นีโอ คอร์ปอเรท เผยแผนธุรกิจบุก ตลาดครีมอาบน้ำพรีเมียมแมส ย้ำจุดแข็งด้วยนวัตกรรมกว่า 100 สูตร ตอบทุกโจทย์ เข้าถึงทุกเจน คาดยอดขายปีนี้ ทำนิวไฮ 2,015 ล้านบาท ขึ้นแท่นผู้นำตลาด ในปี 2026
- บริษัท นีโอ คอร์ปอเรท จำกัด (มหาชน) บริษัทสินค้าอุปโภคชั้นนำสัญชาติไทย คุณภาพระดับสากล และผู้เชี่ยวชาญในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์อาบน้ำมากว่า 25 ปี เดินเครื่องเขย่าตลาดครีมอาบน้ำมูลค่ากว่า 8,600 ล้าน
- ชูนวัตกรรม ต่อยอดจุดแข็ง บีไนซ์ (BeNice), ดีนี่ (D-nee) และ ทรอส (TROS) 3 แบรนด์ดัง ขยายพอร์ตโฟลิโอสินค้ากลุ่มครีมอาบน้ำ จับเซกเมนต์พรีเมียมแมส (Premium Mass) ที่เติบโตต่อเนื่อง จากเทรนด์ผู้บริโภคยุคใหม่ ที่มีความช่างเลือกมากขึ้น จัดเต็มการตลาดแบบครบเครื่อง
- เตรียมชิงส่วนแบ่งการตลาด คาดดันยอดขายปีนี้ ทำนิวไฮ แตะ 2,015 ล้านบาท พร้อมทะยานสู่ “เบอร์ 1” ในตลาดครีมอาบน้ำ ภายใน 3 ปี
- เซตอัป R&D center ทำวิจัยร่วมกับมหาวิทยาลัยต่าง ๆ อย่างต่อเนื่อง เช่น มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง, มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์
ณิชมน ถกลศรี รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายนวัตกรรมธุรกิจ บริษัท นีโอ คอร์ปอเรท จำกัด (มหาชน) เผยภาพรวมตลาดครีมอาบน้ำ ซึ่งมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องแซงหน้าตลาดสบู่ก้อน จนปัจจุบันมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 8,661 ล้านบาท เติบโตจากปีที่แล้ว 9% ซึ่งหากเจาะลึกลงไปจะประกอบด้วย กลุ่มครีมอาบน้ำเพื่อความงาม หอม สดชื่น หรือกลุ่มบิวตี้ สัดส่วน 57% กลุ่มครีมอาบน้ำสำหรับเด็ก 18% กลุ่มครีมอาบน้ำเพื่อสุขภาพผิว 17% และครีมอาบน้ำสำหรับผู้ชาย 4%
“หนึ่งในเซกเมนต์ที่มีการเติบโต คือ พรีเมียมแมส ซึ่งสะท้อนเทรนด์การใช้ชีวิตของผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพชีวิตมากขึ้น จึงมองหาผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพที่ดีกว่าสินค้าทั่วไป โดยรับได้กับราคาที่สูงขึ้น
พฤติกรรมดังกล่าวส่งผลมาถึงการเลือกใช้ครีมอาบน้ำ จะเห็นว่าปัจจุบันผู้บริโภคนอกจากจะมองหาครีมอาบน้ำที่ตอบโจทย์เรื่องความสะอาดแล้ว ยังต้องการประสบการณ์ในการอาบน้ำที่แตกต่างตามอารมณ์และความรู้สึกในแต่ละวัน จึงไม่ยึดติดกับผลิตภัณฑ์อาบน้ำแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง แต่พร้อมเปิดรับและทดลองใช้ผลิตภัณฑ์อาบน้ำหลากหลาย
และมักมีผลิตภัณฑ์อาบน้ำมากกว่า 1 ขวดในห้องน้ำ แนวโน้มที่เกิดขึ้น ทำให้การแข่งขันในตลาดครีมอาบน้ำตั้งแต่หลังโควิด-19 ทวีความดุเดือด แบรนด์ต่าง ๆ ไม่เพียงแข่งขันด้านราคา แต่ยังแข่งกันการสร้างความแตกต่างให้สินค้า ไปจนถึงการหาโอกาสเพิ่มเติมในตลาดใหม่ ๆ”
