วันแรกของการเปิดตัว Threads มียอดผู้ใช้งานทะลุ 10 ล้านบัญชี ภายใน 7 ชั่วโมง ทะลุ 30 ล้านบัญชี ภายใน 24 ชั่วโมง
จนปัจจุบัน Threads ก็ยังเป็นแพลตฟอร์มที่มียอดผู้ใช้งานทะลุ 100 ล้านบัญชีเร็วที่สุดในโลก โดยใช้เวลาเพียง 5 วัน เร็วกว่า ChatGPT ที่ต้องใช้เวลา 2 เดือน และ TikTok ที่ต้องใช้เวลา 5 เดือน
บวกกับมาในจังหวะที่เรียกได้ว่า “พอดิบพอดี” ท่ามกลางความระส่ำระสายของ X (Twitter) ที่จู่ ๆ อีลอน มัสก์ ประกาศเรื่องการจำกัดการอ่านต่อวัน จ่ายเงินถึงได้โควตาอ่านทวิตต่อ
ในตอนนั้น Threads ถูกคาดหวังว่าจะเป็นโซเชียลแพลตฟอร์มที่พร้อมจะ
“ฆ่า X ให้จบในรุ่นของอีลอน”
… แต่ Threads ทำไม่สำเร็จ …
หลังจากผ่านวันเปิดตัวได้แค่ 15 วัน พลุสว่างวาบบนท้องฟ้าก็ดูเหมือนจะดับลงอย่างรวดเร็ว
เมื่อเทียบจากตัวเลขผู้ใช้งาน โดย The Wall Street Journal รายงานว่าตัวเลขผู้ใช้งานรายวันเหลือราว 13 ล้านคน “ลดลงถึง 70%” เมื่อเทียบกับวันที่มียอดผู้ใช้งานสูงสุด เมื่อวันที่ 7 กรกฎาคม
และที่สำคัญระยะเวลาผู้ใช้งานบนแอปฯ เฉลี่ยจาก 21 นาที เหลือเพียงแค่ 4 นาทีเท่านั้น
นักวิเคราะห์หลายสำนักเห็นตรงกันว่าที่จำนวนยูสเซอร์ Threads ในช่วงเปิดตัวที่เติบโตอย่างรวดเร็วเนื่องจาก ความ FOMO กลัวตกรถ ก้าวไม่ทันโซเชียลใหม่ ๆ รวมถึงความเข้าใช้งานง่าย เพราะ Meta เปิดให้เชื่อมต่อกับบัญชี Instragam เพียงไม่กี่คลิก
ส่วนปัญหาสำคัญที่สุดของ Threads ปัจจุบัน คือ คนเข้ามาแล้วไม่รู้จะทำอะไรต่อ ไม่รู้จะดูอะไรต่อ
และฟังก์ชันสำคัญๆ อย่าง แฮชแท็ก และ เทรนด์ (Trends for you) จนปัจจุบันก็ยังใช้งานไม่ได้ในไทย (เริ่มมีการทดสอบใช้งานในบางประเทศ)
และหน้าไทม์ไลน์ที่มีแต่ โพสต์แนะนำ จากคนไม่รู้จักที่ Meta คิดว่าเราจะสนใจเต็มไปหมด
ต่างจาก X ที่ปัจจุบันมีแท็บ “For You” และ “Following” เพื่อแยกการฟีดเนื้อหาระหว่างคนที่เราติดตาม กับ เรื่องที่คุณน่าจะสนใจ ออกอย่างชัดเจน ตอบโจทย์ผู้ใช้งานได้มากกว่า
ท้ายที่สุดแล้วคงต้องตามกันต่อ Threads จะสามารถพลิกสถานการณ์กลับมาด้วยฟีเจอร์หรือกลยุทธ์ไหน เพื่อต่อกรกับโซเชียลแพลตฟอร์มอื่น ๆ ที่ไม่หยุดพัฒนาเช่นกัน …
–