Oreo เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ Oreo Peeps ที่ไส้ตรงกลางเป็นครีมมาร์ชเมลโล่วสีชมพู บิสกิตเป็นสีขนมปัง
หลังจากที่เปิดตัวไปเมื่อ 2-3 อาทิตย์ที่แล้ว ก็เกิดการบอกต่อในโลกโซเชียล จนมีคนแชร์รูปของตัวเองที่เปลี่ยนเป็นสีชมพูทั้งลิ้น ผู้คนก็ต่างลองกินแล้วถ่ายรูปกันตามปกติ
แต่สงสัยบางคนจะกินเยอะไป อุนจิเลยกลายเป็นสีชมพูด้วยเลย คราวนี้จึงมีคนลองกิน Oreo Peep เพื่ออยากทดสอบว่าจะเป็นสีชมพูเป็นจริงๆ รึเปล่า? ต้องกินขนาดไหนถึงจะเป็น? แล้วมันจะอันตรายไหม?
จนใน Twitter ก็มีออกมาสาธิตว่ากินแล้วเป็นจริง โดยต้องกินเยอะมากๆ ถึงอุนจิจะเปลี่ยนสีได้
การ Collaboration ระหว่าง Oreo กับ Peeps
สำหรับแบรนด์ที่ต้องการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ การร่วมมือกับแบรนด์อื่นเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจอย่างมาก เพราะผู้บริโภคย่อมอยากรู้ว่า เมื่อรวมกันสองแบรนด์รสชาติจะเป็นอย่างไร ครีมรสชาติแบบ Peeps กับ บิสกิตจาก Oreo น่าสนใจกว่าแบรนด์ Oreo เพียงอย่างเดียวอยู่แล้ว
เทรนด์อาหารแปลกที่ยังได้ผลอยู่
ในประเทศไทย ล่าสุดก็มี เยลลี่หมี Jolly Bear ที่ทำขนาดไซส์ใหญ่ เฉลิมฉลองครบรอบ 30 ปี ซึ่งก็สามารถเรียกเสียงฮือฮาในไทยได้มาก เกิดการรีวิว การตามล่าหาสินค้า เกิดขึ้น ซึ่งสิ่งเหล่านี้เป็นผลดีต่อแบรนด์ทั้งสิ้น ไม่ต้องเสียเงินซื้อสื่อมากนัก เพราะสุดท้ายผู้บริโภคก็จะแชร์ เพราะความแปลกใหม่ของสินค้านั่นเอง
แต่กลยุทธ์แบบนี้จะทำบ่อยมากก็ไม่ได้ เพราะมันไม่ ว้าว เหมือนตอนแรก แถมยังเสียเงินผลิตไลน์สินค้าใหม่ วิจัยและพัฒนาใหม่อีกด้วย แต่ถ้าทำออกมาดี ผลลัพธ์ก็คุ้มค่ากับแรงที่ลงไปแน่นอน
ที่มา : Oreo, Adweek และ Habito
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