ตลาดสมาร์ตโฟนโลก ผ่านยุคขาลง กลับมาแข่งเดือด แชมป์ยอดขายเปลี่ยนมือรอบ 13 ปี AI Phone, ดีไซน์ฝาพับ เทรนด์มาแรงขับเคลื่อนผู้บริโภค ปี 2024
| Apple เบียด Samsung ตกแชมป์ 13 ปีติด
เคาะระฆังขึ้นยกใหม่ 2024 ฮุกหมัด AI Phone |
|||
| แบรนด์ | ยอดขาย ปี 2023/ ล้านเครื่อง | ส่วนแบ่งตลาด | อัตราเติบโตจากปี 2022 |
| Apple | 234.6 | 20.1% | 3.7% |
| Samsung | 226.6 | 19.4% | -13.6% |
| Xiaomi | 145.9 | 12.5% | -4.7% |
| OPPO | 103.1 | 8.8% | -9.9% |
| Transsion | 94.9 | 8.1% | 30.8% |
| Others | 361.8 | 31.0% | -4.1% |
| Total | 1,166.9 | 100.0% | -3.2% |
| ที่มา: International Data Corporation (IDC), 15 ม.ค. 2024 | |||
ตลาดสมาร์ตโฟนโลก
ตั้งแต่วิกฤตซัปพลายเชน จุดอิ่มตัวของผู้บริโภค เศรษฐกิจโลกผันผวน ตลอด 2-3 ปีที่ผ่านมานับตั้งแต่เกิดวิกฤตโรคระบาด ดูเหมือนตลาดสมาร์ตโฟนจะกลับมามีความเคลื่อนไหวใหม่ ๆ อีกครั้งในปี 2024
หลัง IDC เผยว่า ปี 2023 เป็นครั้งแรกในรอบ 10 ปี หรือนับตั้งแต่ปี 2013 ซึ่งแชมป์ยอดขายสมาร์ตโฟนทั่วโลก มีการเปลี่ยนมือ โดย Apple สามารถทำยอดขาย iPhone 14 รุ่นเริ่มต้นได้อย่างดี และกลยุทธ์เปิดตัว iPhone รุ่นใหม่แต่ละปี ด้วยการแตกไลน์รุ่นนั้น ๆ เป็นหลากหลายเซกเมนต์
อาทิ รุ่นล่าสุดอย่าง iPhone 14 (2022), iPhone 15 (2023) ซึ่งมีรุ่นย่อยถึง 4 รุ่น ตั้งแต่ตัวเริ่มต้น, Plus, Pro, Pro Max และการเปิดตัวรุ่นย่อมเยาเพิ่มเติมอย่าง iPhone SE 3 (2022) ล้วนมีส่วนช่วยสร้างการรับรู้รายได้ให้ Apple ได้มากขึ้น จนกลายเป็นแชมป์ และแบรนด์เดียวในทอป 3 ปีนี้ที่มีอัตราเติบโตเป็นบวก
ขณะที่แชมป์ติดต่อกัน 13 ปี ซึ่งตกมาอยู่อันดับ 2 ในปี 2023 อย่าง Samsung ได้รับผลกระทบจากกลุ่มสมาร์ตโฟนแอนดรอยด์ที่เริ่มฟื้นตัวกันได้ดี ไม่ว่าจะเป็น Huawei ในประเทศจีน หรือ Transsion และ Xiaomi ที่ยอดขายโปรดักต์ในกลุ่มตลาดโลว์คอสต์ เติบโตอย่างสูงในช่วงครึ่งหลังของปี 2023
ตลอดจนแบรนด์ต่าง ๆ เช่น OnePlus, Honor, Google ก็ทำได้ดีจากการเริ่มเปิดตัวสมาร์ตโฟนที่ระดับราคาต่ำกว่าตลาดไฮเอนด์ซึ่งยากต่อการเข้าไปแย่งมาร์เก็ตแชร์จากกลุ่มผู้นำ
โดยตลอดปี 2024 ตลาดสมาร์ตโฟนทั่วโลก น่าจะยังมีมูฟเมนต์ให้ติดตามต่อเนื่อง หลังล่าสุด (18 ม.ค. 2024) Samsung ได้เปิดตัว Galaxy S24 รวม 3 รุ่นย่อย S24, S24+ และ S24 Ultra ชูจุดเด่นในเรื่องเทคโนโลยี AI Phone ในฟีเจอร์ใช้งานสำคัญต่าง ๆ อาทิ การสื่อสารอย่างฟังก์ชัน Translate, การถ่ายภาพ ขณะที่ Apple ก็เตรียมเปิดตัว iPhone 16 ปลายปี 2024 เช่นกัน
รูป 1
อนึ่ง ภาพรวมตลาดสมาร์ตโฟนทั่วโลก ปี 2023 มียอดขายอยู่ที่ 1.17 พันล้านเครื่อง -3.2% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา สาเหตุจากความผันผวนของเศรษฐกิจโลก และซัปพลายที่เพิ่มมากขึ้น
IDC วิเคราะห์ว่าปี 2024 ตลาดอาจจะกลับมาฟื้นตัวอีกครั้ง จากทิศทางที่เริ่มเทิร์นมาเติบโตต่อเนื่องตั้งแต่ช่วงครึ่งหลังของปี 2023 ตลอดจนปัจจัยเสริมต่าง ๆ
ไม่ว่าจะเป็นความสามารถของ AI ในหลากหลายดีไวซ์รวมถึงสมาร์ตโฟนที่ทำให้ผู้บริโภคสนใจมากขึ้น หรือดีไซน์โปรดักต์เกิดใหม่อย่างสมาร์ตโฟนฝาพับ ก็เป็นเทรนด์ที่สร้างโอกาสให้แบรนด์เข้าไปชิงมาร์เก็ตแชร์ในกลุ่มดังกล่าวเพิ่มได้อีกด้วย
ที่มา: macrumors
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /