งานเกมทั่วโลก กลับมาคึกคัก หลังปรับตัวสู่มัลติอีเวนต์ ผนึกงานป๊อปคัลเจอร์ ดึงดูดแทรฟฟิก มุ่งออนกราวด์ยาว ๆ รับเม็ดเงินทำการตลาดของค่ายเกมและแบรนด์เทคโนโลยีสะพัด ด้วยหวังชิงพื้นที่สร้างการรับรู้ผ่านการเป็นผู้สนับสนุนงาน
| ชาวเกมเมอร์ นัดแมตช์กันที่ไหน
ส่อง 10 งานเกม คนเข้าร่วมเยอะสุดในโลก |
||
| งานเกม | ประเทศเจ้าภาพจัดงาน | จำนวนผู้เข้าร่วมงานสะสมต่อการจัดหนึ่งครั้ง/คน |
| Chinajoy | จีน | 338,000 |
| Brazil Game Show | บราซิล | 328,000 |
| Gamescom | เยอรมนี | 320,000 |
| Taipei Game Show | ไต้หวัน | 300,000 |
| Tokyo Game Show | ญี่ปุ่น | 243,000 |
| Paris Games Week | ฝรั่งเศส | 200,000 |
| G-Star | เกาหลีใต้ | 197,000 |
| PAX West | สหรัฐอเมริกา | 120,000 |
| Marketeer FYI ประเทศไทยมี ‘Thailand Game Show’ ที่จัดต่อเนื่องมา 18 ปีเป็นหนึ่งในงานเกมที่ใหญ่ที่สุดของภูมิภาค โดยมียอดผู้เข้าชมงานเฉลี่ยกว่าแสนคนในแต่ละปี | ||
| ที่มา: Statista, กันยายน 2024 | ||
‘Statista’ เปิดเผยว่างานออนกราวด์เกี่ยวกับเกมที่ใหญ่ที่สุดในแง่ผู้เข้าร่วมสะสมตลอดการจัดงาน อันดับหนึ่งตกเป็นของ ‘Chinajoy’ ที่จัดในจีน โดยประเทศที่การบริโภคอุตสาหกรรมบันเทิงถูกตรวจสอบอย่างเข้มงวด
กลับกลายเป็นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา จีนคือประเทศที่นำประวัติศาสตร์ วัฒนธรรม และสถานที่ มาบอกเล่าผ่านคอนเทนต์เอนเตอร์เทนเมนต์ เสริมสร้างภาพลักษณ์ที่ดีและสร้างการรับรู้แก่ประเทศได้อย่างสร้างสรรค์
ล่าสุด กับความสำเร็จอย่างถล่มทลายของ ‘Black Myth : Wukong’ วิดีโอเกมแนวแอ็กชั่นสวมบทบาท (Action RPG) ที่พัฒนาโดย Game Science ซึ่งเป็นสตูดิโอเกมในประเทศจีน ที่ได้เปิดตัวเกมไปเมื่อวันที่ 20 สิงหาคม 2024
ขณะที่ภาพรวมตลาดการจัดงานเกม พบว่าความถี่ในการจัดงานแบบออนกราวด์ลดลงต่อเนื่องมาตั้งแต่การเกิดขึ้นของวิกฤตโรคระบาดในปี 2019
อย่างไรก็ตาม ตลาดงานเกมเริ่มกลับมาคึกคักขึ้นอีกครั้ง จากการปรับตัวสู่มัลติอีเวนต์ ด้วยการร่วมมือกับกลุ่มการจัดงานป๊อปคัลเจอร์อื่น ๆ ที่เข้ากันกับแทรฟฟิกเป้าหมายในตลาดเกม อาทิ งานแสดงของเล่น, งานคอสเพลย์
ตลอดจนการแข่งขันที่สูงในตลาดเกมมิ่งของหลากหลายแบรนด์เทคโนโลยี และค่ายผู้ผลิตเกม ทำให้เกิดเม็ดเงินสำหรับสร้างการรับรู้ผ่านการเป็นสปอนเซอร์ในการจัดงานมากขึ้น
ทั้งการเติบโตอย่างสูงของตลาดอีสปอร์ตในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ก็ทำให้เกิดการจัดทัวร์นาเมนต์ในความถี่มากขึ้น โดยงานเกมนับเป็นเวทีสำคัญในการสร้างการรับรู้ให้กับค่ายผู้จัดการแข่งขัน
Statista คาดการณ์ตลาดวิดีโอเกมทั่วโลก ปี 2024 อยู่ที่ 415 พันล้านดอลลาร์ (14.2 ล้านล้านบาท) อัตราเติบโตเฉลี่ยของปี 2023-27 อยู่ที่ 7.89%
–