Krungsri Co-Life Space มีอะไร ? พาไปดูพื้นที่ไลฟ์สไตล์สำหรับคนรุ่นใหม่ เพื่อให้ ชีวิตง่าย ได้ทุกวัน
นับเป็นเวลาถึง 2 ทศวรรษ ที่ บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป จำกัด (มหาชน) หรือ เมเจอร์ฯ กับ ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน) หรือ กรุงศรีฯ ร่วมกันสร้างประสบการณ์ที่นำไปสู่ความประทับใจของลูกค้า รวมถึงสามารถขยายฐานลูกค้าใหม่และกลุ่มเป้าหมายได้สำเร็จอย่างต่อเนื่องและยาวนาน ภายใต้การเป็น Naming Sponsor โรงภาพยนตร์ “กรุงศรี ไอแมกซ์” (Krungsri IMAX) ที่สาขาพารากอน ซีนีเพล็กซ์
นอกจากการมอบประสบการณ์ชมภาพยนตร์ให้ผู้ชมได้สัมผัสกับระบบการฉายที่ดีที่สุดของโลก รวมถึงสิทธิพิเศษต่าง ๆ ให้แก่ลูกค้าของธนาคารกรุงศรีอยุธยามาตลอด 20 ปีแล้ว ยังมีกิจกรรมที่ทั้งสององค์กรร่วมกันสรรสร้างอีกมากมาย
ล่าสุดได้เนรมิตพื้นที่กว่า 600 ตร.ม. บนชั้น 3 เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ รัชโยธิน เพื่อเป็น “Krungsri Co-Life Space” พื้นที่ดีไซน์พิเศษที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์แห่งใหม่ล่าสุด ที่จะช่วยเติมเต็มและตอบสนองการใช้ชีวิตของคนรุ่นใหม่ให้ง่ายขึ้นในทุกด้าน ไม่ว่าจะเป็น เรื่องเล่น เรียน การทำงาน การเรียนรู้ และแรงบันดาลใจใหม่ ๆ เพื่อให้ทุก ๆ การใช้ชีวิตเป็นไปได้ง่าย ๆ
ในโอกาสนี้ Marketeer ได้รับเกียรติจาก 3 ผู้บริหาร ได้แก่ คุณมิ่งขวัญ พัฒนวงศ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ ผู้บริหารสายงานบริหารแบรนด์และการตลาดองค์กร ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน) คุณณัฏฐมณี เลขวณิชกุล ผู้อำนวยการอาวุโส ผู้บริหารฝ่ายกิจกรรมการตลาดองค์กร ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน) และ คุณนรุตม์ เจียรสนอง รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป จำกัด (มหาชน) มาร่วมพูดแบบ Exclusive ถึงแนวคิดในการสร้างสรรค์ “Krungsri Co-Life Space” และกลยุทธ์การเป็นพันธมิตรของทั้งสององค์กร
ทำงานร่วมกันโดยยึดลูกค้าเป็นศูนย์กลาง
คุณมิ่งขวัญเปิดการสนทนาถึงปัจจัยสำคัญที่ทำให้ทั้งสองแบรนด์ใหญ่อย่างกรุงศรีฯ และเมเจอร์ฯ เป็นพันธมิตรร่วมกันมายาวนานถึง 20 ปี มาจากการที่ ทั้งสองทำงานร่วมกันโดย “ยึดลูกค้าเป็นศูนย์กลางมาตลอด” สะท้อนผ่านการพัฒนาโซลูชั่นและกิจกรรมทางการตลาดใหม่ ๆ เพื่อตอบสนองความต้องการและพฤติกรรมของลูกค้าที่เปลี่ยนไปอย่างต่อเนื่องได้เป็นอย่างดีเสมอมา
