LocknLock ทำความรู้จักแบรนด์เครื่องครัวคุณภาพจากประเทศเกาหลี
สำหรับใครที่เคยไปเที่ยวเกาหลีหรือเป็นพ่อครัวแม่ครัวต้องคุ้นเคยกับแบรนด์ LocknLock (ล็อคและล็อค) กันแน่นอน เพราะแบรนด์นี้เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ที่ขึ้นชื่อของประเทศเกาหลีใต้
โดยLocknLockเป็นบริษัทผลิตภัณฑ์ในครัวเรือนที่ก่อตั้งในปี 1978 ซึ่งในปัจจุบันนี้ LocknLockได้ส่งออกผลิตภัณฑ์ไม่ว่าจะเป็นภาชนะบรรจุอาหาร เครื่องครัว แก้วน้ำ หรือขวดน้ำ ไปยัง 119 ประเทศทั่วโลก
นอกจากนี้ LocknLockยังมีบริษัทสาขาในต่างประเทศ 11 แห่ง อย่างในเยอรมนี สหรัฐอเมริกา จีน หรือเวียดนาม รวมไปถึงร้านค้าที่ดำเนินงานโดยตรงในต่างประเทศ 87 แห่งทั่วโลก
ข้อมูลเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงทิศทางการเติบโตของแบรนด์LocknLockได้เป็นอย่างดี ซึ่งจากสถิติแล้วรายได้ของLocknLockมีรายได้ประมาณ 400 ล้านดอลลาร์ต่อปี
LocknLockเป็นหนึ่งในผู้สร้างไลฟ์สไตล์ระดับโลก โดยมุ่งมั่นที่จะสร้างผลิตภัณฑ์เพื่อให้ผู้คนมีสุขภาพดีและชีวิตที่สะดวกสบายมากยิ่งขึ้น ส่งผลให้LocknLockมีการวิจัยและรวบรวมส่วนประกอบที่ได้มาจากการรีไซเคิล เพื่อเป็นการหมุนเวียนทรัพยากรอย่างต่อเนื่อง
เนื่องจากเชื่อว่าหากผู้บริโภคได้ผลิตภัณฑ์คุณภาพดีไปก็จะสามารถสร้างชีวิตที่มีสุขภาพดีและสะดวกยิ่งขึ้นให้กับผู้บริโภคได้นั่นเอง ซึ่งสิ่งนี้ได้ตรงกับความมุ่งมั่นของLocknLockในเริ่มแรก
นอกจากนี้ LocknLockยังเน้นผู้บริโภคเป็นหัวใจสำคัญของทุกสิ่งที่ผลิต LocknLockได้มองไปถึงวิถีชีวิตที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภค จึงทำให้เป็นผู้นำเทรนด์ด้วยการออกแบบและเทคโนโลยี
จุดเริ่มต้นของLocknLockมาจาก Kim Joon-Il (คิมจุนอิล) ซึ่งเขาไม่ใช่ตัวอย่างทั่วไปของชาวเกาหลีที่ร่ำรวยมาก โชคลาภของเขาไม่ได้สืบทอดมา เพราะเขาเป็นผู้ประกอบการที่ประสบความสำเร็จด้วยตนเอง แม้ว่าเขาจะไม่ได้ไปเรียนที่มหาวิทยาลัยชั้นนํา และเขาได้ลาออกจากโรงเรียนมัธยมปลาย
เขาเติบโตในเมืองแทกูทางตะวันออกเฉียงใต้ในครอบครัวที่มั่งคั่ง จนกระทั่งพ่อของเขาล้มละลาย เขาเลยมุ่งมั่นที่จะเป็นผู้ชายที่ประสบความสำเร็จด้วยตนเอง เขาจึงตัดสินใจลาออกจากโรงเรียนมัธยมตอนอายุ 16 ปี เพื่อเริ่มทำธุรกิจเป็นของตนเอง
ในตอนแรกเขาได้เริ่มต้นธุรกิจนำเข้าเครื่องครัวและของใช้ในบ้านจากต่างประเทศ ก่อนที่จะตัดสินใจเริ่มต้นสร้างแบรนด์เป็นของตนเอง
แม้ว่าเขาจะไม่มีพื้นฐานการบริหารที่มากนัก แต่ที่เขาประสบความสำเร็จได้นั้นเป็นเพราะมาจากการที่เขามุ่งเน้นไปที่หมวดหมู่เดียว อย่างภาชนะพลาสติกและแก้ว รวมไปถึงเครื่องครัวและของใช้ในบ้านประเภทอื่น ๆ ด้วยความมุ่งมั่นนี้จึงทำให้แบรนด์สามารถพัฒนาผลิตภัณฑ์ได้อย่างก้าวกระโดดนั่นเอง
ด้วยเหตุนี้ LocknLockจึงได้รับการเสนอชื่อให้เป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดตั้งแต่ปี 2006 ถึง 2010 เป็นเวลาติดต่อกันถึง 5 ปี และในปี 2011 ราคาหุ้นของบริษัทพุ่งขึ้น 142% รวมไปถึงมูลค่าตามราคาตลาดในปี 2012 อยู่ที่ 1.7 พันล้านดอลลาร์ ด้วยยอดขายทั่วเอเชียคิดเป็น 38% ของทั้งหมด จึงสามารถกล่าวได้ว่าแบรนด์ได้กลายเป็นที่รักของการลงทุนในด้านโฆษณาแฝงตามละครในเกาหลีใต้
และด้วยความมั่งคั่งนี้เองที่ทำให้ Kim Joon-Il สามารถเข้าสู่อันดับ 40 คนรวยที่สุดของเกาหลีใต้ โดยในปี 2010 ครองอันดับ 26 ก่อนขึ้นสู่อันดับ 22 ในปีต่อมา ด้วยมูลค่าทรัพย์สินสุทธิ 965 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นจาก 570 ล้านดอลลาร์ เมื่ออิงจากปีก่อนหน้า
แม้ว่า LocknLock จะก่อตั้งในปี 1978 แต่จุดที่ทำให้แบรนด์โด่งดังเริ่มต้นขึ้นในปี 2000 ในตอนที่ผลิตภัณฑ์ภาชนะใส่อาหารของแบรนด์ได้วางจำหน่าย เนื่องจากผลิตภัณฑ์นี้ของแบรนด์ไม่เหมือนกับแบรนด์อื่นตรงที่LocknLockจะทำให้อากาศถ่ายเทได้มากขึ้น ซึ่งสิ่งนี้เป็นจุดขายที่โดดเด่นของแบรนด์เลยทีเดียว ปัจจุบันถือได้ว่าLocknLockครองสัดส่วนมากกว่า 60% ของ ตลาดภาชนะพลาสติกสุญญากาศ ของเกาหลีใต้
หลังจากที่แบรนด์ประสบความสำเร็จแล้ว LocknLockก็ยังมุ่งเน้นที่จะพัฒนาผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ให้มีคุณภาพสืบต่อไป อย่างการพัฒนาและออกแบบจานให้ประหยัดพื้นที่เมื่อจัดเก็บ เป็นต้น ด้วยเหตุนี้จึงเป็นเรื่องที่ไม่น่าแปลกใจเลยว่าทำไมแบรนด์LocknLockถึงสามารถตีตลาดไปได้ทั่วโลก และเป็นที่รักของผู้บริโภคทุกคนนั่นเอง
เรื่อง: ภริดา มุทิตาภรณ์
ที่มา:
https://www.locknlock.com/eng/about/history
https://en.wikipedia.org/wiki/Lock_%26_Lock
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /