ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจที่อยู่ในความเปราะบางตลอดปี 2024 สินค้าฟุ่มเฟือยได้รับผลกระทบมาก แต่ไม่ใช่กับ ‘ตลาดของเล่นไทย’ ที่ยังคงเติบโต โดยกลุ่ม ‘Kidults’ และกระแส ‘Pop Culture’ มีอิทธิพลอย่างสูงในการขับเคลื่อนตลาด ซึ่งมี ‘อาร์ตทอย (Art Toy)’ เป็นหนึ่งในเทรนด์กระแสหลักของตลาดมาตลอดปี
โดยผู้บริโภคกลุ่ม ‘Kidult’ มาจากคำว่า Kid (เด็ก) + Adult (ผู้ใหญ่) กลุ่มผู้ใหญ่ ที่มีความนิยมในการสะสมของเล่นและมีกำลังซื้อสูง เพื่อตอบสนองความต้องการของตนเองในวัยเด็ก และการสะสมเพื่อสร้างรายได้ในอนาคต ซึ่งเป็นกลุ่มที่ยังคงเติบโตจากแรงส่งเสริมของกลุ่มชนชั้นกลางที่กำลังขยายตัว
ขณะที่ข้อมูลจากกรมพัฒนาธุรกิจการค้า เปิดเผยว่าตลาดของเล่นไทย โดดเด่น ทั้งสายการผลิตและการขาย โดยตลอดปี 2023 ธุรกิจของเล่นสร้างรายได้รวมถึง 19,677.21 ล้านบาท เติบโตแบบก้าวกระโดด และทำกำไรอยู่ที่ 467.62 ล้านบาท
ด้านการทำตลาดของแบรนด์ โดยเฉพาะในกลุ่มร้านอาหาร พบว่ามีการสร้างกิมมิกการตลาดเพื่อดึงลูกค้าเข้ามาหน้าร้านด้วยการพามาสคอตของตนเองมาเข้าวงการอาร์ตทอยผ่านรูปแบบกล่องสุ่มกันคึกคักตลอดปี
อาทิ ซิซซ์เล่อร์ ทำอาร์ตทอยน้องชีสโทสต์คอลเลกชันใหม่ในรูปแบบกล่องสุ่มหรือมาสคอตที่ประสบความสำเร็จจนใครหลายคนเรียกร้านบาร์บีคิวพลาซ่า ว่าบาร์บีกอน แบรนด์ก็มีการนำน้องมังกรเขียวมาทำคอลฯ กล่องสุ่มเช่นกัน
กระทั่ง แมคโดนัลด์ ที่ถือเป็นแบรนด์ต้นตำรับในการทำการตลาดผ่านอาร์ตทอยที่ไปคอลแลบส์กับป๊อปคัลเจอร์ในกระแสช่วงนั้น ๆ โดยนำเสนอผ่านกล่องอาร์ตทอยที่พ่วงมากับเมนูชุดแฮปปี้มีล ล่าสุดก็ได้ออกคอลเลกชัน มาริโอ้ คาร์ท ซึ่งซื้อใจกลุ่ม Kidult ได้อย่างมีประสิทธิภาพ เนื่องจากมาริโอ้เป็นหนึ่งในคาแรกเตอร์ที่ผูกพันในช่วงชีวิตวัยเยาว์ของกลุ่มดังกล่าว
ส่วนแบรนด์ธุรกิจอาร์ตทอยจากคาแรกเตอร์ตัวการ์ตูนและป๊อปคัลเจอร์ในกลุ่มข้ามชาติ ปี 2024 ต่างก็เลือกไทยเป็นหัวหาดสำคัญในการมาเจาะตลาดอาเซียนผ่านการทยอยมาเปิดสาขาแฟลกชิปสโตร์กันตลอดปี
อาทิ ป๊อป มาร์ท ที่ฉลองครบรอบ 1 ปีตั้งแต่การเข้ามาเปิดร้านสาขาแรกในไทย (สาขาเซ็นทรัลเวิลด์) ด้วยการเปิดตัวร้านสาขาที่ 8 ซึ่งเป็นแฟลกชิปสโตร์แนวตั้ง ณ สยามสแควร์ ซอย 7
ขณะที่มุมมองจากผู้บริโภคและคนทำงานสร้างสรรค์ ในงาน iCreator Conference 2024 เซกชั่น เปลี่ยนภาพจำอาร์ตทอย สู่โลกของนักสะสม ‘แอนดี้-วรกันต์ จงธนพิพัฒน์’ หรือ ‘มิสเตอร์ครีม (MRKREME)’ ศิลปินนักสร้างสรรค์อาร์ตทอย ซึ่งมาเป็นหนึ่งในวิทยากร
กล่าวว่า จุดเริ่มต้นในการเป็นดีไซเนอร์เกิดจากความอยากเห็นตัวละครที่ตนเองสร้างขึ้นมาเป็นภาพสามมิติ โดยยังไม่ได้รู้จักดีไซเนอร์ทอยมากนัก แต่การได้มาทำงานดังกล่าว ทำให้ได้เห็นกระบวนการและคุณค่าที่อาร์ตทอยมีต่อนักสะสม ทั้งเสน่ห์ของอาร์ตทอย ตนเองมองว่าอยู่ที่ความผูกพันส่วนตัวของผู้สะสม มันไม่ใช่แค่ของเล่น แต่คือสิ่งที่สะท้อนความทรงจำ และเป็นจุดเชื่อมระหว่างเราในวันนี้กับตัวเราที่เคยเป็นในวันนั้น
–