นอกจากนี้ “กลุ่มลูกค้าเมเจอร์ฯ และ กรุงศรีฯ เป็นกลุ่มใกล้เคียงกัน” ซึ่งทำให้โรงภาพยนตร์ทั่วประเทศของเมเจอร์ฯ และโซลูชั่นทางการเงินของกรุงศรีฯ เข้าถึงไลฟ์สไตล์และตอบโจทย์ลูกค้าได้ทุกเจเนอเรชัน
อีกหนึ่งปัจจัยสำคัญคือ “การต่อยอดความคิดสร้างสรรค์ทางการตลาดกันอย่างต่อเนื่อง” ตั้งแต่การเป็น Naming Sponsor โรงภาพยนตร์กรุงศรี ไอแมกซ์ กิจกรรม CRM โปรโมชั่นหรือสิทธิพิเศษเพื่อลูกค้ากรุงศรี และลูกค้าเมเจอร์ฯ โดยเฉพาะ กิจกรรม CSR พาน้องดูหนัง รวมถึงการทำงานร่วมกับมูลนิธิเมเจอร์ แคร์ ส่งมอบห้องหนังเพื่อการเรียนรู้ จนมาถึง Krungsri Co-Life Space ในครั้งนี้
กลุ่มลูกค้าที่ใกล้เคียงกันนี่เองที่เป็นหนึ่งในปัจจัยหลักทำให้สองแบรนด์เป็นพันธมิตรมาอย่างยาวนาน โดยเฉพาะแนวทางการขับเคลื่อนแบรนด์ของกรุงศรีฯ ที่ว่าเราต้องการทำให้ลูกค้ามี “ชีวิตง่าย ได้ทุกวัน” ด้วยการนำเสนอ Financial Solution ที่ตอบโจทย์ลูกค้าของเมเจอร์ฯ ได้อย่างลงตัว
ตลอดจนเรื่องของ Social Responsibility ผ่านการดำเนินโครงการ CSR ทําร่วมกันเพื่อคืนให้กับสังคมมาอย่างต่อเนื่อง ตลอดจนกิจกรรม CRM และโปรโมชันที่ตอบโจทย์ทั้งสองฝั่ง
โดยตัวอย่าง “กิจกรรม CSR” ที่เกิดขึ้นจากการร่วมมือกัน ได้แก่
- โครงการ Krungsri IMAX Video Contest จัดขึ้นเป็นประจำทุกปี เพื่อให้นักเรียน นักศึกษา หรือ บุคคลทั่วไปทำคลิปวิดีโอประกวดอย่างสร้างสรรค์
- โครงการกรุงศรีมอบความสุขให้น้อง เป็นการส่งต่อความสุขให้กับน้อง ๆ และบุคลากรของโรงเรียนต่าง ๆ
- โครงการกรุงศรีมอบกำลังใจให้บุคลากรทางการแพทย์ เพื่อเป็นกำลังใจให้กับแพทย์ พยาบาล และบุคลากรทางการแพทย์
- โครงการห้องหนังเพื่อการเรียนรู้ จัดทำ “ห้องหนังเพื่อการเรียนรู้” ภายใต้โครงการกรุงศรีมอบความสุขให้น้อง เพื่อเปิดโลกแห่งการเรียนรู้ เสริมสร้างจินตนาการและความสุขให้กับน้อง ๆ ผ่านสื่อภาพยนตร์
ในส่วนของ “กิจกรรม CRM และโปรโมชัน” ที่ผ่านมาได้แก่
- กิจกรรม Krungsri Privilege Movie มอบความสุขและความบันเทิงให้ลูกค้า ชมภาพยนตร์รอบพิเศษฟอร์มยักษ์ แทนคำขอบคุณ
- โปรโมชันพิเศษ 1 ฟรี 1 ที่กรุงศรีไอแมกซ์ ทุกวันจันทร์ เมื่อซื้อบัตรชมภาพยนตร์ที่กรุงศรีไอแมกซ์ และชำระเงินด้วยบัตรเดบิต/เครดิต ในเครือกรุงศรีฯ
