ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ ฉายภาพ “ตลาดทีวีไทย” มูลค่า 22,440 ล้านบาท ยังมีศักยภาพในยุคคอนเทนต์สตรีมมิ่ง ผู้บริโภคเปลี่ยนเครื่องใหม่เร็วขึ้น “AI TV” กระแสความต้องการใหม่ ชี้กลุ่มพรีเมียมและจอใหญ่เติบโตชัด
เซยุน คิม ประธานบริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด/ชวพจน์ เทียนทอง ผู้อำนวยการกลุ่มธุรกิจภาพและเสียง
คุณชวพจน์ เทียนทอง ผู้อำนวยการกลุ่มธุรกิจภาพและเสียง บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด กล่าวว่า ภาพรวมตลาดทีวีไทยในอดีตมีผู้เล่นอยู่ในวงจำกัด แต่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา มีแบรนด์ข้ามชาติเข้ามาทำตลาดมากขึ้น ส่งผลให้การเติบโตด้านมูลค่าชะลอตัวจากการแข่งขันด้านราคา ขณะที่การเติบโตด้านปริมาณยังคงขยายตัวเล็กน้อย
ผู้บริโภคมีแนวโน้มเลือกทีวีที่มีขนาดหน้าจอใหญ่ขึ้นทุกครั้งที่เปลี่ยนเครื่องใหม่ ส่งผลให้ “ทีวีจอใหญ่” กลายเป็นเซกเมนต์ที่เติบโตดี
กลุ่ม “ทีวีพรีเมียม” เป็นตลาดที่มีการเติบโตชัดเจนที่สุดในปีนี้ สะท้อนจากไตรมาส 1/2025 ที่เติบโตประมาณ 10% เมื่อเทียบกับไตรมาส 4/2024 โดยผู้บริโภคที่ซื้อทีวีใหม่มีแนวโน้มเลือกเทคโนโลยีที่ล้ำหน้ากว่าเดิม อีกทั้งรอบระยะเวลาในการเปลี่ยนเครื่องก็สั้นลง ปัจจุบันอยู่ที่ประมาณ 4 ปี จากเดิมที่ราว 6 ปี
แม้จะมีความเชื่อว่าเทรนด์สตรีมมิ่งอาจทำให้ผู้คนหันมาใช้สมาร์ทโฟนแทนทีวี แต่ซัมซุงมองว่าตลาดทีวีไทยยังมีศักยภาพสูง เช่น พฤติกรรมผู้บริโภคไทยที่นิยมดูยูทูบบนทีวี ซึ่งประเมินว่าสูงถึง 70–80% ทำให้ความต้องการทีวีที่ตอบโจทย์คอนเทนต์สตรีมมิ่งเติบโตต่อเนื่อง โดยเฉพาะ AI TV ซึ่งช่วยเสริมพฤติกรรมการรับชม พร้อมมอบประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น ทั้งยังเริ่มเข้าถึงได้ในตลาดระดับแมส จากความก้าวหน้าของเทคโนโลยี AI ในปัจจุบัน
ปี 2025 ยังนับเป็นวาระครบรอบ 100 ปีของ “ทีวี” ซึ่งถือกำเนิดครั้งแรกในปี ค.ศ. 1925 หากมองตลาดทีวีไทย จะเห็นพัฒนาการที่ต่อเนื่อง ตั้งแต่ยุคจอขาวดำ สู่จอสี จากทีวีจอตู้ สู่จอแบน และจากระบบอะนาล็อก สู่ดิจิทัล โดยซัมซุงประเมินว่า AI TV จะเป็นคลื่นความเปลี่ยนแปลงล่าสุดของวงการ
ตลาดทีวีไทยปี 2025 คาดว่ามีมูลค่าราว 22,440 ล้านบาท เติบโตประมาณ 2% ทั้งด้านมูลค่าและปริมาณ ซึ่งอยู่ที่ราว 2 ล้านเครื่อง ขณะที่ซัมซุงตั้งเป้าหมายเติบโตมากกว่าตลาด โดยคาดว่ามูลค่าการขายจะขยายตัวถึง 6% พร้อมเดินหน้าวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ในกลุ่มพรีเมียมอย่างต่อเนื่อง
ในฝั่งการเข้าถึงผู้บริโภค ซัมซุงได้เปิดใช้งานโปรแกรม “Samsung Finance Plus” ตั้งแต่ปี 2024 เพื่อรองรับกลุ่มแมส ด้วยข้อเสนอผ่อนชำระที่ยืดหยุ่นและยาวนานยิ่งขึ้น
ทั้งล่าสุด ซัมซุงได้จัดงาน Samsung AI TV Unbox & Discover 2025 ณ เซ็นทรัลเวิลด์ ชั้น 1 ระหว่างวันที่ 16 – 18 พฤษภาคม 2025 โดยขนทัพไลน์อัปทีวีปี 2025 มาแบบจัดเต็ม ไม่ว่าจะเป็น QLED Series, The Frame, OLED Series, Neo QLED 8K QN990F, ทีวีจอใหญ่ 75 นิ้ว
–