สงกรานต์ถือเป็นเทศกาลที่ดึงคนไทยและชาวต่างชาติเดินทางมาท่องเที่ยว เล่นน้ำ ไหว้พระขอพร จับจ่ายใช้สอยในวันหยุด
เทศกาลสงกรานต์จึงเป็นหนึ่งใน Culture Calendar Marketing ที่แบรนด์ต่าง ๆ รวมทำตลาดดึงดูดลูกค้าเข้ามาใช้บริการ ผ่านของพรีเมียมที่ล้อไปกับเทศกาล ผ่านการแลกซื้อหรือแจกฟรีให้สำหรับลูกค้า
ซึ่ง Culture Calendar Marketing เป็นกลยุทธ์การตลาดที่อาศัยประเพณีวันสำคัญต่างๆ ของแต่ละท้องถิ่น เพื่อสร้างการรับรู้, Engagement, รายได้ และอื่น ๆ กลับมายังแบรนด์ ในรูปแบบที่แตกต่างกันไป
โดยสงกรานต์ปีนี้มีแบรนด์อาหารต่าง ๆ ที่นำช่วงเวลาสงกรานต์ผ่านสินค้าที่เป็นกิมมิกเข้ากับเทศกาล เช่น แดรี่ ควีน ดีไซน์ปืนฉีดน้ำที่สุดแสนน่ารักในรูปแบบของตัวเอง ให้ลูกค้าที่ซื้อแดรี่ควีนครบ 50 บาท ได้แลกซื้อในราคา 49 บาท
Sukishi Korean Charcoal Grill แจกปืนฉีดน้ำติดแบรนด์ตัวเองแจกให้ฟรีกับลูกค้าสมาชิกที่เข้ามารับประทานบุฟเฟต์ Sukishi สุข Overload หรือ Sukishi A La Carte ในร้าน เพื่อดึงฐานลูกค้าประจำที่เป็นสมาชิก และลูกค้าอื่น ๆ ให้สมัครเป็นสมาชิกเพื่อรับปืนฉีดน้ำฟรีมากขึ้น
สุกี้ตี๋น้อย แจกซองกันน้ำให้ฟรี ผ่านกิจกรรมถ่ายรูปคู่กับแมสคอตตี๋น้อยหน้าร้าน พร้อมโพสต์ลงโซเชียลและติด # เพื่อกระจายการรับรู้ในรูปแบบ Earned Media แบบกลาย ๆ
Coco Bubble Tea แจกซองกันน้ำฟรีที่สาขาสยามและมณียาเซ็นเตอร์ เมื่อซื้อเครื่องดื่มเมนูไหนก็ได้
ดังกิ้น ขายซองกันน้ำในราคา 29 บาท
KFC แจกเสื้อกันฝน ใน 3 สาขาที่ร่วมรายการ ได้แก่ สาขาเซ็นทรัลเวิลด์, สาขาวัน แบงค็อก และสาขาเมเจอร์รัชโยธิน สำหรับลูกค้าที่สั่งชุดเดอะบอกซ์ ป๊อบบอมบ์แซ่บ หรือ ดับเบิลบักเก็ต ป๊อปบอมบ์แซ่บ เพื่อสร้าง Engagement กับแบรนด์ และตามมาด้วยยอดขาย กับชุดอาหารที่ร่วมรายการในสาขาดังกล่าว
เบอร์เกอร์คิงจับมือกับโค้กทำกล้องฟิล์มกันน้ำแจกฟรีให้กับลูกค้าที่ซื้อเมนูพร้อมเครื่องดื่มโค้กครบ 599 บาท
สเวนเซ่นส์แจกขันเงิน พร้อมไอศกรีมน้ำอบ เมื่อรับประทานครบ 499 บาท หลังหักส่วนลด เป็นต้น
อย่างไรก็ดี เชื่อว่าแคมเปญการตลาดแจกหรือแลกซื้อของพรีเมียมในเทศกาลสงกรานต์ ยังมีแบรนด์อื่น ๆ อีกมากที่อาศัย Culture Calendar สร้างโอกาสให้กับแบรนด์แตกต่างกันไป จนกลายเป็นอีกสีสันในช่วงวันหยุดสงกรานต์นี้
–