แบรนด์ LIVE! เสื้อผ้า Activewear จากบราซิลเพิ่งเปิดสาขาแรกในประเทศไทยไปไม่นานนี้ แล้วแบรนด์นี้มีความน่าสนใจอย่างไร เราต้องย้อนไปดูความนิยมของกระแส Activewear ก่อน
ทุกวันนี้เสื้อผ้าแนว Activewear นั้นสามารถพบเห็นในชีวิตประจำวันได้มากขึ้น ไม่ใช่แค่เวลาไปออกกำลังกายแล้ว แต่ใส่ไปเที่ยว ใส่ไปเจอเพื่อน หรือแม้แต่ ใส่ไปทำงานก็นับเป็นเรื่องปกติทั่วไปแล้ว
สิ่งนี้กำลังตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพ ไลฟ์สไตล์ที่กระฉับกระเฉง และแฟชั่นที่สะท้อนตัวตน
“ที่สิงคโปร์ คนใส่ชุดแนว Activewear ไปทำงานแล้ว แทบจะเป็นยูนิฟอร์มบริษัทเลย ใส่เสื้อคลุมทับก็มีความเป็นทางการแล้ว พอเลิกงานก็พร้อมไปออกกำลังกายทันที” ธนพงษ์ จิราพาณิชกุล CEO บริษัท ธนจิรา รีเทล คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) เล่าให้ Marketeer ฟัง
โดยหนึ่งในประเทศที่สินค้าประเภทนี้กำลังได้รับความนิยมมากคือ ประเทศบราซิล
บราซิลเป็นประเทศที่ผู้คนชอบกิจกรรมกลางแจ้ง ใช้เวลานอกบ้านเยอะ และมีสภาพอากาศร้อนชื้นคล้ายประเทศไทย ทำให้คนต้องเลือกเสื้อผ้าที่สบาย ระบายอากาศได้ดี แต่ก็ต้องดูดีพอที่จะใส่ไปไหนมาไหนได้
ซึ่งนั่นเป็นเหตุผลที่ ธนจิรา กรุ๊ป นำแบรนด์ LIVE! เข้ามาในประเทศไทย เพราะ “เป็นแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับจากคนบราซิลแล้ว”
แบรนด์ก่อตั้งขึ้นในปี 2002 ปัจจุบันเติบโตมาจนมีจุดขายมากกว่า 308 จุดขายในประเทศบราซิล ถือเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมระดับต้นๆ ในกลุ่ม Activewear และเป็น household brand ที่คนบราซิลรู้จักกันดี และมีการร่วมมือกับแบรนด์ใหญ่ๆ ในการออกสินค้าคอลเล็กชันพิเศษด้วย
การที่แบรนด์ LIVE! ได้รับความนิยมในประเทศบราซิลที่ผู้คนนิยมใส่เสื้อผ้า Activewear กัน นับเป็นหนึ่งในเครื่องยืนยันคุณภาพของแบรนด์แล้ว
โดย LIVE! มีชื่อเสียงและจุดเด่นในด้านดีไซน์ที่ออกแบบตามหลักสรีรศาสตร์ โอบรับทุกประเภทของรูปร่างผู้สวมใส่ในทุกเพศ ผสานแฟชั่นเข้ากับฟังก์ชันการใช้งาน ไม่ว่าจะเป็นการเล่นโยคะ พิลาทิส การวิ่ง หรือใส่ในชีวิตประจำวัน หัวใจสำคัญของความสำเร็จของแบรนด์อยู่ที่ความมุ่งมั่นด้านความยั่งยืนและนวัตกรรม
โดย 93% ของสินค้า LIVE! ผลิตขึ้นภายในประเทศบราซิล ผ่านกระบวนการที่ใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมในทุกขั้นตอน ซึ่งสอดคล้องกับค่านิยมของผู้บริโภคยุคใหม่
สิ่งที่น่าสนใจคือแบรนด์นี้ไม่ได้แค่ทำเสื้อผ้าให้สวยแล้วพอ แต่คิดไว้รอบคอบแล้วสำหรับการเป็นเสื้อผ้า Activewear จริงๆ เช่นการมีช่องเก็บเหรียญ ช่องเก็บโทรศัพท์ที่ใช้งานได้จริง เสื้อผ้ากระชับแต่ยังใส่แล้วรู้สึกสบาย มีลูกเล่นที่ texture ของผ้าที่ทำให้ดูมีมิติ
“นี่เป็นแบรนด์ที่เจ้าของยังบริหารอยู่ มี passion ในการทำงาน ยังคุมการผลิตทุกอย่างอยู่ ทำให้ได้ของที่เน้นเรื่องคุณภาพจริงๆ” ธนพงษ์กล่าว
LIVE! มุ่งเจาะกลุ่มลูกค้า คือคนรุ่นใหม่และคนทำงานในเมือง ที่ใส่ใจสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี (Well-being Lifestyle) รวมถึงคนที่ชื่นชอบการออกกำลังกาย เช่น โยคะ พิลาทิส วิ่ง หรือแม้กระทั่งผู้ที่มองหาเสื้อผ้าที่ใส่ได้ทั้งในยิมและสตรีท
ร้านแฟล็กชิปแรกในไทยจะเปิดที่ดูสิท เซ็นทรัล พาร์ค ใจกลางกรุงเทพฯ โดยจะมีสินค้ามากกว่า 800 รายการ ครอบคลุมตั้งแต่ Activewear สำหรับออกกำลังกาย ชุดว่ายน้ำ เสื้อผ้าลำลอง จนถึงอุปกรณ์เสริมต่างๆ
สำหรับคนที่กำลังมองหาชุดออกกำลังกายที่ไม่ใช่แค่สำหรับฟิตเนส แต่ใส่ได้ในชีวิตประจำวัน LIVE! อาจจะเป็นคำตอบ เพราะนี่ไม่ใช่แค่เสื้อผ้า แต่เป็นไลฟ์สไตล์ที่จะทำให้คุณมั่นใจและพร้อมสำหรับทุกกิจกรรม ไม่ว่าจะเป็นการออกกำลังกาย การทำงาน หรือการใช้ชีวิตประจำวัน