- อีกทั้งโปรโมชันพิเศษ ดูหนังที่กรุงศรีไอแมกซ์ 77 บาท ซื้อบัตรชมภาพยนตร์ที่โรงภาพยนตร์กรุงศรี ไอแมกซ์ ที่นั่งปกติในราคาที่นั่งละ 77 บาท ทั้ง 4 สาขา พารากอน ซีนีเพล็กซ์ เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ รัชโยธิน เวสต์เกต ซีนีเพล็กซ์ และ เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ เซ็นทรัลเฟสติวัล เชียงใหม่ เมื่อชำระเงินด้วยบัตรกรุงศรี เดบิต บัตรเครดิตเครือกรุงศรี หรือผ่าน krungsri app
- และโปรโมชันพิเศษ ดูหนังดี หนังดัง จ่ายตังค์ 80 บาท ทุกเรื่อง ทุกรอบ กับบัตรกรุงศรี เดบิต และ Krungsri Boarding Card ซื้อบัตรชมภาพยนตร์เครือเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป ราคา 80 บาท ทุกเรื่อง ทุกรอบ
ฉลอง 2 ทศวรรษ พันธมิตรทางธุรกิจ เนรมิต “Krungsri Co-Life Space”
ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Make Life Simple : ชีวิตง่าย ได้ทุกวัน”
สำหรับความพิเศษในโอกาสครบรอบ 20 ปี ในครั้งนี้ กรุงศรีฯ และ เมเจอร์ฯ ได้ร่วมจับมือกันเพื่อสร้างสรรค์พื้นที่ไลฟ์สไตล์แลนด์มาร์กแห่งใหม่สำหรับคนรุ่นใหม่ ในชื่อ “Krungsri Co-Life Space” ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Make Life Simple : ชีวิตง่ายได้ทุกวัน”
คุณณัฏฐมณี อธิบายเพิ่มเติมว่า
“นี่คือพื้นที่ดีไซน์พิเศษแห่งใหม่สำหรับคน Gen ใหม่ที่ เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ รัชโยธิน ชั้น 3 เพราะชีวิตไม่ได้มีแค่เรื่องงาน หรือเรื่องเรียนอย่างเดียว ดังนั้น เราอยากให้การใช้ชีวิตในทุกวันเป็นเรื่องง่าย และสนุก จึงวางแนวคิดและออกแบบให้พื้นที่แห่งใหม่นี้มาช่วยเติมเต็มและตอบสนองการใช้ชีวิตด้วยกันของคนรุ่นใหม่ให้ง่ายขึ้นในทุกด้าน เหมาะสมกับดิจิทัลไลฟ์สไตล์รูปแบบใหม่ที่หลากหลาย เพื่อให้ทุกการใช้ชีวิตเป็นไปได้ง่าย ๆ ที่นี่”
โดยภายในแบ่งเป็น 5 โซน ให้ลูกค้าสามารถเข้ามาใช้บริการได้ฟรี ประกอบไปด้วย
- Simple Joyful Zone พื้นที่บริเวณทางเข้า ที่มี Welcome Installation Art ต้อนรับทุกคน ที่ตกแต่งมีสีสัน และเต็มไปด้วยแรงบันดาลใจเพื่ออนาคตที่ยั่งยืน ด้วยการนำวัสดุที่หาได้ง่าย ๆ ในชีวิตมาผสมผสานกับวัสดุเหลือใช้ที่วนกลับมาใช้ใหม่อย่างสร้างสรรค์ ให้คนได้ถ่ายภาพ และปรับเปลี่ยนการตกแต่งเป็นธีมต่าง ๆ ตามช่วงเทศกาลต่าง ๆ
- Simple Learn & Play Zone พื้นที่นั่งเล่น เรียน หรือ ทำงาน ที่ออกแบบตกแต่งให้มีสีสัน และสนุกขึ้น เพื่อช่วยกระตุ้นแรงบันดาลใจในการนั่งเรียน หรือ ทำงาน อย่างไม่มีที่สิ้นสุด
