คุณซื้อสกินแคร์เพราะอะไร ซื้อตามเทรนด์ ซื้อเพราะเขาบอกว่าดี หรือซื้อเพราะข้อมูลที่หลากหลายแล้วเลือกไม่ได้เลยเอาทุกอย่าง
จากอินไซต์ด้านบนนำมาสู่จุดเริ่มต้นแคมเปญ “Stop Skincare Overdose” ของแบรนด์ INGU ที่ออกมารณรงค์ให้คนไทย “ใช้สกินแคร์น้อยลง”
ฟังแล้วรู้สึกแปลกไหม….INGU แบรนด์สกินแคร์กำลังรณรงค์ให้คนไทย “ใช้สกินแคร์น้อยลง”
แอดมินเห็นแล้วรู้สึกว่าเป็นแคมเปญที่น่าสนใจเลยหยิบเอามาเล่าให้ฟัง
เล่าประวัติแบรนด์ให้ฟังคร่าวๆ ว่า INGU (อ่านว่า อิงกุ) เป็นแบรนด์สกินแคร์ของ อิ๊ง-ชยธร กิติยาดิศัย ยูทูปเบอร์ชื่อดังเจ้าของช่อง เจ้าของช่อง “Ingck – พลิกหลังกล่อง” ที่รีวิวแบรนด์สินค้าต่างๆ และโดดเด่นด้วยการบอกส่วนผสมข้างหลังกล่อง จนกลายเป็นแฮชแท็ก #พลิกหลังกล่อง ขึ้นมา
จากการรีวิวสินค้าในเชิงวิเคราะห์ มีแหล่งที่มาอ้างอิง ทั้งยังสามารถย่อความรู้เรื่อง Skincare ได้เข้าใจง่าย อิ๊ง-ชยธร ต่อยอดความเชี่ยวชาญดังกล่าวมาสู่การสร้าง INGU แบรนด์สกินแคร์จากมุมมองส่วนผสม ภายใต้แนวคิดการสร้างสกินแคร์รูทีนพื้นฐาน (Core Routine) ที่มีผลิตภัณฑ์ดูแลผิว 3 ตัว 3 สเต็ป คือ 1.คลีนเซอร์ (ทำความสะอาด) 2.มอยซ์เจอร์ไรเซอร์ (บำรุง) 3.ครีมกันแดด (ป้องกัน)
ด้วยความเชี่ยวชาญและคร่ำหวอดในวงการสกินแคร์ ทำให้แบรนด์เข้าใจอินไซต์ของผู้บริโภคที่ว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่สับสนกับข้อมูล คำแนะนำ และผลิตภัณฑ์ที่ล้นหลามในตลาด ทำให้หลายคนเลือกประโคมสกินแคร์โดยไม่เข้าใจจริงๆ ว่าผิวของตัวเองต้องการอะไร? หรือผลิตภัณฑ์ไหนที่เหมาะกับผิว? และการประโคมสกินแคร์หลายๆ อย่างนั้นยังเป็นการเพิ่มความเสี่ยงในการแพ้หรือระคายเคืองต่อผิวหน้า ที่สำคัญคือเป็นการเสียเงินโดยใช่เหตุ
จากอินไซต์สู่ไอเดียการตลาดที่ช่วยผลักดันให้ผู้บริโภค หยุดเสพติดสกินแคร์ เกินขนาด (Stop Skincare Overdose) ตระหนักถึงความพอดี และเข้าใจถึงการใช้สกินแคร์เท่าที่จำเป็น ถือว่าฉีกแนวการทำการตลาดพอสำควร สำหรับแบรนด์สกินแคร์ที่บอกให้คนลดใช้สกินแคร์
นับเป็นความกล้าของแบรนด์ที่เลือกใช้ไอเดียการสื่อสารที่แตกต่าง แต่ขณะเดียวกันก็แสดงความจริงใจ และบอกเป็นนัยๆ ว่า ใช้แค่ 3 สเตป “ล้าง บำรุง ปกป้อง” ก็เพียงพอต่อการมีพื้นฐานผิวที่แข็งแรงแล้ว
อีกหนึ่งแคมเปญที่ทั้งสนุกและสร้างสีสันให้กับวงการโฆษณาบ้านเรา
#INGU #StopSkincareOverdose #Marketeer #MARKETINGADDD:D