Cute Press เปิดตัวหนังโฆษณาเพื่อส่งต่อ Brand Direction มุ่งมั่นตอบโจทย์ทุก Generation
ช่องว่างระหว่างวัย หรือ Generation Gap เป็นหนึ่งในประเด็นที่พบเจออยู่ในสังคมทุกระดับ เพราะคนแต่ละรุ่น มีความเชื่อและไลฟ์สไตล์ที่ต่างกัน ตลอดจนการศึกษาและความก้าวหน้าของเทคโนโลยีก็ล้วนสร้างความแตกต่างทางด้านความคิด ค่านิยม และทัศนคติ ที่เปลี่ยนแปลงไปตามยุคสมัย
และปัญหาที่เจอบ่อย ๆ คือ ไม่ว่าคุณจะเป็นคน Gen ไหนก็มักจะโดนกล่าวหาจาก Gen ที่โตกว่าเสมอ
“Cute Press” เครื่องสำอางแบรนด์ไทยชั้นนำที่อยู่คู่คนไทยมายาวนานถึง 49 ปี หยิบประเด็นเรื่องความต่างของ Gen มานำเสนอผ่านหนังโฆษณาชุดใหม่ “Cute Press เข้าใจปัญหาทุก Generation” ให้ทุกคนได้ลองเปิดมุมมองอีกด้าน เพื่อแสดงจุดยืนและความเป็นตัวตนของCute Pressที่มุ่งมั่นตั้งใจคิดค้นและพัฒนาสินค้าให้ดีที่สุดเพื่อตอบโจทย์ลูกค้าทุกเพศทุกวัย ทุก Generation
ตีแผ่ช่องว่างระหว่างวัย เชื่อมความเข้าใจระหว่าง Gen
หนังโฆษณาเปิดด้วยบทสนทนาในที่ทำงานของคน 2 Gen ที่ฟังดูเหมือนธรรมดาแต่แอบแฝงไปด้วยการแสดงออกถึงแนวคิดและทัศนคติที่แตกต่างในแบบรุ่นของตัวเอง
“แต่ถ้าเป็นสมัยพี่…” วลีจิกกัดสุดคลาสสิก ถูกหยิบมาเป็นจุดตัดเข้าสู่แกนเรื่องอย่างแข็งแกร่ง ด้วยวัยที่สูงกว่ามักอ้างอิงประสบการณ์ที่ผ่านมาของตนมาข่มวัยที่เด็กกว่าเสมอ ตามด้วยอีกวลี “เด็กสมัยนี้….” ที่นำมาฟาดซ้ำแบบติด ๆ จากนั้นเรื่องก็ดำเนินต่อไปอย่างเข้มข้น แต่ละ Gen ออกมาหยิบยกยุคสมัยของตนมาข่มทับกัน
จนถึงไคลแม็กซ์ที่ตัวหนังได้พลิกกลับสู่ให้ทุกคนได้ลองเปิดมุมมองอีกด้าน เพื่อให้เรื่องเลวร้ายกลับกลายเป็นพลังบวก เสริมส่งให้คนแต่ละ Gen หันมาแสดงออกถึงความเห็นอกเห็นใจซึ่งกันและกัน และจบแบบ Happy Ending ในที่สุด
ซึ่งพูดได้เต็มปากว่า หนังโฆษณาเรื่องนี้ไม่มีการขายของแต่อย่างใดแม้แต่นิดเดียว แต่กลับส่งต่อ Direction ของแบรนด์Cute Pressได้อย่างแข็งแกร่ง
เข้าใจปัญหาทุก Generation
หนังโฆษณาชุดนี้เป็นการต่อยอดอินไซต์เชิงลึกของผู้บริโภค ซึ่งในปีที่ผ่านมาCute Pressทำการสำรวจเพื่อวิเคราะห์ข้อมูลทางการตลาด ไม่ว่าจะเป็นการทำ Research, Focus Group หรือเก็บข้อมูล Social Voice จากช่องทางออนไลน์ต่าง ๆ
และพบว่า นอกเหนือจากเรื่องสินค้าที่ตอบโจทย์ตรงความต้องการ หรือการเป็น Top Of Mind ในใจลูกค้าหลากหลายกลุ่ม และบริการอันยอดเยี่ยมของพนักงานขายหน้าร้านแล้ว แต่อีกเรื่องที่สำคัญคือ ลูกค้าส่วนใหญ่ของCute Pressรู้จักแบรนด์จากการบอกต่อหรือแนะนำต่อจากคนในครอบครัว ไม่ว่าจะเป็น แม่สู่ลูก ป้าสู่หลาน ถือเป็นการส่งต่อจาก Older สู่ Younger Generation หรือเปรียบได้ว่าเป็นการ “แนะนำสิ่งที่ดี ให้คนที่เรารัก”
จากความเป็นตัวตนของCute Pressที่เป็นแบรนด์ที่มุ่งมั่นตั้งใจคิดค้นและพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อตอบโจทย์ความต้องการและแก้ปัญหาต่าง ๆ ที่ผู้บริโภคต้องเจอได้ครบ ตั้งแต่หัวจรดเท้า และครอบคลุมลูกค้าได้ทุกเพศ-ทุกวัย ไม่ว่าจะเป็น เมคอัพ สกินแคร์ บอดี้แคร์ น้ำหอม รวมถึงผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม โดดเด่นเป็น Top Of Mind ในใจ จนเกิดการบอกต่อกันจากรุ่นสู่รุ่นดังที่กล่าวไปCute Pressจึงได้ตกผลึกออกมาเป็นหนังโฆษณา “Cute Pressเข้าใจปัญหาทุก Generation” เพื่อตอกย้ำแนวคิดและจุดยืนของแบรนด์ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น
สรุป
ภาพของ Cute Press จะโดดเด่นมาก ๆ ว่า มี Brand Loyalty ที่แข็งแกร่ง ลูกค้ามีการใช้สินค้าต่อเนื่องมาอย่างยาวนาน ตลอดจนรับรู้แบรนด์และสินค้าจากคนสนิทใกล้ตัว ไม่ว่าจะเป็นคนในครอบครัวหรือเครือญาติ
ซึ่งแบรนด์ได้หยิบมาต่อยอดผ่านหนังโฆษณาชุดนี้ได้อย่างน่าสนใจ เปิดให้เห็นแง่มุมที่แปลกใหม่ของการส่งต่อ Brand Direction ที่มองเห็นอินไซต์เล็ก ๆ ที่สำคัญ และแสดงออกถึงความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายและบอกเล่าตัวตนของแบรนด์ที่มุ่งมั่นพัฒนา Solution ต่าง ๆ เพื่อแก้ปัญหาให้กับทุก Gen ได้ชัดเจน
แคมเปญนี้จะถูกต่อยอดออกไปอีกมากมายในหลากหลายรูปแบบหลากหลายช่องทาง รอติดตามและรับชมหนังโฆษณา “Cute Pressเข้าใจปัญหาทุก Generation” กันได้ในทุกชาแนลของCute Press
รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับCute Press: www.facebook.com/cutepress
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /