ตลาดผลิตภัณฑ์ส่วนบุคคลสำหรับเด็กยังคงเติบโตอย่าง และแข่งขันต่อเนื่อง ผ่านกลยุทธ์ แคมเปญการตลาดต่าง ๆ บนการลดลงของเด็กในทุก ๆ ปี
เช่น ตลาดครีมอาบน้ำสำหรับเด็กในปี 2567 มูลค่า 1,600 ล้านบาท เติบโต 8% และคาดการณ์ว่าปีนี้จะเติบโตเช่นกัน
ซึ่งการนำคาแรกเตอร์เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งในบรรจุภัณฑ์เป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่แบรนด์ผลิตภัณฑ์ส่วนบุคคลสำหรับเด็กใช้ในการดึงดูด ขยายฐานลูกค้า สร้างยอดขายกลับมาให้กับธุรกิจ
และล่าสุดได้มีแบรนด์ผลิตภัณฑ์ส่วนบุคคลสำหรับเด็ก Collab กับคาแรกเตอร์หมีเข้ามาสร้างสีสันให้กับตลาดถึง 2 แบรนด์ในเวลาไล่เลี่ยกัน
ทั้งเบบี้มายด์ที่ Collab กับหมีเนย Butterbear
โคโดโม Collab กับแคร์แบร์
โดยการ Collab กับหมีเนย Butterbear ของเบบี้มายด์ เน้นการ Collab ผ่านกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ทั้งสบู่เหลวอาบน้ำ, แชมพูสระผม 2-in-1, แป้ง, น้ำยาซักผ้า 2-in-1, โลชั่น และสเปรย์ฉีดผ้าหอม เพื่อสร้างสีสันเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ จากหมีเนยมีความน่ารัก สดใส และฮีลใจ ที่ช่วยเสริมภาพลักษณ์แบรนด์เน้นความอ่อนโยนให้ชัดเจนขึ้น
และการ Collab กับหมีเนยยังเป็นการสร้างตลาดขยายฐานลูกค้าไปยังมัมหมี พ่อหมีที่เป็นแฟนคลับ พร้อมกับสร้าง Brand Awareness พาแบรนด์เข้าไปอยู่ในใจลูกค้ามากขึ้น ผ่านแนวทาง Trendsetter Alliance หรือการจับมือกับผู้นำเทรนด์ร่วมเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ผลักดันตลาดอีกทางหนึ่ง
นอกเหนือจากเบบี้มายด์ Collab กับหมีเนย ในฝั่งคู่แข่งอย่างโคโดโมได้นำคาแรกเตอร์หมีแคร์แบร์ร่วม Collab กับกลุ่มครีมอาบน้ำเด็กเล็ก HEAD-TO-TOE Baby 3 สูตร
การเลือก Collab กับแคร์แบร์ ของโคโดโม ส่วนหนึ่งมาจากแคร์แบร์เป็นคาแรกเตอร์ที่อยู่ในใจผู้บริโภค บนความชื่นชอบ หลงใหลในความน่ารัก เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายคุณแม่เด็กเล็กอีกทางหนึ่ง
นอกจากนี้ การ Collab กับแคร์แบร์ ยังเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ของโคโดโม แบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์และกลุ่มลูกค้าผ่านคาแรกเตอร์ ที่สามารถสร้างการจดจำ ขยานฐานลูกค้า ผ่านคาแรกเตอร์ดึงดูดลูกค้าให้ตัดสินใจซื้อ
ซึ่งที่ผ่านมาโคโดโมเคย Collab กับคาแรกเตอร์การ์ตูนเพื่อแบ่งแยกตามอายุเด็ก เช่นเมื่อ 2 ปีที่ผ่านมา Collab กับ Demon Slayer เข้าถึงกลุ่ม Kids อายุ 6 ปีขึ้นไป และเป็นการ Collab ที่สร้างยอดขายให้กับโคโดโมเติบโตมากถึง 40% ด้วยกัน
อย่างไรก็ดีการ Collab กับคาแรกเตอร์ต่าง ๆ แม้จะเป็นหนึ่งในสีสันการตลาด ขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มแฟนคลับ แต่การสร้างการเติบโตอย่างต่อเนื่องนั้นยังต้องอาศัยส่วนประกอบอื่น ๆ อีกมากมาย เพื่อพาแบรนด์ให้เข้าไปอยู่ในบ้าน และในใจลูกค้าอย่างยั่งยืน
แล้วการ Collab ในครั้งนี้ คุณเลือกหมีไหน
–