DOVE หยิบปรัชญา คินสึงิ ศิลปะแห่งการซ่อมแซม สู่แรงบันดาลใจในการรีแบรนด์ในรอบ 10 ปี
คำว่า ‘คินสึงิ’ หรือ Kintsugi คือศิลปะการซ่อมถ้วยชามที่แตกร้าวของญี่ปุ่นที่มีมาตั้งแต่กว่า 500 ปีก่อน
เส้นสีทองที่ทำจากยางไม้ผสมผงทองคำถูกแต้มลงไปบนรอยแตก ไม่ได้เพียงแค่ปกปิดความเสียหาย หรือทำให้ภาชนะกลับมาใช้งานได้อีกครั้งเท่านั้น…
แต่กลับเปลี่ยนให้ชิ้นนั้นกลายเป็นงานศิลปะที่มีคุณค่า งดงาม และไม่เหมือนใคร เพราะรอยร้าวของแต่ละชิ้นไม่มีวันซ้ำกัน ความงามจึงเกิดขึ้นจากความไม่สมบูรณ์แบบนั้นเอง
แนวคิดอันลึกซึ้งนี้ได้กลายเป็นปรัชญาการใช้ชีวิตของชาวญี่ปุ่น ที่ย้ำให้เราเห็นว่า
“รอยร้าว” ไม่ได้ทำให้เราลดคุณค่า แต่กลับทำให้เรามีความแข็งแกร่ง และงดงามขึ้นในแบบของตัวเอง
เช่นเดียวกับDoveที่เชื่อในพลังของการฟื้นฟู
เพื่อเข้าใจความรู้สึกของคนที่ผมผ่านเรื่องราวมามากมาย ไม่ว่าจะทำสี ดัด ยืด หรือเผชิญกับความร้อน จนแห้ง ชี้ฟู แตกปลาย ถึงขั้นคิดว่าคงยากที่จะฟื้นฟูให้กลับมาได้
แต่Doveต้องการเปลี่ยนมุมมองนี้ ว่าแม้เส้นผมจะผ่าน “รอยร้าว” มามากแค่ไหน ก็ยังสามารถซ่อมแซมและคืนชีวิตกลับมาแข็งแรง งดงามกว่าเดิมได้
เพราะไม่ได้มองความไม่สมบูรณ์แบบเป็นข้อบกพร่อง แต่มองว่า…มันคือสิ่งที่ทำให้ผู้หญิงทุกคนโดดเด่น มีคุณค่า และ Reborn Stronger
“ยอมรับ ดูแล และกลับมาแข็งแรงกว่าเดิม”
สำหรับDove ความไม่สมบูรณ์แบบไม่ใช่ข้อบกพร่อง แต่คือเรื่องจริงของชีวิตที่ทำให้เราเติบโต และงดงามในแบบที่เป็น
Doveถ่ายทอดแนวคิดนี้ผ่านเรื่องราวของอินฟลูเอนเซอร์และผู้หญิงจากหลากหลายเส้นทาง ที่ต่างเคยเผชิญ “รอยร้าว” ทั้งจากการงาน ความรัก หรือแม้แต่ความมั่นใจในตัวเอง แต่พวกเธอเลือกที่จะเรียนรู้ ซ่อมแซม และกลับมายืนหยัดอย่างสง่างาม และแข็งแรงกว่าเดิม
สำหรับพวกเธอในปัจจุบัน ถ้าได้หันกลับไปบอก “ฉันในวันนั้น” คำพูดเดียวที่อยากฝากไว้ก็คือ…
รอยร้าวไม่เคยทำให้เธออ่อนแอ แต่มันจะหล่อหลอมให้เธอกลายเป็น “ฉันในวันนี้” ที่งดงามและแกร่งกว่าเดิม
อีกหนึ่งคนสำคัญที่Doveได้ชวนมาเป็น Friend of Dove คือ คิมเบอร์ลี่ แอน โวลเทมัส ผู้หญิงที่ถ่ายทอดเส้นทางการเติบโตอย่างจริงใจ โดยไม่เคยปิดบังความเปราะบางของตัวเอง เธอเลือกที่จะเรียนรู้และก้าวผ่าน จนทุกรอยร้าวกลายเป็นพลังผลักดันให้ดูแลตัวเอง และเปล่งประกายยิ่งกว่าเดิม
“ในมุม Marketeer นี่ถือเป็นหนึ่งในแคมเปญจากDoveที่สะท้อนทั้งตัวตนและแนวคิดของแบรนด์ในการอยู่เคียงข้างผู้หญิงที่ไม่ใช่แค่ในวันที่รู้สึกดีแต่รวมถึงวันที่รู้สึกไม่สมบูรณ์แบบ… และพร้อมที่จะเป็นพลังในการผลักดันให้ผู้หญิงทุกคนได้เปล่งประกาย แข็งแกร่ง เหมือนกับสุขภาพเส้นผมที่ดี ที่ช่วยเติมเต็มความมั่นใจในชีวิตให้กับผู้หญิงทุกคนได้…”
ติดตามเรื่องราวของ Dove รวมถึงการหยิบเอาปรัชญาคินสึงิมาเป็นหัวใจในการสื่อสารแคมเปญนี้ได้ที่
Facebook : https://www.facebook.com/DoveThailand
TikTok: https://www.tiktok.com/@dovethailand
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /