วิจัยเผยผู้บริโภคสูงวัยไทยเพิ่มสูงต่อเนื่อง ผู้บริโภคหวังตลาดจ้างงานคนวัยเกษียณ ปลดความกังวลทางการเงิน พบโปรดักต์อาหาร เครื่องดื่ม เฉพาะกลุ่มเป็นที่ต้องการ โอกาสแบรนด์จับตลาดกำลังซื้อสำคัญ
มินเทล บริษัทระดับโลกด้านข้อมูลการตลาด เผยผลวิจัยเบื้องลึกและเทรนด์ใหม่ล่าสุดทั้งด้านไลฟ์สไตล์ อุตสาหกรรมอาหาร และเครื่องดื่ม เพื่อตอบโจทย์กลุ่มผู้สูงอายุของไทย
ดร. วิลาสิณี ศิริบูรณ์พิพัฒนา นักวิเคราะห์ตลาดอาวุโสด้านไลฟ์สไตล์ บริษัท มินเทล ประเทศไทย ได้เน้นย้ำถึงศักยภาพของแบรนด์ต่าง ๆ ในการรุกตลาด กลุ่มผู้บริโภคสูงวัยไทยในปัจจุบันที่มาพร้อมการก้าวเข้าสู่สังคมผู้สูงวัยในไทยซึ่งกำลังมีประชากรอายุ 55 ปีขึ้นไป เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง
ผลวิจัยเผยว่าแม้ผู้สูงอายุชาวไทยส่วนใหญ่ยังรู้สึกพึงพอใจกับแวดวงสังคมของตนเองเป็นอย่างมาก กว่า 3 ใน 4 (79%) ของกลุ่มผู้สูงอายุยอมรับว่าพวกเขาต้องการใช้เวลาในการสร้างความสัมพันธ์กับผู้คนให้มากขึ้นในปี 2566
ทางกลับกัน “สภาวะทางการเงิน” ก็ส่งผลกระทบต่อความเป็นอยู่ที่ดีของคนกลุ่มนี้ด้วย โดยพบว่าพวกเขามีความพึงพอใจต่อสถานการณ์ทางการเงินและระดับการออมเงินในระดับต่ำ
สิ่งนี้กำลังผลักดันให้ผู้สูงอายุชาวไทยมากกว่า 8 ใน 10 (82%) เห็นด้วยว่าควรมอบโอกาสการทำงานแก่กลุ่มคนวัยเกษียณให้มากขึ้น
ผลวิจัยยังแสดงให้เห็นว่าผู้สูงอายุมีแนวโน้มที่จะต้องเผชิญกับปัญหาสุขภาพหลายด้าน ซึ่งมักจะเป็นปัญหาทางร่างกาย โดยอาการที่พบบ่อย เช่น ความดันโลหิตสูง (64%) ปวดข้อ (56%) และอ่อนเพลียไร้เรี่ยวแรง (47%)
ปัจจัยข้างต้นสนับสนุนให้เกิดเทรนด์อาหารและเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ โดยเกือบครึ่งหนึ่ง (47%) ของผู้สูงอายุชาวไทย กล่าวว่า ผลิตภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่มที่เพิ่มประโยชน์ด้านสุขภาพนั้น ส่งผลดีต่อสุขภาพของพวกเขามากกว่าผลิตภัณฑ์แบบเดิม ๆ ทั่วไป
กว่า 80% ของผู้บริโภคสูงวัยไทยกำลังมองหาผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการออกแบบให้เหมาะกับกลุ่มอายุของตนเองโดยเฉพาะ มากกว่า 2 ใน 3 หรือราว 61% คาดหวังว่าจะมีสินค้าอาหารและเครื่องดื่มที่ออกแบบมาสำหรับผู้สูงวัยให้เลือกซื้อหลากหลายมากขึ้น
ดร. วิลาสิณี เสริมว่า แบรนด์สินค้าสามารถอำนวยความสะดวกให้ผู้บริโภคกลุ่มนี้ได้ด้วยการติดฉลาก และจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์ให้เหมาะสมกับช่วงอายุแบบเฉพาะเจาะจง เช่น การติดฉลาก “สินค้าเหมาะสำหรับสตรีอายุ 55 ปีขึ้นไป” หรือ “สินค้าออกแบบสำหรับผู้ชายอายุ 65 ปีขึ้นไป” เป็นต้น
นอกจากนี้ การสื่อสารเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ด้วยวิธีนี้ ยังช่วยทำให้กระบวนการเลือกซื้อสินค้ามีความสะดวกง่ายดายมากขึ้น สำหรับผู้ใกล้ชิดผู้สูงอายุ เพราะเมื่อผู้บริโภคมีอายุมากขึ้น พวกเขามีแนวโน้มที่จะตัดสินใจซื้อสินค้าด้วยตัวเองน้อยลง และพึ่งพาผู้อื่นมากขึ้น โดยเฉพาะในด้านการเงิน
–