Update โฆษณาดิจิทัล 2024

ในปีนี้สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT คาดการณ์โฆษณาปี 2024 เติบโต 16% ด้วยมูลค่าทั้งปีสูงถึง 33,859 ล้านบาท สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ต้นปีว่าจะเติบโต 8%

การเติบโตนี้มาจาก

1.การสะท้อนจากภาพรวมเศรษฐกิจไทยไม่ได้โตมาก และคนไม่ค่อยซื้อของชิ้นใหญ่ แต่มาซื้อสินค้าในกลุ่มอุปโภคบริโภคมาก

และเม็ดเงินเริ่มไหลไปรีเทลมากขึ้น จากผู้บริโภคออกมานอกบ้าน และเกิดการแข่งขันที่สูงขึ้น และมีความเป็นออมนิชาแนล ที่กระตุ้นให้เกิดการเติบโตในโฆษณาดิจิทัลสำหรับกลุ่มนี้

และครึ่งปีหลังนโยบายแจกเงิน 10,000 บาท ของภาครัฐ ได้เกิดกระตุ้นเกิดการบริโภคสินค้า อุปโภคบริโภคมากขึ้น และแบรนด์ต่างๆ มีแผนการตลาดที่จะกระตุ้นการใช้เงินมากขึ้น

สำหรับ 5 กลุ่มใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด

กลุ่มสกิลแคร์ 5,047 ล้านบาท เติบโต 46% เป็นแชมป์เบอร์หนึ่งสองปีติดกัน จากการแข่งขันและขยับตัวของแบรนด์ต่างๆ

กลุ่มอุตสาหกรรมยานยนต์ 3,898 ล้านบาท เติบโต 30% จากผู้เล่นรายใหม่ที่เข้ามาในตลาดโดยเฉพาะกลุ่มรถไฟฟ้า และทำให้แบรนด์รถที่มีอยู่เดิม สื่อสารการตลาดเพื่อรักษาความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับลูกค้ามากขึ้น

กลุ่มเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ 2,844 ล้านบาท เติบโต 19%

กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ทำจากนม 2,053 ล้านบาท เติบโต 11%

กลุ่มค้าปลีก 1,641 ล้านบาท เติบโต 13%

ส่วนคอมมูนิเคชั่นที่ติด Top 5 นีที่ผ่านมาได้ตกไปเป็นอันดับ6

2.เม็ดเงินโฆษณากระจายไปยังช่องทางต่างๆ มากขึ้น สะท้อนให้เห็นพฤติกรรมผู้บริโภคที่เสพสื่อที่หลากหลายและซับซ้อน การวางแผนโฆษณาในสื่อดิจิทัล สื่อเดียวไม่พอ และต้องมิกซ์กันหลากหลายแพลตฟอร์ม และช่องทางใหม่ๆ ในการขายจากผู้บริโภคนิยมช้อปปิ้งหลากหลายชาแนล