2.41 นาที ถืือเป็นระยะเวลาในการทำโฆษณาที่ไม่สั้นเลย ยิ่งกับโฆษณาที่พูดขายของกว่า 90% ของชิ้นงานยิ่งยากเข้าไปใหญ่
แต่น่าแปลกว่าเรากลับดูโฆษณาดังกล่าวจนจบ
โฆษณาที่ว่าก็คืองานจากสายการบิน Air New Zeland
ถ้าพูดเยอะไปเดี๋ยวจะหาว่าสปอยล์แล้วจะดูกันไม่สนุกซะเปล่า ๆ เอาเป็นว่าเราไปดูโฆษณาตัวที่พูดถึงกันนี้ดีกว่า แล้วค่อยมาหาคำตอบว่าทำไมมันถึงเป็นโฆษณา Hard Sale ที่ดึงให้เราดูจนจบได้
ปกติโฆษณาที่ทำมาเพื่อขายของโดยเฉพาะหรือเรียกให้เข้าใจง่าย ๆ ว่า Hard Sale มักจะทำมาในระยะเวลาสั้น ๆ ด้วยเหตุผลที่ต้องการจะสร้าง Awareness ให้กับผู้คน และรู้ดีว่าถ้าทำมายาวเกินไป ขายของนานเกินไป คนดูปิดทิ้งแน่
ส่วนโฆษณาที่เราเคยเห็นกันแบบนาน ๆ 5 นาที 10 นาทีขึ้นไปก็มักจะเป็นโฆษณาที่เน้นไปยังแนวคิดของแบรนด์ หลีกเลี่ยงการขายของแบบตรง ๆ และจะให้ผู้คนย้อนคิดกลับมาที่แบรนด์กับสินค้าด้วยเรื่องราวในตัวโฆษณาเอง
แต่โฆษณาของ Air New Zeland ชิ้นนี้กลับเป็น Hard Sale ที่มีความยาวกว่า 2.41 นาที และดึงให้เราดูจนจบได้
นั่นไม่ใช่แค่เหตุผลของการที่นกกีวีมีต้นกำเนิดมาจากนิวซีแลนด์ หรือ Mood & Tone ของตัวโฆษณาที่ทำให้เหมือนกับภาพยนตร์เท่านั้น
แต่เป็นเพราะการใช้สัตว์อย่างนกกีวีมาเป็นตัวเล่าเรื่อง ทำให้การพูดถึงบริการต่าง ๆ ของ Air New Zeland นั้นดูน่ารัก น่าติดตาม และน่าฟังกว่าการที่เอาคนมาพูดเป็นไหน ๆ
ไม่น่าเชื่อว่าแค่เปลี่ยนให้สัตว์มาพูดแทนคน กลับทำให้คนดูอย่างเรา ๆ ฟังนกกีวีขายของจนจบได้
Agency: True, Auckland, New Zealand
ที่มา : Adsoftheworld