ผู้หญิงใช้จ่ายกับชุดชั้นในปีที่ผ่านมามากถึง 25,069 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วน 25.53% ของมูลค่าเสื้อผ้าทั้งหมด
เป็นการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา หลังจากตลาดหดตัวลงอย่างเห็นได้ชัดในปี 2020 จากสถานการณ์โควิด-19
แต่เป็นการกลับมายังไม่เท่ากับปี 2019 ที่ตลาดนี้มีมูลค่าถึง 27,283 ล้านบาท
โดยตลาดชุดชั้นใน 25,069 ล้านบาท แบ่งเป็น ชุดชั้นในมีแบรนด์ 40.1% และชุดชั้นในไม่มีแบรนด์ 59.9%
ซึ่งในตลาดชุดชั้นในมีแบรนด์มีการแข่งขันที่รุนแรงของผู้เล่นหลักในตลาด ได้แก่ วาโก้ และซาบีน่า ที่ต่างนำเสนอชุดชั้นในในรูปแบบต่าง ๆ ที่เน้นคุณภาพ ดีไซน์ นวัตกรรม และการสวมใส่ที่สบายเข้ากับสรีระเป็นจุดขายหลัก ลงไปยังเซกเมนต์ต่าง ๆ
รวมถึงการแยกย่อยทำตลาดในเซกเมนต์ตลาดที่แยกย่อยลงไปจากการมองเห็นโอกาสในการสร้างความแตกต่าง เช่น วาโก้ขยายไปยังเซกเมนต์ชุดชั้นในสำหรับ LGBTQ+ โดยเฉพาะ
พร้อมกับทำตลาดเชิงรุกผ่านแคมเปญโฆษณา และพรีเซนเตอร์เพื่อสร้างการรับรู้ เช่น วาโก้ ใช้โบกี้ ไลอ้อน โปรโมตแคมเปญ Wacoal Love Earth บนแนวคิด NOT A COLLECTION. IT’S OUR MISSION. เพื่อสื่อถึงวาโก้ไม่ใช่แค่คอลเลกชัน ชุดชั้นใน แต่คือภารกิจความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืน
ซาบีน่า ใช้ใบเฟิร์น พิมพ์ชนก โปรโมตชุดชั้นในนวัตกรรม SABINA BRALESS สบายเหมือนไม่ได้ใส่บรา เป็นต้น
ทั้งนี้ในปีที่ผ่านมา ตลาดชุดนั้นในถือเป็นตลาดที่สำคัญในการขับเคลื่อนตลาดเสื้อผ้าผู้หญิงในปีที่ผ่านมามูลค่า 98,210 ล้านบาท
แบ่งเป็น ชุดชั้นนอก 70,916 ล้านบาท
ชุดชั้นใน 25,069 ล้านบาท
ชุดว่ายน้ำ 1,767 ล้านบาท
ชุดนอน 458 ล้านบาท ♦
–