ณิชมน ผู้นำทัพฝ่ายนวัตกรรมธุรกิจของ NEO ยังเสริมด้วยว่า “วิถีชีวิตของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป นำมาซึ่งโอกาสทางธุรกิจใหม่ ๆ ที่สอดคล้องกับทิศทางของบริษัท ที่มุ่งขยายสินค้าในพอร์ตโฟลิโอไปยังกลุ่มสินค้าระดับพรีเมียมแมส ในปีนี้จึงเดินหน้าบุกตลาดครีมอาบน้ำ ที่เจาะกลุ่มดังกล่าวพร้อมเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ตลอดทั้งปี
โดยยังคงตอกย้ำจุดแข็งของบริษัทในฐานะผู้นำด้านนวัตกรรมในกลุ่มผลิตภัณฑ์อาบน้ำในทุกช่วงวัย ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มผู้หญิง ผู้ชาย หรือเด็ก ด้วยแนวคิดในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ ที่พร้อมตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มลูกค้า (Consumer Insight) อย่างแท้จริง ทั้งด้านของบรรจุภัณฑ์ แนวน้ำหอม และส่วนผสมหลักจากสารสกัดจากธรรมชาติ เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคแต่ละกลุ่มเป้าหมาย
“สำหรับแผนการรุกตลาดพรีเมียมแมสในครั้งนี้ นีโอ คอร์ปอเรท พร้อมบุกด้วย 3 แบรนด์ครีมอาบน้ำนำทัพโดยแบรนด์ บีไนซ์ (BeNice) ชิงส่วนแบ่งการตลาดในกลุ่มบิวตี้และสุขภาพผิว ส่วน ดีนี่ (D-nee) จะโฟกัสไปที่ตลาดเด็ก ครอบครัว และผู้สูงอายุ ขณะที่ ทรอส (TROS) ยังคงมุ่งเจาะกลุ่มผู้ชาย โดยคาดว่าไลน์ผลิตภัณฑ์ที่จะออกมาเสริมทัพกลุ่มพรีเมียมแมสจะเป็นกลยุทธ์สำคัญ ที่ผลักดันให้ยอดขายในปีนี้ของบริษัทสูงสุดเป็นประวัติการณ์ อยู่ที่ 2,015 ล้านบาท เติบโตจากปีที่แล้ว 20% และคาดว่าจะเป็นจิ๊กซอว์สำคัญที่พาให้แบรนด์ก้าวสู่เบอร์หนึ่งในตลาดครีมอาบน้ำภายในปี 2026”
“ตลอด 3 ปีที่ผ่านมา กลุ่มสินค้าครีมอาบน้ำของบริษัทมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง สำหรับบีไนซ์มีสัดส่วนรายได้คิดเป็น 65% ดีนี่ 33% และ ทรอส 2% กุญแจสำคัญที่ทำให้ทุกแบรนด์ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง นอกจากรากฐานของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง แต่ละแบรนด์ยังมีกลุ่มลูกค้าที่ชัดเจน ทำให้สามารถพัฒนาผลิตภัณฑ์ เพื่อตอบสนองความต้องการของกลุ่มลูกค้าได้เป็นอย่างดี รวมถึงการวางกลยุทธ์การกระจายสินค้าให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย สำหรับในปีนี้ ทั้ง 3 แบรนด์ได้มีทำกิจกรรมทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง และผลักดันครีมอาบน้ำกลุ่มพรีเมียมแมส
