ในงานสหกรุ๊ปแฟร์ ได้เปิดต้นแบบตัวตู้ชงเครื่องดื่มอัตโนมัติต้นแบบ ในชื่อ Milkie Way เพื่อเข้ามาแข่งขันในตลาดตู้ชงน้ำอัตโนมัติร่วมกับเต่าบิน
โดย Milkie Way คาดการณ์จะเปิดให้บริการ Q1/2025
การมาของ Milkie Way อาจทำให้ตลาดตู้ชงเครื่องดื่มอัตโนมัติมีทางเลือกมากขึ้น หลังจากที่เต่าบินเข้ามาบุกตลาดตั้งแต่ปี 2021 พร้อมจบสิ้นปีด้วยจำนวนตู้ 546 ตู้ ยอดขาย 2 ล้านถ้วย และรายได้ 68 ล้านบาท
ก่อนที่จะขยายธุรกิจอย่างต่อเนื่อง จนในปี 2022 ขยายตู้เต่าบินได้มากถึง 4,942 ตู้ มียอดขาย 46 ล้านถ้วย และสร้างรายได้ 1,510 ล้านบาท
ปี 2023 ตู้เต่าบินกระจายอยู่มาถึง 6,392 ตู้ และมียอดขาย 76 ล้านถ้วย คิดเป็นรายได้ 2,290 ล้านบาท
และมีเมนูมากกว่า 200 เมนู ที่ในบางเมนูมีให้บริการเฉพาะบางตู้ และบางช่วงเวลาเท่านั้น
การเติบโตของเต่าบิน นอกเหนือจากการขยายจำนวนตู้อย่างต่อเนื่องเพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าในวงกว้าง การมีระบบสมาชิก เพื่อสะสมแต้มตามเลเวลแลกของรางวัลและรู้จักลูกค้ามากขึ้น ยังมาพร้อมกับการตั้งชื่อเมนูแปลกๆ เมนูใหม่ๆ ตามเทศกาล,ซีซัน, เมนูที่ Collabs กับพาร์ทเนอร์ และเมนูที่คิดออกมาเป็นซีรีส์ เพื่อดึงดูดลูกค้าให้รู้สึกถึงความแปลกใหม่ของชื่อเมนู และส่วนผสมของเมนูที่อาจจะคาดเดารสชาติก่อนดื่มไม่ถูก จนต้องลองสั่งมาดื่มเพื่อให้รู้ถึงรสชาติที่แท้จริง
เช่น เช่นเมนูแม่ชีไร้หัว (เป๊ปซี่ + กาแฟ + ยูซุ + โซดา) , ดิน 7 ป่าช้า (เป๊ปซี่ + นม + โอริโอ้), ห้องเชือดหมายเลข 13 (เป๊ปซี่ + ลิ้นจี่ + มะนาว + โซดา) , คุณยายท้ายหมู่บ้าน (เป๊ปซี่ + บ๊วย + ชาไทย + โซดา) ในซีรีส์ช๊อกเป๊ป ในช่วง ฮาโลวีน ที่จับมือร่วมกับเป๊ปซี่
เมนู รวยจนหน้าชา อาม่ายังงง (มัทฉะลาเต้มินต์), รวยไม่รู้ล้ม เอาผมลงไหมล่ะ (นมมินต์) , รวยตาค้าง กระพริบตาบ้างก็ได้ (มินต์กาโน่) ในซีรีส์ เขียว เหนียวทรัพย์ ในช่วงปีใหม่
เมนูลับเคลลี่ (โอริโอ้ + เป๊ปซี่ + นม), คาเพลล่าสวีทดริ๊งค์ (โอริโอ้ + สตรอว์เบอร์รี่ + นม) แม๊กซิมบูสเตอร์ (โอริโอ้ + โกโก้ + เป๊ปซี่ + นม) ที่จับมือร่วมกับ Free Fire
เมนูมะพร้าวหาดจอมเทียน (พรรษา) (มะพร้าว + นม) , มะพร้าวหาดนางรำ(สวย) (มะพร้าว + โกโก้ + นม) , มะพร้าวหาดแสงจันทร์(ลงทัณฑ์เธอ) (มะพร้าว + ชาไทย + นม) ในซีรีส์เกาะเต่ามะพร้าวน้ำหอม ที่จับมือร่วมกับ Senorita
พร้อมกิจกรรมการตลาดต่างๆ เช่น แคมเปญ ชาละวัน วันละชาที่มอบรางวัลพิเศษให้กับ Top Spender ที่สั่งซื้อ แคมเปญสะสมแต้มเพื่อลุ้นรางวัลอื่นๆ เพื่อสร้างความถี่ในการดื่มที่เพิ่มขึ้น
อย่างไรก็ดีแม้ในวันนี้เรายังไม่เห็นรูปแบบและเมนูเครื่องดื่มของ Milkie Way เนื่องจากยังเป็นช่วงการเตรียมความพร้อมออกสู่ตลาด แต่เมื่อ Milkie Way เข้ามา อาจจะเป็นหนึ่งในการสร้างการเติบโตให้กับตู้ชงเครื่องดื่มอัตโนมัติมากขึ้น จากความหลากหลายของผู้ให้บริการ และผู้บริโภคอย่างเราก็มีทางเลือกที่มากขึ้น
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