- ต่อมา Simple Inspiring Zone เป็นพื้นที่จัดทำขึ้นมาพิเศษเพื่ออำนวยความสะดวกให้คนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบการ Live เพื่อเผยแพร่และแบ่งปันความสนุกและความรู้ใหม่ สามารถมาใช้พื้นที่ห้อง Live ที่สวยงามพร้อมอุปกรณ์ที่ทันสมัยให้ใช้บริการฟรี โดยแบ่งเป็น 3 ห้องที่มีธีมดีไซน์แตกต่างกัน คือ ธีมห้องแต่งตัว ธีมห้องนั่งเล่น และธีมห้อง Green ที่ชวนให้มาช่วยกันรักษ์โลก และยังตอบโจทย์เรื่องความยั่งยืน (Sustainability) ซึ่งเป็นหนึ่งในพันธกิจของธนาคาร
Simple Work Zone โซนพื้นที่ห้องประชุมที่มีไว้ให้คนรุ่นใหม่ได้ใช้เป็นพื้นที่ระดมความคิดและแลกเปลี่ยนไอเดียสร้างสรรค์ใหม่ได้ง่าย ๆ พร้อมบอร์ดสำหรับการใช้งานและประชุมได้- และ Simple Green Zone โซนพื้นที่การทิ้งขยะ โซนเล็ก ๆ แต่มีความหมายที่ชวนให้คนรุ่นใหม่ มีส่วนร่วมและใส่ใจสิ่งแวดล้อมแบบง่าย ๆ โดยการแยกขยะทิ้งให้ถูกประเภทเพื่อความยั่งยืน โดยนำวัสดุเหลือใช้กลับมาใช้ตกแต่งพื้นที่ให้สวยงามอย่างสร้างสรรค์ด้วยเชือกและแผ่นไม้อัดที่ผ่านการใช้งานจากอีเวนต์งานต่าง ๆ มาแล้ว
ทั้งนี้ สิทธิพิเศษสำหรับลูกค้ากรุงศรีฯ ที่จะได้รับที่ “Krungsri Co-Life Space” เพียงโชว์ผลิตภัณฑ์ของธนาคาร หรือบริการต่าง ๆ ของธนาคาร สามารถรับสิทธิ์ใช้ บริการ Wi-Fi ฟรี รวมไปถึงสิทธิ์การเข้าร่วมกิจกรรมพิเศษต่าง ๆ ที่จะจัดขึ้นในอนาคตอีกมากมาย
คุณมิ่งขวัญ ได้เสริมว่า “การขับเคลื่อนในครั้งนี้เป็นการสะท้อนถึงคำมั่นสัญญาของแบรนด์กรุงศรีฯ ที่ต้องการช่วยให้ลูกค้ามีชีวิตง่ายได้ทุกวัน ซึ่งการจับมือร่วมกันกับเมเจอร์ในครั้งนี้มาจากการที่ทั้งสองเห็นไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนแปลงไปของคนรุ่นใหม่ในปัจจุบัน ที่ต้องการสถานที่ส่วนกลางในการทำกิจกรรมต่าง ๆ ไม่ว่าจะเรียน เล่น หรือ ทำงาน จึงสร้างสรรค์พื้นที่ดีไซน์พิเศษ ‘Krungsri Co-Life Space’ ขึ้นมาเพื่อเติมเต็มและตอบสนองกลุ่มคนรุ่นใหม่ ให้มี…ชีวิตง่าย ได้ทุกวัน”
ขณะที่ คุณนรุตม์ อธิบายเพิ่มเติมในมุมของเมเจอร์ฯ ว่า
“แนวคิด Make Life Simple ของกรุงศรีฯ ตรงกับ ไลฟ์สไตล์ เอนเตอร์เทนเมนท์ ของเมเจอร์ฯ ที่ต้องการมอบความสุขกับลูกค้าเหมือนกัน และ Krungsri Co-Life Space จะมาเป็นพื้นที่ส่วนกลางที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ได้หลากหลาย ให้ทุกคนได้ใช้ชีวิตในรูปแบบที่แตกต่างของตัวเอง เช่น ห้องที่สามารถมาทํากิจการ Live Streaming หรือพื้นที่ส่วนกลางสามารถจัดกิจกรรมลักษณะของ Meet & Greet และอื่น ๆ ได้อีกมากมาย
