เลย์ ประเทศไทย รับครบ 30 ปี บนตลาดขนมขบเคี้ยวไทย 50,400 ล้านบาท ชะลอตัว นำรสชาติเก่าที่ได้รับความนิยมกลับมาทำตลาดใหม่ คอลแลบส์คาแรกเตอร์สติกเกอร์ BT21 ขับเคลื่อนแคมเปญ ‘เลย์ 30 ปี จอยได้ทุกเจนเลย์’ วางเป้าเติบโตกว่าตลาด
คุณชลกร อภิชาติธรรม ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด ธุรกิจอาหารและขนมขบเคี้ยว เป๊ปซี่โค ภูมิภาคอินโดจีน กล่าวว่า ปัจจุบันเลย์มีรสชาติยืนพื้น 8 รส ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนยอดขาย 80% นำโดยรสออริจินัลและรสโนริสาหร่าย อย่างไรก็ตาม ตลอดระยะเวลา 30 ปีของเลย์ประเทศไทย บริษัทได้เปิดตัวรสชาติใหม่ ๆ สู่ตลาดรวม 201 รสชาติ เฉลี่ย 5-10 รสชาติต่อปี
ซึ่งในปี 2568 จะเป็นปีที่บริษัทเลือกทยอยนำรสชาติเก่าที่ได้รับความนิยมกลับมาทำตลาดใหม่อีกครั้ง เริ่มจากเฟสแรก คือ รสไข่เค็ม รสชีสและหัวหอม รสกะเพรากรอบ และรสลาบทอด เพื่อตอบสนองความต้องการจากการฟังเสียงผู้บริโภค
และบริษัทได้คอลแลบส์กับ BT21 คาแรกเตอร์สติกเกอร์ จาก IPX ซึ่งอยู่ภายใต้กลุ่มบริษัท Line แพลตฟอร์มหรือแอปพลิเคชันที่ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายในทุกเจเนอเรชั่น ตั้งแต่วัยรุ่น คนทำงาน ไปจนถึงผู้สูงอายุ ซึ่งสอดคล้องกับตำแหน่งของแบรนด์เลย์
คาแรกเตอร์ BT21 เป็นที่รักและนิยมทั่วโลก มีบุคลิกเป็นมิตร สนุกสนาน เข้าถึงง่าย การใช้ BT21 ในดีไซน์ครั้งนี้จะช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์เลย์ (Lay’s) และ เลย์สแตคส์ (Lay’s Stax) ให้ดูสดใสและเป็นกันเอง ทั้งช่วยกระชับความสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายผ่านคาแรกเตอร์ที่พวกเขาคุ้นเคยและผูกพันอยู่แล้ว
บริษัทจะเดินหน้าสร้างการรับรู้ความร่วมมือครั้งนี้แก่ผู้บริโภคภายใต้แคมเปญ ‘เลย์ 30 ปี จอยได้ทุกเจนเลย์’ อาทิ ไลน์สติกเกอร์ BT21, สินค้า BT21 คอลเลกชั่นพิเศษ ซึ่งสร้างการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคกับผลิตภัณฑ์ อย่างการสแกนหน้าซอง กรอกโค้ดในซองเลย์หรือใต้ฝากระป๋องเลย์ หรือกิจกรรมออนกราวด์ที่จะจัดขึ้นตลอดปี
อ้างอิงศูนย์วิจัยกสิกรไทย ปี 2568 ยอดขายขนมขบเคี้ยวไทยคาดอยู่ที่ 50,400 ล้านบาท หรือโต 2% ชะลอจากปี 2567 ที่โต 6% โดยกลุ่มมันฝรั่งทอดกรอบ ซึ่งเป็นตลาดหลัก มีมูลค่ามากกว่า 25,200 ล้านบาท คาดจะโตได้ไม่มากที่ราว 1.4% ชะลอจาก 4.2% ในปี 2567
บริษัทประเมินว่าการที่ตลาดขนมขบเคี้ยวไทยชะลอตัว มาจากทิศทางของผู้บริโภคซึ่งใช้จ่ายระมัดระวังมากขึ้น เริ่มให้ความสำคัญกับการมองหาความคุ้มค่า ซึ่งบริษัทก็ได้ปรับตัวด้วยการเพิ่มปริมาณสินค้าในโปรดักต์ 20% มาตั้งแต่ปี 2566 ทั้งจากกลยุทธ์การดำเนินงานต่าง ๆ ที่บริษัทวางไว้ตลอดปีนี้ จึงตั้งเป้าเติบโตกว่าตลาดรวม
–