ตั้งแต่วิกฤตซัปพลายเชน จุดอิ่มตัวของผู้บริโภค เศรษฐกิจโลกผันผวน ตลอด 2-3 ปีที่ผ่านมานับตั้งแต่เกิดวิกฤตโรคระบาด ดูเหมือน ‘ตลาดสมาร์ตโฟนโลก’ จะกลับมามีความเคลื่อนไหวเชิงบวกอีกครั้งตลอดปี 2024
ไม่ว่าจะเป็นการที่หลายแบรนด์ทยอยเปิดตัวรุ่นแฟลกชิปเร่งตามเทรนด์ AI, 5G ตลอดจนดีไซน์โปรดักต์เกิดใหม่อย่างสมาร์ตโฟนจอพับ ซึ่งเป็นเทรนด์ที่สร้างโอกาสให้แบรนด์เข้าไปชิงมาร์เก็ตแชร์ในกลุ่มดังกล่าวเพิ่มได้อีกด้วย
เริ่มตั้งแต่การแข่งขันในกลุ่มสองผู้นำอย่าง Apple และ Samsung หลังปี 2023 เป็นครั้งแรกในรอบ 10 ปี หรือนับตั้งแต่ปี 2013 ซึ่งแชมป์ยอดขายสมาร์ตโฟนทั่วโลก มีการเปลี่ยนมือ เมื่อค่ายจากแดนโสมเสียแชมป์ติดต่อกัน 13 ปี ให้กับค่ายแอปเปิ้ลแหว่ง
มาปี 2024 เป็นปีที่ทั้ง Samsung และ Apple ต่างก็เปิดตัวแฟลกชิปอย่าง Galaxy S24, Samsung Galaxy Z Flip6, Galaxy Z Fold6 และ iPhone 16
ทั้งแบรนด์ทางเลือกในตลาดต่างก็ทำได้ดีจากการเริ่มเปิดตัวสมาร์ตโฟนที่ระดับราคาต่ำกว่าตลาดพรีเมียมซึ่งยากต่อการเข้าไปแย่งมาร์เก็ตแชร์จากกลุ่มผู้นำ
Counterpoint Research เปิดเผยว่า ‘ยอดขายสมาร์ตโฟนทั่วโลก’ ในไตรมาส 3/2024 เติบโต 2% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน และถือเป็นการเติบโตครั้งแรกตั้งแต่ไตรมาส 3/2018 มาร์เก็ตแชร์แบรนด์ 5 อันดับแรก Samsung 19%, Apple 16%, Xiaomi 14%, OPPO 9%, Vivo 9%
หากเจาะจงไปยัง ‘ตลาดสมาร์ตโฟนจอพับ’ สามารถแบ่งสัดส่วนยอดขายเป็นสมาร์ตโฟนพับได้แบบหนังสือ 55% และแบบฝาพับ 45% โดยไตรมาส 1/2024 ภาพรวมตลาดเติบโต 49% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน ซึ่งถือเป็นอัตราการเติบโตสูงสุดในรอบ 6 ไตรมาส
ตลาดสมาร์ตโฟนจอพับเป็นกลุ่มที่มีการแข่งขันรุนแรงมาตลอดปี ประเมินว่าแบรนด์จีนจะมีส่วนแบ่งมากกว่า 50% ของยอดขายทั่วโลกในปี 2024 อย่างไรก็ตาม ในไตรมาส 3/2024 Samsung เป็นแบรนด์ที่ครองส่วนแบ่งตลาดสูงสุด 56%, Huawei 15%, Honor 10%, Motorola 7%, Xiaomi 6%
หลังจากนี้ ตลาดสมาร์ตโฟนจอพับกำลังเข้าสู่ช่วงเปลี่ยนผ่านจากกลุ่มผลิตภัณฑ์เฉพาะไปสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์หลัก แต่ยังต้องเผชิญความท้าทายจากราคาที่ยังค่อนข้างสูงเมื่อเทียบกับสมาร์ตโฟนปกติ
ขณะที่ ‘ตลาดสมาร์ตโฟนในไทย’ ก็กลับมาฟื้นตัวตามตลาดโลก ส่วนสำคัญมาจากการได้รับปัจจัยส่งเสริม อย่างเม็ดเงินสะพัดจากนโยบายเงินสนับสนุนเพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจและช่วยเหลือค่าครองชีพ 10,000 บาทต่อคนจากภาครัฐ เนื่องจากคนกลุ่มเปราะบางมีความต้องการเปลี่ยนสมาร์ตโฟนอยู่แล้ว เพราะไม่ใช่ของฟุ่มเฟือยแต่เป็นสินค้าจำเป็นต่อการใช้งานในชีวิตประจำวัน
นอกจากนั้น การเปิดตัวรุ่นแฟลกชิปกันคึกคักตลอดปีของหลายแบรนด์สมาร์ตโฟนข้ามชาติ ยังส่งผลให้เกิดเม็ดเงินทำการตลาดสะพัดในหลากหลายกลุ่มอุตสาหกรรม อย่างเช่นกลุ่มโมบายเกมเมอร์ ซึ่งแบรนด์ได้มองเห็นโอกาสที่กำลังเติบโตของกลุ่มดังกล่าว เนื่องจากแรงส่งเสริมของเทรนด์อีสปอร์ตและอินเทอร์เน็ต 5G
–