โดยกิจกรรมไฮไลท์ในปีนี้ยังเป็นการสื่อสารผ่านพรีเซนเตอร์ระดับทอป ในฝั่งของบีไนซ์ โดย เบลล่า – ราณี แคมเปน ตัวแทนผู้ใช้สินค้าจริงอย่างต่อเนื่องยาวนานและเป็นผู้ที่มีส่วนร่วมในการคัดเลือกแนวกลิ่นของผลิตภัณฑ์บีไนซ์ในบางซีรีส์ ที่จะมาถ่ายทอดผิวสวยแบบบีไนซ์ ส่วนแบรนด์ดีนี่ ได้พรีเซนเตอร์ครอบครัว “พุฒ พุฒิชัย – จุ๋ย วรัทยา และ น้องพีร์เจ” เป็นตัวแทนของพ่อแม่ยุคใหม่ที่ใส่ใจเลือกสิ่งที่ดีที่สุดให้กับลูก แต่ยังเปิดโอกาสให้ลูกได้ลองอะไรใหม่ ๆ เพื่อเสริมพัฒนาการเรียนรู้ตามช่วงวัย และทรอส ที่เตรียมปรับอาบน้ำกลุ่มพรีเมียมแมส ภายใต้ชื่อ TROS PRO พร้อมกับโฆษณาส่งเสริมการขายเต็มรูปแบบ
“ความท้าทายของการเจาะตลาดกลุ่มนี้ คือ ความคาดหวังของผู้บริโภคที่สูงขึ้นเรื่อย ๆ ดังนั้น เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ยังสามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ บริษัทจึงให้ความสำคัญในการทำวิจัย และพัฒนาสินค้าให้ดียิ่งขึ้นอย่างต่อเนื่อง เพื่อตอบสนอง Pain Point ของผู้บริโภคในแต่ละช่วงอายุ ที่ยังไม่มีใครในตลาดสามารถตอบโจทย์ได้ นอกจากนี้ ยังมีการทดสอบสินค้าใหม่ ๆ ก่อนที่จะออกสู่ตลาด เพื่อให้มั่นใจว่าสินค้าทุกตัวที่ออกไปจะได้รับเสียงตอบรับที่ดี เพราะเราเชื่อว่าผลิตภัณฑ์ดีจริงเท่านั้น ถึงจะขายตัวเองได้” ณิชมน กล่าวปิดท้าย
ด้วยการพัฒนาอย่างไม่หยุดยั้ง ทำให้ปัจจุบัน นีโอ คอร์ปอเรท เป็นเจ้าของสูตรครีบอาบน้ำมากกว่า 100 สูตร และมีนวัตกรรมที่โดดเด่นและเป็นเอกสิทธิ์เฉพาะมากมาย อาทิ เทคโนโลยี Blooming Bomb ให้กลิ่นหอมสดชื่นติดผิวยาวนาน 24 ชั่วโมง
หรือการพัฒนาครีมอาบน้ำสูตรเนเชอรัลแอนติแบคใหม่ ที่คงประสิทธิภาพการชำระล้างแบคทีเรียได้ถึง 99% แต่อ่อนโยนสำหรับทุกสภาพผิว เพราะเป็นสูตรที่มาจากธรรมชาติถึง 95% หรือสูตรผลิตภัณฑ์อาบน้ำของผู้ชายที่อาบแล้วให้ความรู้สึกสบายผิวไม่แห้งตึงจนเกินไป และล้างออกง่าย
รวมถึงสูตรที่รักษาความชุ่มชื้นที่เหมาะกับผู้สูงวัย ในกลุ่มผลิตภัณฑ์อาบน้ำเด็ก ก็มีการใช้สูตรที่อ่อนโยนพิเศษ และออแกนิก พร้อมทั้งใช้เทคโนโลยีกลิ่นหอมที่ทำให้ลูกน้อยรู้สึกอารมณ์ดี และหลับง่ายเพื่อตอบโจทย์ Pain Point คุณพ่อคุณแม่
ทั้งนี้ ในฐานะผู้บริหารที่ศึกษามาทางด้านเทคโนโลยีชีวภาพโดยตรง มีความรู้ความสามารถและประสบการณ์ทำงานด้านวิจัยและพัฒนา และด้านพาณิชย์กว่า 10 ปี ผู้นำทัพเชื่อว่า ด้วยความมุ่งมั่นของ นีโอ คอร์ปอเรท ที่ให้ความสำคัญกับการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์สินค้าอยู่เสมอ จะผลักดันให้บริษัทเติบโตอย่างยั่งยืนและก้าวสู่ บริษัท FMCG แห่งนวัตกรรมของเอเชีย ที่ช่วยยกระดับคุณภาพชีวิตที่ดี “ทุกวัน” ให้กับผู้บริโภค ผ่านการขับเคลื่อนธุรกิจด้วยการสร้างสรรค์นวัตกรรมและผลิตภัณฑ์ใหม่
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /