ในทุกรอบหมุนของเข็มสั้นเข็มยาวและจังหวะการเปลี่ยนแปลงของตัวเลข Digital บนหน้าปัดนาฬิกาไม่ว่าเรือนใด เวลายังคงหน้าไปอย่างซื่อสัตย์ จึงทำให้ระยะห่างเพียงเสี้ยววินาทีที่เห็นอยู่ในปัจจุบันก็กลายเป็นอดีต

และหมดทางย้อนกลับไปได้ แต่เงื่อนไขดังกล่าวกลับหมดความหมายในความทรงจำ ยืนยันได้จากบางเรื่องที่ผ่านไปแล้วไม่ผ่านเลย แค่คิดถึงหรือมีอะไรมาสะกิดนิดเดียว ภาพความหลังก็ย้อนคืน อันเป็นที่มาของการโหยหาอดีต (Nostalgia)

ในทางการตลาด พลังของอดีตถูกต่อยอดสู่ Nostalgia Marketing และต่อไปนี้คือวิธีแปรของเก่าเป็นทุนในการสร้างความสำเร็จครั้งใหม่ให้แบรนด์

ก่อนต่อติดอดีตคิดให้รอบคอบ : กฎเบื้องต้นในการทำ Campaign ไม่ว่ารูปแบบใดให้ประสบความสำเร็จคือคิดอย่างรอบคอบ ในเมื่อ Nostalgia Marketing ก็ไม่ใช่ข้อยกเว้น ก่อนตัดสินใจคืนชีพอดีตจึงควรวางแผนว่าจะดันประเด็นไหนให้เด่น

อาจเป็นประวัติความเป็นมาของแบรนด์ หรืออัตลักษณ์ของแบรนด์ (Brand Identity) ที่ผู้บริโภคจดจำได้ เพราะหากเริ่มตั้งต้นเริ่มต้น อาจหมายถึงการล้มเหลวอย่างเป็นระบบ เหมือนอาคารสูงที่พังครืนลงมา จากข้อบกพร่องบริเวณฐานรากที่ถูกมองข้าม

กรอบต้องชัดว่าจะมัดใจคนรุ่นไหน : เคล็ดลับข้อสองของการทำ Campaign ย้อนยุคให้ประสบความสำเร็จคือ ชี้ชัดลงไปเลยว่ากลุ่มเป้าหมายเป็นใคร อายุเท่าไหร่ และจุดเด่นของยุคนั้นคืออะไร

เช่น ถ้าจะจำลองยุค 80 ให้สมจริง เพลงประกอบในหนังโฆษณาต้องมีเสียงสังเคราะห์ สร้างบรรยากาศด้วยหลอดไฟนีออนสีสันสดใส ส่วนนักแสดงต้องเสื้อผ้าสีสันฉูดฉาดและผมฟูฟ่อง เหมือนที่ Series และหนังหลายเรื่องในยุคนี้อย่าง Stranger Things และ Atomic Blonde ทำให้เห็นมาแล้ว

ใช้พลัง Social Media : ไม่มีสื่อแขนงใดจะเข้าถึงผู้บริโภคในปัจจุบันได้มากไปกว่า Social Media อีกแล้ว ฉะนั้นควรใช้ Facebook ,Twitter ,Instagram ,Snapchat ให้เป็นประโยชน์กับ Nostalgia Marketing ของแบรนด์และสอดคล้องกับเงื่อนไขในแต่ละ Platform ด้วย

เช่นหากเป็น Facebook อาจเป็น Video Clip เก่าแบบต้นฉบับหรือใหม่ทำให้ดูเหมือนเก่า พร้อมติด Hashtag ที่เชื่อมกันอย่าง #Flashback Friday เพื่อเน้นย้ำถึงวันชื่นคืนสุขที่กลุ่มเป้าหมายยังจำได้

เห็นวิธีเชื่อมโยงด้วยประสบการณ์ร่วม : ทุกยุคสมัยมีเหตุการณ์สำคัญ มีจุดเด่น จนกลายเป็นภาพใหญ่ที่คนรุ่นนั้นต่างจำได้รวมไปถึงการส่งต่อจากรุ่นสู่รุ่นแบบมรดกตกทอด เพื่อสร้างความจงรักภักดีต่อแบรนด์ (Brand Royalty) เหมือนที่แบรนด์เก่าแก่ มีประวัติศาสตร์ยาวนานทำสำเร็จมาแล้วมากมาย

ดังนั้นหาจุดเชื่อมโยงเหล่านี้ระหว่างแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายให้พบ โดยตัวอย่างล่าสุดคือหนังโฆษณาชุด Pepsi Generation 2018 ซึ่งแบรนด์คู่ปรับของ Coca-Cola นำ Video Clip จากโฆษณาหลายยุคมารวมกัน โดยใช้โลโก้แบรนด์กับ Pop Icon ยุคต่างๆ มาเชื่อมโยงกับผู้บริโภครุ่นสู่รุ่น พร้อมนำโลโก้แต่ละยุคที่ปรากฏในหนังโฆษณามาแสดงให้อยู่เห็นบนขวด บนกระป๋องที่วางจำหน่ายทั่วไปเพื่อเป็นการตอกย้ำ

รวมรายละเอียดอย่างพิถีพิถัน : การใส่ใจรายละเอียดของยุค 80 ที่ส่งให้ Stranger Things ประสบความสำเร็จและเป็นที่กล่าวถึงเป็นอย่างมากในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ยังกระจายไปสู่การทำ Campaign ด้วย โดยเพื่อประชาสัมพันธ์ Season 2 ทางทีม Promote ของ Netflix ได้นำภาพของตัวละครในเรื่องไปรวมเข้ากับ Poster หนังยุค 80 หลายเรื่อง เช่น Alien ,The Evil Dead และ The Goonies ที่เป็นแรงบันดาลใจของพี่น้องตระกูล Duffer ซึ่งได้กระแสตอบรับเป็นอย่างดีจากทั้งคอ Series และแฟนหนังรุ่นเก่า รุ่นใหม่ / fabrikbrands

Nostalgia Inside

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer