ไฮเนเก้น เอ็กซ์พีเรียนซ์ ต่อยอด Sport Marketing ระดับโลก สู่ Real Moment ที่เข้าใจ Insight แฟนบอลไทย
นับเป็นอีกหนึ่งตัวอย่างในการทำ Sport Marketing ระดับโลกที่ไม่เพียงแค่เป็นพาร์ทเนอร์แบบทั่วไป แต่สร้าง “วัฒนธรรม” การเชียร์บอลอย่างแท้จริง สำหรับ “ไฮเนเก้น เอ็กซ์พีเรียนซ์” (Heineken Experience) กับแคมเปญ Heineken Experience presents ‘UEFA Champions League 2024/2025’ ภายใต้แนวคิด Cheers To The Real Hardcore Fans ที่นำ Insight แฟนบอลมาต่อยอดให้เป็นประสบการณ์สดใหม่ ชวนให้ทุกคนมา “รีเฟรชทุกคืน…เอนจอยทุกแมตช์” ตลอดซีซั่นของ UEFA Champions League
เรียกได้ว่า ไฮเนเก้นตอกย้ำบทบาทของการเป็นแบรนด์ระดับโลกที่อยู่เคียงข้าง Passion ที่ยิ่งใหญ่ของผู้คนอย่าง “ฟุตบอล” ผ่านการเป็นพาร์ทเนอร์กับ UEFA Champions League โดยถือเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่สามารถสานต่อความร่วมมือกับการแข่งขันฟุตบอลระดับโลกเป็นระยะเวลานานที่สุดในประวัติศาสตร์ เริ่มตั้งแต่ปี ค.ศ. 1994 จนถึงปัจจุบัน เป็นระยะเวลามากว่า 31 ปี ซึ่งทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายแฟนบอลทั่วโลกได้มากกว่า 2,500 ล้านคน
และที่น่าสนใจไปกว่านั้น ในประเทศไทย ไฮเนเก้นได้นำเอาไอเดียของแคมเปญระดับโลกมาต่อยอดและสามารถ Localize เรื่องราวได้เข้าถึง Insight แฟนบอลไทยอย่างลึกซึ้ง
ด้วย Insight แฟนบอลชาวไทยที่แม้เวลาการแข่งขันจะอยู่คนละไทม์โซน แต่ทุก ๆ ฤดูกาล แฟนบอลก็จะพร้อมอดหลับอดนอนรอเวลาตี 2 เพื่อดูแมตช์สำคัญ ไฮเนเก้นเลือกถ่ายทอดเรื่องราว Hardcore Fans หรือแฟนบอลตัวจริง ผ่านโมเมนต์ดังกล่าวในรูปแบบการเล่าเรื่องธรรมดา ๆ แต่สมจริงที่สุดอย่าง การเชียร์บอลของคู่ พ่อและลูกสาว ตัวแทนความหลากหลาย (Diversity) ของแฟนบอลจากสองเจเนอเรชัน ที่ต่างวัยแต่หัวใจเดียวกัน คือ “นอนเรื่องเล็ก ดูบอลเรื่องใหญ่”
ที่เด็ดคือ ตัวหนังไม่ได้ขายความแฟนพันธุ์แท้อย่างการท่องสถิติหรือใส่เสื้อทีมครบเซ็ต แต่กลับเลือกนิยาม “แฟนบอลตัวจริง” ว่าคือ ทุกคน ทุกเพศ ทุกวัย รุ่นไหนคุณก็สามารถเป็นแฟนบอลตัวจริงได้ เป็นคนที่อยู่ด้วยกันในทุกแมตช์ แม้จะดึก จะเหนื่อย ก็ยังพร้อมซัพพอร์ตกันและกัน เรียลและอบอุ่นแบบที่สัมผัสได้จริง
ในมุม Execution เรียกได้ว่าไฮเนเก้นสร้าง Mood & Tone ได้ลงตัว ทั้งอบอุ่น เข้าถึงง่าย แต่ยังแฝงความสนุก
รีเฟรช และพลังบวกแบบไฮเนเก้น ด้วยการเล่าเรื่องแบบ Local แต่คงความเป็น Global Brand ได้อย่างไม่ขัดแย้ง
แคมเปญนี้จึงช่วยสร้างการจดจำแบรนด์ไฮเนเก้น ในแบบ Real & Relatable ในฐานะแบรนด์ที่ “เข้าใจและอยู่ข้างแฟนบอลจริง ๆ” ไม่ใช่แค่ในสนาม แต่ในทุกโมเมนต์เล็ก ๆ ที่แฟนบอลแชร์ด้วยกัน และยังสะท้อน Positioning ของไฮเนเก้นอย่างชัดเจน ทั้งในระดับ Global และ Local ด้วยการตีความอย่างสร้างสรรค์ที่เข้าถึงใจแฟนบอลไทย
ยิ่งเมื่อการแข่งขัน UEFA Champions League 2024-25 กำลังเข้มข้นไปสู่รอบ Final ในคืนวันที่ 31 พ.ค. 2568 (02.00 น. ของวันที่ 1 มิ.ย. 2568 ตามเวลาประเทศไทย) ไฮเนเก้น ก็พร้อมเติมความสดชื่นในทุกค่ำคืนเชียร์บอลให้ “ไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป” ด้วยพลังแพชชันที่แท้จริง ผ่านกิจกรรมในเอาท์เล็ทชั้นนำทั่วประเทศ
ถือว่าแคมเปญ “Heineken Experience presents ‘UEFA Champions League 2024/2025” คือการบ้านที่ทำได้ครบทุกข้อ ทั้งเข้าใจอินไซต์ เข้าถึงหัวใจแฟนบอล และตอกย้ำแบรนด์ไลฟ์สไตล์ระดับโลกที่ยังคงสดใหม่ รีเฟรช และจริงใจไม่เปลี่ยน
สำหรับแฟนบอลติดตามกิจกรรมต่างๆ ได้ทางเพจเฟสบุ๊ก Heineken Experience TH รวมถึงบนแพลตฟอร์ม Instagram และ TikTok ได้ที่ @HeinekenExperience_TH
#HeinekenExperienceTH #HeinekenExperiencexUCL #UCL2025 #MarketeerOnline
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /