ฟุต ล็อคเกอร์ เปิดสาขาแรกในไทย สยามเซ็นเตอร์ รุกตลาดเสื้อผ้าและรองเท้าไลฟ์สไตล์สปอร์ตแบรนด์ 3 หมื่นล้านบาทในไทย เตรียมเปิดอีกสาขาใหม่ที่ ดิ เอ็มสเฟียร์ ธ.ค. นี้
ถึงคิวชาวไทยเรียบร้อยสำหรับ Foot Locker (ฟุต ล็อคเกอร์) แบรนด์ค้าปลีกเสื้อผ้าและรองเท้าไลฟ์สไตล์สปอร์ตแบรนด์ข้ามชาติจากสหรัฐอเมริกา ที่เป็นขวัญใจแฟน ๆ ทั่วโลก
โดยเฉพาะกลุ่มสนีกเกอร์ และผู้ชื่นชอบกีฬาบาสเกตบอล จากความแข็งแกร่งของ NBA ลีกบาสเกตบอลอาชีพในสหรัฐอเมริกา ประเทศแม่ของแบรนด์ ที่ได้รับความนิยมระดับสากลโลก
NBA ยังเป็นรายการแข่งขันกีฬาที่มีมูลค่าการถ่ายทอดลิขสิทธิ์ต่อหนึ่งฤดูกาลสูงที่สุดอันดับ 2 อยู่ที่ 3,107 ล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 1.1 แสนล้านบาท (อ้างอิงจาก Omdia, กรกฎาคม 66)
มร. ดีพัก โทมาร์ ผู้จัดการทั่วไปประจำประเทศไทย บจ. แมพ แอคทีฟ อาดิเพอคาซา กล่าวว่า “โลโก้ของแบรนด์ฟุต ล็อคเกอร์ ใช้ไอคอนผู้ตัดสินในกีฬาบาสเกตบอลในยูนิฟอร์มเสื้อเชิ้ตลายทางดำสลับขาว สะท้อนวัฒนธรรมที่แข็งแกร่งของกีฬาประเภทนี้ ซึ่งได้รับความนิยมอย่างสูง และเป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนสำคัญของภาคค้าปลีกในประเทศสหรัฐอเมริกา”
“ทั้งส่วนของสนีกเกอร์ ฟุต ล็อคเกอร์นับเป็นแบรนด์รีเทลที่ครองมาร์เก็ตแชร์เป็นอันดับต้น ๆ ของโลก”
รูปแบบสาขาของฟุต ล็อคเกอร์ แบ่งเป็น 3 ขนาด
Core Store 300 – 400 ตร.ม.
Elevated Core 500 – 700 ตร.ม.
Power Store ใหญ่กว่า 800 ตร.ม.
สัดส่วนทีมเซอร์วิสภายในร้าน 1 คนต่อพื้นที่ 50 ตร.ม. ทุกคนมีความรู้ในเรื่องสนีกเกอร์พื้นฐาน และได้รับการเทรนนิ่งจากแมพ แอคทีฟ ประมาณ 3 เดือนก่อนเริ่มงาน
ปัจจุบัน ฟุต ล็อคเกอร์ มีสาขาหน้าร้าน 2,600 สาขาใน 26 ประเทศทั่วโลก ทั้งทวีปอเมริกาเหนือ, ยุโรป, เอเชีย, ออสเตรเลีย และนิวซีแลนด์ ปัจจุบันเอเชียตะวันออกเฉียงใต้นับเป็นภูมิภาคที่มีอัตราการเติบโตสูงสุดของแบรนด์
แบรนด์ฟุต ล็อคเกอร์ ทำตลาดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ภายใต้การออกใบอนุญาตจัดตั้งกิจการ และร่วมเป็นพาร์ตเนอร์กับบจ. แมพ แอคทีฟ อาดิเพอคาซา รวม 5 ประเทศ
ดังนี้ อินโดนีเซีย บริษัทแม่ของแมพ แอคทีฟ อย่าง พีที แมพ แอคทีฟ อาดิเพอคาซา ทีบีเค (PT MAP Aktif Adiperkasa Tbk) และเป็นประเทศแรกที่มีสาขาฟุต ล็อคเกอร์ Power Store ในภูมิภาค ตามด้วย สิงคโปร์, มาเลเซีย, ไทย, ฟิลิปปินส์ รวม 34 สาขาในภูมิภาค
ฟุต ล็อคเกอร์ สยามเซ็นเตอร์ (ชั้น M) เป็นสาขาที่ 33 และสาขาที่ 34 จาการ์ตา ประเทศอินโดนีเซีย เป็น 2 สาขาล่าสุดที่เปิดพร้อมกันวันนี้ (1 ก.ย. 66) และเตรียมเปิดสาขาที่ 35 ในประเทศที่ 6 ของภูมิภาค โดยจะเป็นสาขาแรกในประเทศเวียดนาม 15 ก.ย. 66
การออกแบบสาขา Power Store สยามเซ็นเตอร์ มีการปรับให้เข้ากับคัลเจอร์ของผู้บริโภค ขนาดพื้นที่กว่า 1,321 ตร.ม. เป็น 1 ใน 3 สาขาที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาครวม ฟิลิปปินส์, สิงคโปร์
