชากรที่มีรูปแบบไลฟ์สไตล์แอคทีฟเพิ่มมากขึ้น ให้ความสำคัญกับการใช้ชีวิตที่สมดุล คนกลุ่มใหญ่มีกิจกรรมที่เกี่ยวกับสุขภาพจำนวนมาก อีกทั้งมีกำลังซื้อสูง เห็นได้จากเม็ดเงินที่ใช้จ่ายในการท่องเที่ยวต่างประเทศ
มิสเตอร์เเกเร็ธ โป๊ป รองประธานอาวุโสประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก (คนซ้าย) ทิม เเคมป์เบลล์-สกอตต์ ผู้อำนวยการประเทศประจำเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (คนขวา)
ในไทยร้านดำเนินการผ่านlululemon athletica inc. ภายใต้การดูแลของโซนภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก และส่วนใหญ่สาขาในเอเชียเป็นเช่นนี้ เว้นแต่ร้านในตะวันออกกลาง ส่วนใหญ่จะดำเนินการผ่าน Distributor อันเนื่องมาจากกำเเพงภาษา
การเดินหน้าขยายสาขาอย่างต่อเนื่องของเเบรนด์ เป็นหนึ่งในสามเสาหลักของกลยุทธ์การเติบโต “Power of Three x2” ที่มุ่งเน้นขยายธุรกิจไปยังตลาดต่างประเทศ เพื่อเพิ่มสเกลธุรกิจเป็นสองเท่า ซึ่งในไตรมาสที่ 1 ของปี 2023 lululemonเปิดสาขาเพิ่มไปแล้ว 7 แห่ง ส่งผลให้ปัจจุบันบริษัทมีจำนวนสาขาทั้งหมด 662 สาขา และการเข้ามาเปิดสาขาแรกในประเทศไทยนั้นจะสามารถผลักดันและสร้างการเติบโตให้ตลาดภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกได้เป็นอย่างดี
ภายในร้าน lululemon มีผลิตภัณฑ์ครอบคลุมเครื่องเเต่งกาย เครื่องประดับ และอุปกรณ์กีฬา สำหรับการฝึกโยคะ วิ่ง เทรนนิ่ง และกีฬาประเภทต่าง ๆ
โดยมีสินค้าซิกเนเจอร์ของแบรนด์ คือ กางเกงรุ่น Align สำหรับผู้หญิง ที่ผลิตจากผ้า Nulu เบา สบาย ไร้น้ำหนัก สนนราคาอยู่ที่ประมาณ 4,000 บาท และกางเกงรุ่น ABC แบบสลิมฟิตสำหรับผู้ชาย ผลิต ด้วยผ้า Utilitech มีคุณสมบัติป้องกันการเสียดสีและยืดหยุ่นได้ถึง 4 ทิศทาง ให้ทั้งความสบาย สไตล์ ที่ลงตัว และความคล่องตัวสูงสุดแก่ผู้สวมใส่
พร้อมแต่งตั้ง “ไตรภพ เหล่าอุดม” เจ้าของไอรอนไฮฟ์ยิม เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนไทยคนแรก พร้อมด้วยตัวเเทนอินฟลูเอนเซอร์ด้านการดูแลสุขภาพจิตใจ “อแมนด้า ชาลิสา ออบดัม” มิสยูนิเวิร์สไทยแลนด์ ปี 2563 และ “คุณามาศ พรประทานเวช” ผู้ส่งเสริมด้านสุขภาพ และเจ้าของกิจการร้านพอลลี่คาเฟ่
ทำความรู้จักlululemonเพิ่มเติมได้ที่บทความก่อนหน้า: lululemon ขายชุดเล่นโยคะยังไงให้ได้พันล้าน มูลค่าเเบรนด์ติด Top 5 ของโลก มาไทยแล้ว
–
Website : Marketeeronline.co /