‘Digital Ad Spending’ ลมกำลังเปลี่ยนทิศครั้งใหญ่ หลัง ‘Google chrome’ ยุติการรองรับคุกกี้จากบุคคลที่ 3 ส่งผล ‘Data collaboration platform’ เทรนด์สำคัญ ‘ไทย’ สะเทือน เหตุประเทศใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลปี 2024 เติบโตสุดเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา สูงอันดับ 7 โลก
Tan Tmangraksat. Director of Business Development, Data Collaboration Platform AppsFlyer เปิดเผยในงานสัมมนา InsureX Forum 2024: Insurance Technology & Marketing
นอกจากเทรนด์ ‘Generative AI’ ซึ่งกำลังได้รับการพูดถึงอย่างมาก ‘Data collaboration platform’ หรือแพลตฟอร์มการทำงานร่วมกันของข้อมูลจะเป็นอีกเทรนด์ที่มาแรงเช่นกันหลังจากนี้ จากความก้าวหน้าแบบก้าวกระโดดของเทคโนโลยี
และผลกระทบจากการที่ ‘Google chrome’ ผู้ให้บริการแพลตฟอร์มรายใหญ่ของโลก เริ่มจำกัดสิทธิ์การเข้าถึงข้อมูล หรือยุติการรองรับคุกกี้จากบุคคลที่ 3 (Third party cookies) อย่างจริงจังตลอดปี 2024 ซึ่งจะส่งผลสำคัญต่อบรรดาแพลตฟอร์มที่ต้องพึ่งพารายได้จากโฆษณาดิจิทัล (Digital Ad)
โดย Third party cookies หรือกระบวนการเก็บข้อมูลการใช้งานเว็บไซต์ เพื่อเป็นประโยชน์ในการปรับปรุง User experience สำหรับผู้ให้บริการ และใช้ทำตลาดในรูปแบบ Targeting ads ทั้งติดตามการใช้งานและวัดผลโฆษณา สำหรับแบรนด์และนักการตลาด กำเนิดขึ้นมาครั้งแรกในปี 1994
ขณะที่ Data collaboration platform คือ กระบวนการทางเทคโนโลยีที่เกี่ยวข้องกับการรวมและการวิเคราะห์ข้อมูลภายในบริษัทหรือร่วมกับพันธมิตรเพื่อวัตถุประสงค์ต่าง ๆ สำหรับช่วยให้นักการตลาดและแบรนด์สามารถรวมและวิเคราะห์ข้อมูลภายในและภายนอกได้ ช่วยให้มีข้อมูลเชิงลึกสำหรับการตัดสินใจทำการตลาดอย่างรอบรู้ และเปิดใช้งานกลยุทธ์โฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายได้
ซึ่งการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของ Third party cookies จึงทำให้ Data collaboration platform จะได้รับความสำคัญมากขึ้นสำหรับนักการตลาด โดยเฉพาะ ‘ไทย’ ซึ่งเป็นหนึ่งในประเทศที่มีการใช้จ่ายด้านโฆษณาดิจิทัลเติบโตอันดับต้น ๆ ของโลก ต้องเผชิญกับลมเปลี่ยนทิศจากตลาดโลก ตลอดจนความท้าทายจากปัจจัยในประเทศอย่างกฎหมาย PDPA (Personal Data Protection Act)
| ไทยอันดับ 7 ‘Digital Ad Spending’
เติบโตสุดในโลก ท่ามกลางตลาดลมเปลี่ยนทิศ |
|
| 10 ประเทศแรก ใช้จ่ายด้านโฆษณาดิจิทัล (Digital Ad Spending) | อัตราเติบโต 2024 เทียบกับ 2023 |
| 1. อินเดีย | 25.1% |
| 2. อาร์เจนตินา | 16.9% |
| 3. เม็กซิโก | 15% |
| 4. บราซิล | 14.8% |
| 5. จีน | 14.5% |
| 6. สหรัฐอเมริกา | 13.6% |
| 7. ไทย | 12.5% |
| 8. สเปน | 11.5% |
| 9. ฝรั่งเศส | 11.2% |
| 10. สหราชอาณาจักร | 11% |
| ที่มา: eMarketer, มิ.ย. 2024 | |
–