ทำตลาดโดยมุ่งเน้นความต้องการของลูกค้าเป็นหลัก เป้าแทรฟฟิกลูกค้าตั้งแต่อายุ 14-35 ปี โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่
ผลิตภัณฑ์ในสาขานี้มีประมาณ 2,000 SKU เน้นกลุ่มสตรีทและบาสเกตบอล และแบ่งเป็นกลุ่มโปรดักต์สนีกเกอร์ 80% ทั้งเป็นโปรดักต์ลิมิเต็ดอิดิชั่นจากแบรนด์ฟุต ล็อคเกอร์ (ติดป้ายแท็กสีแดง) 32-35%
แบ่งตามผลิตภัณฑ์ เสื้อผ้าและรองเท้าไลฟ์สไตล์สปอร์ตแบรนด์ทั้งสำหรับสุภาพบุรุษ, สุภาพสตรี, เด็ก ผ่านโซนต่าง ๆ อาทิ Kid’s Zone, Foot Locker for Her, Basketball, Men
แบ่งตามแบรนด์ อาทิ Nike, Jordan, Adidas, ASICS, Puma, NBA, Vans, Converse, Under Armour, Lacoste, Dr. Martens, SELFHOOD
ตลอดจนแบรนด์ New Balance ซึ่งบริษัทเป็นเอ็กซ์คลูซีฟ ดิสทริบิวเตอร์ในไทย รวมฟิลิปปินส์, เวียดนาม, อินโดนีเซีย
จัดสรรสเปซสำหรับเป็นคอมมูนิตี้ อาทิ เล่นเกม NBA 2K24 เพลย์สเตชัน 5, เวิร์กช็อปตกแต่งสนีกเกอร์, โฟโต้บูธจากแบรนด์ไลฟ์สไตล์สปอร์ต, จัดแข่งขันบาสเกตบอล 3×3 หรือ 5×5 เป็นต้น
หลังเปิดสาขาสยามเซ็นเตอร์ บริษัทเตรียมเปิดฟุต ล็อคเกอร์ สาขา Power Store อีก 1 แห่งที่ ดิ เอ็มสเฟียร์ วันที่ 1 ธ.ค. 66 พร้อม ๆ กับการเปิดตัวของศูนย์การค้าเอง ซึ่งตั้งอยู่ในโครงการดิเอ็มดิสทริคของเครือเดอะมอลล์ กรุ๊ป ย่านพร้อมพงษ์ ถ. สุขุมวิท ตั้งเป้าขยายใหม่ 8-10 สาขา ภายใน 3 ปีหลังจากนี้
ออนไลน์บิสเนสของฟุต ล็อคเกอร์ในไทย ผ่านเว็บไซต์ Footlocker.co.th ตั้งเป้าส่วนแบ่งยอดขาย 20-30% จากสาขาหน้าร้าน หลังเติบโตต่อเนื่องในช่วงล็อกดาวน์จากโควิด-19
มร. ดีพัก โทมาร์ เสริมว่า “ตลาดเสื้อผ้าและรองเท้าไลฟ์สไตล์สปอร์ตแบรนด์ในไทยมีมูลค่าราว 30,000 ล้านบาทต่อปี จะมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง เพราะทุนเดิมของตลาดที่มีความหวือหวาในภาครีเทลอยู่แล้วทั้งด้านผลิตภัณฑ์, เซอร์วิส, คัลเจอร์ของผู้บริโภค”
“ทั้งหลังการผ่านพ้นจากวิกฤตโรคระบาด ทำให้กิจกรรมแอคทิวิตี้กลับมาคึกคัก ตลอดจนความนิยมในกลุ่มสตรีทแฟชั่นอย่างสนีกเกอร์ ทำให้บริษัทมั่นใจว่าการเปิดสาขาฟุต ล็อคเกอร์ ในไทยหลังจากนี้เป็นจังหวะเวลาที่เหมาะสม”
Marketeer FYI
ไทยเป็นประเทศที่ บจ. แมพ แอคทีฟ อาดิเพอคาซา ทำตลาดมาแล้ว 20 ปี ผ่านการเป็น Branded Commerce สินค้ากลุ่มเสื้อผ้าและรองเท้าไลฟ์สไตล์สปอร์ตแบรนด์ อาทิ New Balance, Adidas, Rookie USA, AirWalk, Diadora, Lotto, ALDO, Dr. Martens, Steve Madden, Nine West กลุ่มของเล่น อาทิ Hasbro และ MOOSE
อ้างอิงข้อมูลจาก Statista ปี 2022 ฟุต ล็อคเกอร์ มีรายได้ทั่วโลก 8,747 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 3.1 แสนล้านบาท) แบ่งเป็นรายได้จากสาขาหน้าร้าน 82.53% และ D2C 17.47%
–
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