ตลอดจนการให้ลูกค้าสามารถที่จะเรียนรู้ในเรื่องความยั่งยืน ผ่านการส่งเสริมเรื่องการแยกขยะที่นำไปสู่กระบวนการรีไซเคิลอย่างถูกต้อง นี่คือสิ่งที่เป็นภารกิจสำคัญของเมเจอร์ ในโครงการ ‘Green Cinema’ ซึ่งขยะที่ได้ทั้งหมดจะถูกนำเข้าในโปรเจกต์ Upcycling
ไม่ว่าจะเป็นการนำไปทําเป็น Uniform ของพนักงาน ถุงผ้า และอื่น ๆ หรือการนำจอหนังที่เลิกใช้-หมดอายุการใช้งานแล้วมาทำความสะอาด แล้วนำไปตัดเป็นกระเป๋าเพื่อให้ลูกค้าสามารถใช้งานต่อได้ ซึ่งเรื่อง Sustainability ถือเป็นหัวใจหลักที่เมเจอร์ฯ และกรุงศรีฯ เห็นตรงกันว่าเราอยากจะให้ความรู้กับลูกค้าของเราให้มากขึ้นด้วย”
เปิดแคมเปญพิเศษ “บัตร M Pass ลายน้องกล้วยกรุงศรี”
บัตรดูหนังสุดคุ้ม พร้อมสิทธิพิเศษ Exclusive เฉพาะลูกค้ากรุงศรีฯ
นอกจากนี้ กรุงศรีฯ และ เมเจอร์ฯ ยังมีแคมเปญพิเศษเพื่อฉลองครบรอบ 20 ปี Long Partnership ด้วย “บัตร M Pass ลายน้องกล้วยกรุงศรี” ซึ่งเป็นบัตรทำจากวัสดุรีไซเคิล ตามแนวคิดเพื่อความยั่งยืน
โดยบัตรดูหนังสุดคุ้ม ลายน้องกล้วยกรุงศรี จะเป็นแบบ Limited Edition หมดแล้วหมดเลย! แบ่งเป็น 2 ประเภท ได้แก่
- บัตร Student Card นักเรียน-นักศึกษา เริ่มต้นเดือนละ 250 บาท จำนวน 1,000 ใบ
- บัตร Regular Card บุคคลทั่วไป เริ่มต้นเดือนละ 350 บาท จำนวน 1,000 ใบ
ใช้ชมภาพยนตร์ที่เครือเมเจอร์ฯ ได้ทุกเรื่อง ทุกรอบ ทุกสาขาทั่วประเทศ (ยกเว้น พารากอน ซีนีเพล็กซ์ และ ควอเทียร์ ซีเนอาร์ต) เพียงแสดง krungsri app หรือแสดงบัตรเดบิต/บัตรเครดิตในเครือกรุงศรีฯ หรือแสดงตนว่าเป็นลูกค้ากรุงศรี รับทันทีชุด Combo Set ประกอบด้วย น้ำอัดลม ขนาด 32 ออนซ์ และป๊อปคอร์น ขนาด 46 ออนซ์ 1 กล่อง มูลค่า 200 บาท (1 บัตร 1 สิทธิแลกรับสิทธิ์ได้ที่แผนก concession) สามารถสมัครได้ที่เคาน์เตอร์ M Pass 69 สาขา ทั่วประเทศ ตั้งแต่วันนี้ ถึง 30 มิถุนายน 2567 หรือจนกว่าสินค้าจะหมด
พาร์ตเนอร์ที่แข็งแกร่ง ปัจจัยสำคัญในการขับเคลื่อนธุรกิจของเมเจอร์
“สําหรับเมเจอร์ฯ พาร์ตเนอร์ทางธุรกิจถือว่ามีความสําคัญอย่างมาก โดยเฉพาะกลุ่มสถาบันการเงิน เนื่องจากปัจจุบันบริการต่าง ๆ ในเครือเมเจอร์ฯ เป็นสังคมไร้เงินสดโดยสมบูรณ์ เพื่อให้เข้ากับไลฟ์สไตล์ของลูกค้ายุคปัจจุบัน ซึ่งก็สามารถจะจ่ายผ่านบัตรเครดิตหรือ QR Payment ได้อย่างสะดวก
