Standard Products (スタンダードプロダクツ) แบรนด์สินค้าไลฟ์สไตล์จากญี่ปุ่น ได้ปักหมุดเปิดตัวสาขาแรกในประเทศไทยที่ KINGSQUARE COMMUNITY MALL ซึ่งเป็นห้างสรรพสินค้าแห่งใหม่ของเครือสหพัฒน์ที่เปิดตัวไปเมื่อวันที่ 27 สิงหาคมที่ผ่านมา สำหรับร้านนี้จะเปิดให้บริการอย่างเป็นทางการวันแรก 14 พฤศจิกายน 2568 
Standard Products เป็นแบรนด์ที่เปิดตัวมาได้เพียง 4 ปี ก็ขยายสาขาไปได้ทั่วโลก อาศัยความเชี่ยวชาญของบริษัทแม่ Daiso Sangyo ซึ่งเป็นร้าน 100 เยนที่ใหญ่ที่สุดในญี่ปุ่น ด้วยยอดขายในปี 2023 ราว 1.3 แสนล้านบาท จึงมีข้อได้เปรียบทั้งด้านเงินทุนและความเชี่ยวชาญในการผลิตสินค้าในราคาที่เข้าถึงได้
อีกทั้งการขยายสาขาไปทั่วโลกก็ทำได้ง่ายเพราะ Daiso มีสาขาอยู่ทั่วโลก อย่างในไทยก็มีแทบทุกห้างสรรพสินค้า การจะขยายสาขา Standard Products บริษัทก็สามารถใช้พื้นที่ร่วมกับ Daiso ได้เลย ซึ่งที่ญี่ปุ่นก็ทำเช่นนั้น
Standard Products ยกระดับมาในเซกเมนต์พรีเมียม สินค้าภายในร้านคือสินค้าตกแต่งบ้านและไลฟ์สไตล์ เน้นดีไซน์เรียบง่าย คุณภาพสูง ผลิตภัณฑ์สำหรับใช้ในบ้าน อุปกรณ์จัดระเบียบ อุปกรณ์ทำความสะอาด เครื่องเขียน ของตกแต่งบ้าน สินค้าสำหรับตั้งแคมป์ และอีกมากมาย ราคาที่เข้าถึงได้เริ่มตั้งแต่ 300 เยน (ประมาณ 100 บาท)
สาขาแรกเปิดให้บริการในปี 2564 ก็ได้รับความนิยมและมีชื่อเสียงจากสินค้าตกแต่งบ้านที่ราคาไม่แพง แต่รายละเอียดการออกแบบดีเพราะเป็นผลงานจาก Grand Design ทำให้ขยายสาขาได้อย่างต่อเนื่อง ปัจจุบันมีสาขาประมาณ 100 แห่งทั่วญี่ปุ่น รวมถึงสาขาในต่างประเทศ เช่น สิงคโปร์ ไต้หวัน
ปรัชญาของแบรนด์ยังเป็นแนวคิดที่น่าสนใจ คือ
｢ちょっといいのが、ずっといい｣。
แปลว่า “ดีขึ้นเล็กน้อย… ดีขึ้นมาก” ประมาณว่าดีขึ้นนิดหน่อยก็ดีขึ้นมากจริงๆ
ปัจจุบัน Standard Products ได้รับรางวัล Good Design Awards หลายรางวัลซึ่งเป็นรางวัลที่จัดโดยสถาบันส่งเสริมการออกแบบแห่งประเทศญี่ปุ่น เพื่อยกย่องประสบการณ์การใช้งาน ความคิดสร้างสรรค์ และความยั่งยืน
ราคาถูกแต่รู้สึกผิดน้อยลง
ข้อเสียอย่างหนึ่งเมื่อแบรนด์จำหน่ายสินค้าในราคาต่ำ ทำให้คนขาดความยั้งคิด ซื้อแบบไม่วางแผน บางชิ้นยังไม่รู้ว่าจะนำไปใช้สอยอย่างไร กลับกลายเป็นของรกบ้าน
Standard Products จึงมุ่งมั่นที่จะอัปเกรดผลิตภัณฑ์ให้เพียงพอที่จะรักษาความคุ้มค่าไว้ได้ แต่ยังขยายอายุการใช้งานด้วยตามวิสัยทัศน์ด้านความยั่งยืนของแบรนด์
คู่แข่งโดยตรงของ Muji
ตั้งแต่การออกแบบร้าน ทั้งโทนสีกลางๆ ดีไซน์เรียบหรู และวัสดุที่เรียบง่าย เช่น ไม้ แก้ว และสแตนเลส เซกเมนต์ราคา จึงไม่อาจปฏิเสธได้ว่านี่คือคู่แข่งโดยตรงของ Muji ช่วงที่เปิดร้านใหม่ ๆ คนในโลกออนไลน์ยังพูดเป็นเสียงเดียวกันว่า “ร้านค้าเรียบง่าย มีสไตล์ บรรยากาศคล้ายร้าน Muji”
Made in Japan โดยแท้จริง
สินค้าภายในร้านยังมีงานฝีมือแบบดั้งเดิมของญี่ปุ่น อาทิ ช้อนส้อมที่ผลิตโดยช่างฝีมือในเมืองสึบาเมะ จังหวัดนีงาตะ (มีชื่อเสียงด้านอุตสาหกรรมแปรรูปโลหะ) มีทั้งมีดจากจังหวัดกิฟุ ถุงมือจากจังหวัดวากายามะ ดินสอสีจากจังหวัดคานากาวะ และผ้าขนหนูผ้าฝ้ายออร์แกนิกจากเมืองอิมาบาริ จังหวัดเอฮิเมะ ที่มีชื่อเสียงด้านการรับรองมาตรฐานผ้าขนหนู น้ำอันบริสุทธิ์และการทอที่ล้ำสมัยช่วยปลุกชีวิตชีวาให้กับเมืองอันเงียบสงบแห่งนี้ จนกลายเป็นศูนย์กลางการผลิตผ้าขนหนูหรูหราระดับนานาชาติ
การก้าวเข้ามาเปิดสาขาแรกในไทย ทำให้ Standard Products เป็นผู้เล่นที่น่าจับตา เพราะก้าวขึ้นมาเป็นคู่แข่งที่น่าเกรงขามในธุรกิจค้าปลีกสินค้าตกแต่งบ้านและไลฟ์สไตล์ ประสบความสำเร็จในการเติมเต็มช่องว่างในตลาด ด้วยของตกแต่งบ้านในราคาที่เข้าถึงได้ ผสมผสานระหว่างฟังก์ชันการใช้งาน ความคุ้มค่า การจัดหาวัตถุดิบในท้องถิ่น เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และสุนทรียศาสตร์แบบมินิมอล