หลังตลาดสมาร์ตโฟนโลกผ่านจุดต่ำสุดในช่วงปี 2019 – 2023 จากปัจจัยกระทบเชิงลบต่าง ๆ ตั้งแต่วิกฤตโรคระบาด ซัปพลายเชนชะงัก จุดอิ่มตัวของผู้บริโภค เศรษฐกิจโลกผันผวน
ตลาดสมาร์ตโฟนก็ได้กลับมามีความเคลื่อนไหวคึกคักอีกครั้ง ตั้งแต่ช่วงปี 2024 ที่ผ่านมา จากการที่หลายแบรนด์ทยอยเปิดตัวรุ่นแฟลกชิปเร่งตามเทรนด์ AI และ 5G ตลอดจนดีไซน์โปรดักต์เกิดใหม่อย่างสมาร์ทโฟนจอพับ ซึ่งเป็นเทรนด์ที่สร้างโอกาสให้แบรนด์เข้าไปชิงมาร์เก็ตแชร์ในกลุ่มดังกล่าว
| ตลาดสมาร์ตโฟนโลก
ก่อนเข้าโค้งสุดท้าย ศึกชิงเบอร์ 1 Samsung – Apple |
|||||
| ปี ค.ศ. | Samsung | Apple | Xiaomi | OPPO | ยอดขายสมาร์ทโฟนทั่วโลก |
| 2022 | 261 (22%) | 233 (19%) | 153 (13%) | 108 (9%) | 1,200 |
| 2023 | 227 (19%) | 235 (20%) | 146 (12%) | 93 (8%) | 1,190 |
| 2024 | 223 (18%) | 226 (18%) | 169 (14%) | 104 (9%) | 1,245 |
| ม.ค. – มิ.ย. 2025 | 119 (20%) | 104 (17%) | 84 (14%) | 24 (ข้อมูลยอดขายเดือน ม.ค. – มี.ค.) | ยอดขายอยู่ที่ราว 600 คาดการณ์ทั้งปีอยู่ที่ราว 1,270 |
| หน่วยยอดขาย: ล้านเครื่อง | |||||
| (%) = สัดส่วนตลาด | |||||
| ที่มา: International Data Corporation, Counterpoint Research / กันยายน 2025 | |||||
การแข่งขันในตลาดสมาร์ตโฟนปัจจุบัน เคลื่อนไหวไปตามการเปิดตัวรุ่นใหม่ ๆ ของกลุ่มผู้นำตลาด ซึ่ง “Samsung” และ “Apple” นับเป็นหนึ่งในคู่แข่งขันที่เข้มข้นที่สุดในอุตสาหกรรมเทคโนโลยี โดยทั้งสองแบรนด์ยังคงผลัดกันมียอดขายอันดับหนึ่งในระดับที่เปลี่ยนแปลงกันเป็นรายไตรมาส
Samsung ครองแชมป์ยอดขายสมาร์ตโฟนโลกในช่วงปี 2019 – 2022 ด้วยการวางกลยุทธ์แบบครอบคลุม ตั้งแต่ผลิตภัณฑ์รุ่นราคาประหยัด (Galaxy A Series) ไปจนถึงเรือธงระดับพรีเมียม (Galaxy S Series) และสมาร์ทโฟนพับได้ (Galaxy Z Series) และการใช้ระบบปฏิบัติการ Android จึงส่งเสริมการปรับแต่งฟีเจอร์ และการใช้งานร่วมกับอุปกรณ์อื่น ๆ ได้หลากหลาย
ขณะที่ในปี 2023 – 2024 ทาง Apple ก็สามารถแซง Samsung ขึ้นเป็นผู้ผลิตสมาร์ตโฟนที่มียอดขายมากที่สุดในโลก จากแนวโน้มผู้บริโภคที่มองหาอุปกรณ์ระดับพรีเมียมมากขึ้น และความสำเร็จของซีรีส์ iPhone 15 ที่เปิดตัวในช่วงปลายปี 2023
ปัจจุบัน Apple วางตำแหน่งสมาร์ตโฟนอยู่ในระดับพรีเมียม โดยมีผลิตภัณฑ์จำหน่ายเพียงไม่กี่รุ่นในแต่ละปี และใช้กลยุทธ์ระบบนิเวศ ซึ่งสร้างความภักดีในกลุ่มลูกค้าด้วยการเชื่อมโยงการทำงานกันอย่างราบรื่นระหว่าง iPhone, iPad, MacBook, Apple Watch และอื่น ๆ อีกทั้งมีระบบปฏิบัติการ iOS ที่มีประสิทธิภาพ ปลอดภัย และใช้งานง่าย
ขณะที่การแข่งขันของกลุ่มผู้ตามในตลาดสมาร์ตโฟนโลก อย่าง “Xiaomi” และ “OPPO” สองแบรนด์จากจีนที่เติบโตอย่างต่อเนื่องในตลาดในบ้าน และตลาดเกิดใหม่ เช่น อินเดีย ลาตินอเมริกา และแอฟริกา ก็เน้นผลิตภัณฑ์ที่มีราคาเข้าถึงได้และมีฟีเจอร์ที่ตรงกับความต้องการของตลาดท้องถิ่น
ส่วนครึ่งแรก (ม.ค. – มิ.ย.) ปี 2025 ทาง Apple สามารถขึ้นเป็นอันดับ 1 ยอดขายสมาร์ตโฟนโลกในไตรมาสแรก จากความนิยมของซีรีส์ iPhone 16 และการขยายตลาดในประเทศเกิดใหม่
ด้าน Samsung ทวงคืนตำแหน่งผู้นำในไตรมาสที่ 2 โดยยอดขายได้รับแรงสนับสนุนจากสมาร์ทโฟนระดับกลางรุ่นใหม่ ๆ (Galaxy A Series) และฟีเจอร์ AI ที่มาพร้อมกับซีรีส์ Galaxy S25
ขณะที่ช่วงที่เหลือของปี 2025 ล่าสุด Apple ก็เตรียมจัดงานเปิดตัวซีรีส์ iPhone 17 ตอนเที่ยงคืนของวันที่ 10 ก.ย.นี้ ตามเวลาประเทศไทย ซึ่งเป็นไปตามธรรมเนียมการเปิดตัวซีรีส์ iPhone ใหม่ในช่วงเดือนกันยายนของทุกปี
ซึ่งจะนำพาตลาดสมาร์ตโฟนโลกปีนี้ เข้าสู่ช่วงโค้งสุดท้ายของปีด้วยการแข่งขันที่ดุเดือด และยอดขายอันดับหนึ่ง ก็คงต้องตัดสินกันด้วยสัดส่วนตลาดที่ห่างกันระดับเลขหลักเดียวเช่นเคย