นอกจากนี้ เรายังยกระดับจาก Cashless สู่ Mobile First ซึ่งปัจจุบันมีลูกค้าซื้อตั๋วหนังเมเจอร์ฯ ผ่านแอปฯ Major Cineplex ในสมาร์ตโฟนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งเราตั้งเป้าว่าปลายปี 2567 จะไปแตะระดับ 100% ซึ่งการซื้อตั๋วผ่านโทรศัพท์นั้นต้องอาศัย Payment ที่ตอบโจทย์ ซึ่ง Payment ของกรุงศรีฯ เติมเต็มในส่วนนี้ได้ครอบคลุมโดยสมบูรณ์ ทั้งการจ่ายผ่านบัตรเครดิต QR Payment หรือแอปฯ หลังจากลูกค้าซื้อตั๋วแล้วสามารถที่จะนำ QR ที่อยู่ในแอปฯ มาสแกนตรงทางเข้า ซึ่งเราจะมี Smart Gate สามารถ Auto Gate สแกนปุ๊ปเดินเข้าได้เลย
ดังนั้น ในอนาคตการซื้อตั๋วที่เราเรียกว่า Ticketing Journey จะไร้รอยต่อมากขึ้น ตอบโจทย์มากขึ้น ผ่าน Payment ของกรุงศรีฯ ที่มาเติมเต็มได้โดยสมบูรณ์ ผมเชื่อว่าการทำงานร่วมกันที่เกิดขึ้นมาอย่างต่อเนื่อง 20 ปี เราให้เรื่องความสะดวกสบายและตอบโจทย์ให้กับลูกค้าได้มากขึ้น ให้ชีวิตของลูกค้าง่ายขึ้นได้ทุกวัน”
คุณนรุตม์กล่าวถึงความสำคัญของพาร์ตเนอร์ที่แข็งแกร่งอย่างกรุงศรีฯ ที่มีส่วนสำคัญในการขับเคลื่อนธุรกิจของเมเจอร์ฯ ซึ่งช่วยเติมเต็มและตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของลูกค้าได้อย่างลงตัวในทุกยุคสมัย นอกจากนี้ ยังเสริมว่าในอนาคตจะมีการทํางานร่วมกันอีกมากมาย ซึ่งนอกจากเรื่องที่นำประโยชน์ให้กับลูกค้าแล้ว ยังครอบคลุมถึงเรื่องความยั่งยืนตามแนวทาง ESG
“ทิศทางที่เมเจอร์ฯ กับกรุงศรีฯ วางแผนไว้นอกจากกิจกรรมการตลาดที่จะยกระดับมากขึ้นแล้ว ยังรวมไปถึงแกนหลักสำคัญคือ ทําอย่างไรให้ลูกค้ามีความสุขสบายในการใช้ชีวิตมากขึ้น ซึ่งจะต้องทำเรื่อง Payment ต่าง ๆ ให้สะดวกสําหรับลูกค้าทั้งสองฝั่งให้มากยิ่ง ๆ ขึ้นไป
ตลอดจนเรื่องความยั่งยืนจะมีโปรเจกต์ร่วมกับกรุงศรีฯ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องการรีไซเคิลขยะ นำวัสดุมาสร้างผลิตภัณฑ์ที่เพิ่มมูลค่า หรือการคืนประโยชน์ให้สังคม เราทําเรื่องเมเจอร์แคร์ร่วมกับกรุงศรีฯ ซึ่งในอนาคตจะมีกิจกรรมการตลาดร่วมกับกรุงศรีฯ อีกมากมายไม่ว่าจะเป็นเรื่องโปรโมชันต่าง ๆ ที่เอกสิทธิ์เฉพาะลูกค้ากรุงศรีฯ และเมเจอร์ฯ ตลอดจนกิจกรรมและโปรโมชันอื่น ๆ อีกมากมาย…รอติดตามได้”
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /