หลายคนคงสงสัยว่า บริษัท เจดับเบิ้ลยูดี อินโฟโลจิสติกส์ จำกัด (มหาชน) หรือ JWD ซึ่งเป็นบริษัทผู้ให้บริการทางด้านโลจิสติกส์ที่ให้บริการระหว่างธุรกิจกับธุรกิจ (B2B) ไม่ใช่บริการที่จะเข้าถึงผู้บริโภคทั่วไป ทำไมถึงทำหนังการ์ตูนแอนนิเมชั่น? หรืออยากสื่อสารกับใคร? วันนี้ Marketeer มีคำตอบ

แต่ก่อนไปค้นหาคำตอบ คลิกชมหนัง Animation เรื่องพิเศษนี้อีกครั้งเพื่อความอิน

สำหรับที่มาที่ไปของไอเดียนี้ มั่ม-ชนชญา เปาวรัตน์ ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารองค์กร บริษัท เจดับเบิ้ลยูดี อินโฟโลจิสติกส์ จำกัด (มหาชน) เล่าว่า “ก่อนหน้านี้เราทำการสื่อสาร JWD ไปยังเป้าหมายหลัก คือ กลุ่มบริษัทที่จะใช้บริการของเรา (B2B) และกลุ่มนักลงทุน เนื่องจากเราเป็นบริษัทในตลาดหลักทรัพย์ ซึ่งที่ผ่านมาก็ได้ผลตอบรับเป็นอย่างดี ทีนี้เรามองว่าหากจะโตต่อไป และเพื่อรองรับการขยายฐานไปยังธุรกิจ B to C ในอนาคต JWD ต้องสร้าง Brand Awareness ให้กว้างขึ้น เข้าถึงกลุ่มคนทั่วไปได้มากขึ้น แต่จะทำอย่างไรให้เข้าถึงกลุ่มเหล่านี้ได้ เพราะโลจิสติกส์เป็นเรื่องที่ทุกมองว่าไกลตัว ไม่น่าตื่นเต้นเหมือนผลิตภัณฑ์หรือบริการอื่น ๆ รวมถึงสื่อในปัจจุบันก็มีช่องทางที่หลากหลาย ถ้าเราทำการสื่อสารรูปแบบเดิม ๆ โอกาสที่สารจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายก็มีน้อย JWDจึงได้คิดทำหนัง Animation เรื่องนี้ขึ้น เพื่ออย่างน้อยให้ผู้บริโภคได้รู้จักและเปิดใจกับโลจิสติกส์มากยิ่งขึ้น”

ลองเล่าเรื่องราวคร่าวๆ ของหนังแอนิเมชั่นเรื่องนี้ให้เราฟังสักนิดค่ะ ว่าเชื่อมโยงกับธุรกิจของ JWD อย่างไร

“Animation เจดี้กับกล่องแห่งความหวัง สอดแทรกการบริการของบริษัทโดยการดำเนินเรื่องผ่านเด็กผู้หญิง 1 คน ที่ต้องการเดินทางนำกล่องของขวัญไปให้พ่อที่อยู่แสนไกล ซึ่งระหว่างทางต้องพบเจออุปสรรคมากมาย โดยแต่ละสถานการณ์เราก็จะคิดจากบริการด้านโลจิสติกส์ที่เราให้บริการอยู่ เช่น

เรามีบริการคลังสินค้าอันตราย เด็กผู้หญิงก็จะเดินทางผ่านสถานที่ที่เป็นไฟไหม้มีก๊าซพิษ แต่ก็มีตัวฮีไร่ที่ถอดคาแรคเตอร์มาจากธุรกิจนี้มาช่วยให้ก้าวผ่านสถานการณ์นี้ไปได้ หรือ เด็กผู้หญิงก็จะต้องเดินทางข้ามน้ำที่มีแต่ฉลาม ก็จะมีตัวปลาโลมา ซึ่งเป็นฮีโร่ที่ถอดจากคาแรคเตอร์ธุรกิจบริการคลังห้องเย็น ที่สามารถทำความเย็นได้ถึง -40 องศา มาช่วยพาให้ผ่านสถานการณ์นี้ไปได้ เป็นต้นค่ะ ก็เปรียบได้กับธุรกิจโลจิสติกส์ ซึ่งเป็นคนกลางที่คนทั่วไปมักมองข้าม แต่จริงๆ แล้วเราคือผู้ดูแลรักษาของระหว่างทางอย่างดีที่สุดก่อนถึงมือลูกค้าค่ะ”

แล้วทำไมถึงคิดว่าการ์ตูนแอนนิเมชั่นจะเข้าถึงคนกลุ่มแมสได้มากขึ้น

มั่มตอบว่า “การ์ตูนคือสิ่งที่เข้าใจง่าย ประกอบกับเพลงจังหวะน่ารัก ติดหู ทำให้กลายเป็นสารที่เข้าถึงได้ทุกคนทุกวัย นั่นคือกลยุทธ์ที่ JWD ใช้ในการสื่อสารออกไป เพราะถ้าสื่อสารออกไปตรง ๆ เนื้อหาคงไม่ดึงคนให้เข้ามาชมหรือมาอ่าน แต่หากใช้การ์ตูน Animation เล่าเรื่อง และสอดแทรกสารที่ต้องการสื่อเข้าไป แบบนี้จะเข้าถึงใจคนดูและจดจำได้มากกว่า

“นอกจากนี้ เรายังได้นักวาดภาพประกอบชื่อดังอย่าง คุณต๊อด Sahred Toy และน้องพลอย The Voice Season 4 มาร่วมสร้างสรรค์ภาพและเสียงเพลงประกอบ ทำให้หนัง Animation สมบูรณ์มากขึ้น และล่าสุดเพื่อต่อยอดการสร้าง Brand Awareness ให้มากขึ้น JWD ได้ทำ LINE Sticker “เจดี้กับแก๊งเพื่อนสุดป่วน” ให้โหลดฟรี ติดตามที่หน้า JWD Facebook fan page เริ่ม 9 มีนาคมนี้ !

 

นับเป็นมิติใหม่ของวงการโลจิสติกส์ ที่ JWD กล้าเปลี่ยนรูปแบบการสื่อสารและขยายกลุ่มเป้าหมายให้กว้างขึ้น ซึ่งการเลือกใช้หนัง Animation เป็นคอนเทนต์สื่อสาร คือการสร้าง Story ให้คนดูเข้าถึงและจดจำแบรนด์ได้ง่าย



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer