คอนเทนต์ท่องเที่ยวกลายเป็นคอนเทนต์ยอดนิยมที่มีผู้ชมติดตามพุ่งพรวด โดยเฉพาะช่วงหลังสถานการณ์โควิด-19 คนเริ่มตระหนักถึงการออกไปใช้ชีวิต จึงเก็บกระเป๋าออกเดินทางเพื่อพาตัวเองไปเปิดรับสิ่งใหม่ กลายเป็นเทรนด์ที่บอกให้คนก้าวออกจากเซฟโซน
ซึ่งนั่นก็ทำให้ช่อง Youtube สายท่องเที่ยวกลายมาเป็นคอนเทนต์ที่อยู่ในกระแส เพราะมีคนรับชมเพิ่มขึ้นอย่างมาก หนึ่งในช่องอันดับต้น ๆ ที่สายท่องเที่ยวรู้จักเป็นอย่างดี คือ Go Went Go ของยูทูบเบอร์ “บาส-ภาณุภัทร์ สุกัลยารักษ์”
Marketeer พามาสรุปสูตรลับปั้นคอนเทนต์สไตล์ Go Went Go บนเวทีงาน iCreator2024
หัวใจหลักข้อที่ 1 “Content is king”
หมายความว่า คอนเทนต์คือจุดเริ่มต้นของทุกสิ่งทุกอย่าง ต่อให้เราจะถ่ายทำไม่เก่ง โปรดักชันราคาถูก ไม่ได้แปลว่าคอนเทนต์นั้นจะไม่ปัง เพราะถ้าคอนเทนต์น่าสนใจอย่างไรก็มีกลุ่มผู้ชมรอดู
ซึ่งการจะคิดคอนเทนต์ชิ้นหนึ่ง เราต้องทำความเข้าใจก่อนว่าคอนเทนต์แบ่งออกเป็น 2 รูปแบบ อย่างแรกคือ
-Fresh content หรือคอนเทนต์ที่ยังไม่มีใครนำเสนอมาก่อน ไม่มีใครเคยลองทำ ซึ่งปัจจุบันคอนเทนต์รูปแบบนี้หาได้ยากมาก
-Rewrite content นำคอนเทนต์ที่มีคนเคยเสนอแล้วมาเล่าใหม่ ในมุมมองที่ไม่ซ้ำเดิม
หัวใจหลักข้อถัดไป “How to present content”
จะนำเสนอคอนเทนต์นั้นออกไปอย่างไรให้น่าสนใจ เตะตาผู้ชม
ตามสไตล์ Go Went Go จะแบ่งองค์ประกอบของงานออกมาก่อน แบ่งเป็น 4 ส่วน
–ส่วนแรก คือ Main idea
“One place many perspectives” สถานที่เดียวเล่าได้เป็นร้อยเรื่อง หมายความว่า การที่เราจะหยิบสิ่งใดมาเป็นหัวข้อหลัก ในทีมให้ลองแตกประเด็นหัวข้อนั้นแยกย่อยออกมาเป็นประเด็นเด่น ๆ ก่อน ยกตัวอย่าง งานเที่ยวอินเดียของคุณบาส จะเห็นได้ว่าเพียงกรุงนิวเดลีเมืองเดียว ช่องกลับทำออกมาได้ถึง 4 คอนเทนต์ คือ สตรีทฟู้ดอินเดีย, สถานที่เฮี้ยนอินเดีย, เมืองหลวงที่วุ่นวายที่สุด และพาเที่ยวตลาดโจร งานวัดของอินเดีย จะเห็นว่าเมืองเดียวแต่เล่าได้หลายแง่มุม และน่าสนใจทั้งหมด ช่วยประหยัดต้นทุนดีได้ส่วนหนึ่ง พอมีเมนไอเดียแล้วขั้นต่อไปคือ
-เคล็ดลับคือถ่ายแบบ Vlog จะทำให้ผู้ชมอินกับเราได้ง่าย
“Real+Audience participation”
จะเห็นได้ว่าแทบทุกคลิปช่องคุณบาสจะใช้วิธีถ่ายทำแบบ VLog ถือกล้องติดตามตัวไปเรื่อย ๆ เก็บภาพบรรยากาศที่เกิดขึ้นหน้างานจริง ไม่มีการเตรียมตัวหรือเซ็ตมาก่อน ทำให้ทุกอย่างยิ่งออกมาดูเรียล ซึ่งการถ่ายประเภทนี้จะสร้างอารมณ์ร่วมกับผู้ชมได้ดีกว่า ทริคคือไม่ต้องเดินไปเซอร์เวย์สถานที่ก่อน เพื่อจะให้การเดินทางอยู่บนพื้นฐานอารมณ์จริง ณ ตอนนั้น ปล่อยให้ผู้ชมได้ผจญภัยไปพร้อมกับเราซึ่งเป็นสิ่งสำคัญยิ่งสำหรับช่องท่องเที่ยว
–Storytelling
แทรกเนื้อหาสาระเข้าไปในวิดีโอด้วย เพื่อมอบประโยชน์แก่ผู้ชม ในคลิปของ Go Went Go ก็จะใช้การใส่ข้อมูลเล็กน้อยของสถานที่นั้น ๆ ที่มองว่าน่าสนใจแทรกเข้าไปเป็นเกร็ดความรู้แก่ผู้ชมด้วย ช่วยเสริมให้ช่องของเราดูน่าเชื่อถือและมีแก่นสารในสายตาผู้ติดตาม
–Visual ภาพปกคือหน้าต่างของหัวใจ
ภาพปกที่คุณใช้โพสต์คอนเทนต์เป็นสิ่งสุดท้ายที่สำคัญมาก เพราะมันเปรียบเหมือนหนังสือเล่มหนึ่ง ต่อให้เนื้อหาข้างในจะดีเลิศเพียงใด สายตาคนมักจะโฟกัสสิ่งที่ดึงดูดสายตาก่อนเสมอ หากปกหนังสือดีไซน์ได้สะดุดตา ร้อยทั้งร้อยต้องหยิบเล่มนั้นขึ้นมาลองเปิดอ่าน
คอนเทนต์ก็เช่นเดียวกัน ใส่ใจกับการออกแบบ Thumbnail ให้มันคุณภาพ ดึงดูดความสนใจ ชวนให้คนสงสัย เพียงเท่านั้นก็สร้างยอดเอนเกจได้แล้ว
ส่วนเนื้อหาภายใน คุณบาสเปิดเผยว่า เทคนิคการถ่ายทำของเขาจะให้วิวทิวทัศน์ใหญ่กว่าคนเสมอ เพื่อให้ผู้ชมได้รู้สึกเหมือนกำลังเดินทางไปเสพบรรยากาศพร้อมกับเรา จะช่วยให้คนอินได้ง่ายกว่า แลถช่องของเขาจะมีภาพนิ่งแทรกเข้าไปในวิดีโอด้วย เพราะภาพนิ่งจะช่วยให้ผู้ชมจินตนาการได้ว่า เมื่อตนเองไปอยู่ตรงนั้นจะเป็นอย่างไร และที่สำคัญนำเสนอมุมมองบวกเข้าไว้ เนื่องจากการที่เรามีสื่ออยู่ในมือ บางประเด็นเป็นเรื่องเล็กน้อย แต่เมื่อเผยแพร่ออกไปอาจนำไปสู่การถกเถียงในวงกว้าง ที่สร้างผลกระทบไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง