ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา สื่อ Out of Home หรือสื่อนอกบ้านได้กลายเป็นสื่อเดียวในบรรดาสื่อดั้งเดิมทั้งหมดที่เติบโตอย่างต่อเนื่องทุก ๆ ปี
ข้อมูลจาก MI Group ระบุว่า ธุรกิจสื่อ Out of Home ในประเทศไทยมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยในช่วงที่ผ่านมา มีมูลค่า ดังนี้
- ปี 2564 มูลค่า 7,773 ล้านบาท
- ปี 2565 มูลค่า 11,002 ล้านบาท
- ปี 2566 มูลค่า 12,721 ล้านบาท
- ปี 2567 มูลค่า 13,877 ล้านบาท
- มกราคม–มิถุนายน 2568 มูลค่า 7,041 ล้านบาท
สำหรับสิ้นปี 2568 ภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มีเดียอินเทลลิเจนซ์กรุ๊ป จำกัด หรือ MI Group คาดว่าสื่อ Out of Home มีมูลค่ารวมกันถึง 15,000 ล้านบาท
การเติบโตของสื่อ Out of Home ในปีนี้เป็นการเติบโตจากสื่อ Out of Home 2 ประเภทหลัก ได้แก่
1.การเติบโตของสื่อ Out of Home ประเภท Outdoor ที่เติบโตจากจำนวนจอดิจิทัลที่เพิ่มขึ้น ซึ่งจุดเด่นของจอดิจิทัลคือสามารถเปลี่ยนเนื้อหาได้หลากหลาย เชื่อมต่อกันเป็นเครือข่าย และนำเสนอคอนเทนต์ตามช่วงเวลาได้
ปัจจุบัน Outdoor ถือเป็นสื่อหลักในการสร้างมูลค่าการเติบโต จากผู้ให้บริการสื่อประเภทนี้หันมาใช้รูปแบบเครือข่ายจอดิจิทัลแทนการขายแยกรายจอ โดยภวัตระบุว่า จบครึ่งปีแรก 2568 สื่อ Outdoor แบบเครือข่ายโตขึ้น 9% เมื่อเทียบกับปลายปี 2567
2.ในปัจจุบัน สื่อประเภท Transit เช่น BTS, MRT และรถประจำทาง มีสัดส่วนรายได้ 49% ของสื่อOut of Homeทั้งหมด และในปีนี้ ภวัตคาดการณ์ว่าสื่อประเภท Transit มีการเติบโตเพิ่มขึ้น 10–20%
การเติบโตของสื่อประเภท Transit มาจากนโยบายภาครัฐที่จัดทำโครงการค่าโดยสารรถไฟฟ้า BTS และ MRT ในอัตรา 20 บาทตลอดสาย ที่จะเริ่มใช้ในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี ซึ่งส่งผลให้ผู้บริโภคเดินทางด้วยรถไฟฟ้ามากขึ้น จากที่ผ่านมา BTS มีผู้ใช้บริการเฉลี่ยวันละ 2 ล้านราย และ MRT มีผู้ใช้บริการเฉลี่ยวันละ 1 ล้านราย
ภวัตมองว่านโยบายค่าโดยสาร 20 บาทตลอดสาย จะทำให้จำนวนผู้ใช้รถไฟฟ้า BTS และ MRT เพิ่มขึ้น และกลายเป็นแรงหนุนให้สื่อประเภท Transit ได้รับความสนใจมากขึ้นจากนักโฆษณา เพราะถูกมองว่าคุ้มค่า จากการเข้าถึงผู้บริโภคได้จำนวนมากกว่าเดิม โดยเฉพาะในกรณีที่สื่อโฆษณาบน BTS และ MRT ยังไม่มีการปรับขึ้นค่าโฆษณา
อย่างไรก็ดี หากมองไปที่สื่อดั้งเดิมทั้งหมดในครึ่งปีแรก 2568 (มกราคม–มิถุนายน) มีมูลค่าดังนี้
- TV มูลค่า 15,727 ล้านบาท ลดลง 6%
- Out of Home มูลค่า 7,041 ล้านบาท เติบโต 11%
- Bangkok Radio มูลค่า 1,171 ล้านบาท ลดลง 13%
- Cinema มูลค่า 6,888 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 1%
- Newspaper มูลค่า 203 ล้านบาท ลดลง 57%
- Magazine มูลค่า 81 ล้านบาท ลดลง 70%
ส่วนสื่อดิจิทัล ซึ่งเป็นสื่อยุคใหม่ในครึ่งปีแรก 2568 มีมูลค่า 17,278 ล้านบาท เติบโต 9% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันในปีที่ผ่านมา
แต่เมื่อมองไปที่ภาพรวมสื่อโฆษณาทั้งหมดในช่วงที่ผ่านมาข้อมูลจาก MI Group พบว่า มีมูลค่าดังนี้
- ปี 2564 มูลค่า 76,165 ล้านบาท
- ปี 2565 มูลค่า 80,988 ล้านบาท
- ปี 2566 มูลค่า 84,817 ล้านบาท
- ปี 2567 มูลค่า 85,780 ล้านบาท
- มกราคม–มิถุนายน 2568 มูลค่า 42,843 ล้านบาท
ส่วนจบปี 2568 คาดการณ์ว่าจะมีมูลค่า 87,077 ล้านบาทเลยทีเดียว ♦