กระแสที่ว่าน่าสนใจ… เป็นเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ ‘ยืดเปล่า’ YUEDPAO แบรนด์เสื้อยืดที่กำลังมาแรง ถูกตั้งคำถามใน X พร้อมกับแชร์ภาพอินโฟกราฟิกจากทาง Post Today ที่รวบรวมรายได้ 8 SME ไทยมาแรงมาสื่อสาร
หนึ่งในนั้นคือแบรนด์ YUEDPAO ที่มีรายได้รวมปี 2567 อยู่ที่ 1,183 ล้านบาท และมีกำไรที่ 1 ล้านบาท หรือ คิดเป็น 0.085% ของรายได้รวม
โดยโพสต์นี้ถูกแชร์ออกมาได้เพียง 2 วัน มียอด Views ถึง 10.8 ล้านครั้ง บวกกับถูกรีบน X ไปกว่า 12,000 ครั้ง
ก็ขายของขนาดนั้นนั้น pic.twitter.com/kpvsUO9uWB
— พิก้า ☻ ⟡ (@pxxkka) September 23, 2025
ลองคิดเล่นๆ ดู… หากผู้อ่านเป็นแบรนด์ที่ถูกตั้งคำถามแบบนี้เช่นกัน แบรนด์ที่คุณกำลังบริหารจะรับมืออย่างไร?
หรือลองมาดูวิธีของแบรนด์ YUEDPAO รับมือไวรัลที่เกิดขึ้นครั้งนี้กัน…
โดยล่าสุดเพจอย่างเป็นทางการของ Yuedpao – ยืดเปล่า ยืดแต่ไม่ย้วย บน Facebook
ได้ออกจดหมายชี้แจงกระแสที่เกิดขึ้นโดยจั่วหัวว่า “ที่ยืดเปล่าเราขายเอาเพื่อน…” และไม่สามารถปิดบังความจริงนี้ได้อีกแล้ว…
ถ้าให้ Marketeer สรุปก็คือ YUEDPAO อยากบอกความจริงกับทุกคนว่าตลอดปีที่ผ่านมาแบรนด์ต้องเผชิญเรื่องต้นทุนสูงขึ้น ค่าแพลตฟอร์มที่เพิ่มขึ้น แต่แบรนด์เลือก “ไม่ขึ้นราคา” เพราะอยากให้ลูกค้าเข้าถึงง่าย และประกาศคุณภาพของสินค้าไทยให้ได้มาตรฐานระดับโลก
บวกกับยังใช้กลยุทธ์ที่ลองเสี่ยงมากมาย ในการทำตลาดทั้งการทำบิลบอร์ด โฆษณา Out of Home ใช้พรีเซนเตอร์ สนับสนุนเฟสติวัล การไปคอลแลบกับแบรนด์ต่างๆ รวมถึงงานการกุศลต่างๆ เพื่อให้น้องๆ ได้มีเวทีมีโอกาสเหมือนที่แบรนด์ตนเคยได้รับ
และที่น่าสนใจคือนี่คือการทำแคมเปญการตลาดที่เหมือน “ลองแก่งไปหน่อยจนเกือบขาดทุน” แต่เพื่อแลกมาด้วยเพื่อนและพันธมิตรใหม่ ๆ
“และที่ไม่ขึ้นราคา เพราะอยากขายได้เยอะ อยากขายเอาเพื่อน เพราะเชื่อว่าถ้าทำของดี ขายเยอะ มีเพื่อนพอจะเกิด Economy of Scale ในธุรกิจขึ้นมาได้ แต่ตอนนี้มีแค่ Economy of Friend ไปก่อน”
–
Economy of Scale กับ Economy of Friend
… คำนี่น่าสนใจโดยเฉพาะในธุรกิจเสื้อผ้าแฟชั่น ตามแนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ที่ว่า เมื่อธุรกิจผลิตหรือขายในปริมาณมากขึ้น ต้นทุนต่อหน่วยจะถูกลง หรือพูดง่ายๆ คือ ยิ่งผลิตเยอะ ต้นทุนต่อชิ้นยิ่งลดลง ทำให้มีกำไรมากขึ้น
ซึ่งตรงกับจุดขายตั้งแต่ก่อตั้งแบรนด์อย่างการเป็นเสื้อยืดใส่ง่ายใส่ได้ทุกโอกาส ไม่เน้นลวดลายอะไร มีสีมีไซส์ให้เลือกเยอะ
ธุรกิจแบบนี้เน้นเข้าถึงลูกค้ากลุ่ม Mass อยู่แล้ว และต้องพึ่งจำนวนการขายเยอะยอมกำไรน้อยเพื่อแข่งขันในตลาดที่มีผู้เล่นอยู่มากมาย
แม้ตอนนี้พวกเขายังไปไม่ถึง Economy of Scale ก็จริงแต่ทำถึงเรื่อง Economy of Friend ในระดับที่น่าพอใจจนหลายคนก็รู้จักแบรนด์เสื้อที่เกิดจาก SME ไทยแบรนด์นี้ดีขึ้นเรื่อยๆ จนกลายเป็นปีแรกที่ทำยอดขายแตะระดับพันล้านได้
แถมในจดหมายยังทิ้งท้ายว่ายอมเป็น “เด็กโง่” ที่ไม่เก่งคณิต แต่ตั้งใจทำของคุณภาพ กำไรน้อยแต่ได้เพื่อนเยอะ และหวังว่าสักวันจะพาแบรนด์ไทยไปสู่เวทีโลกได้จริงอีกด้วย มูฟนี้ของ YUEDPAO รับมือกับไวรัลที่อาจดูไม่ดีกับแบรนด์เท่าไหร่นักได้อย่างน่าสนใจ
–
ย้อนดูรายได้ย้อนหลังของ YUEDPAO 3 ปีที่ผ่านมา
2565 – รายได้รวม 246 ล้านบาท กำไร 18 ล้านบาท
2566 – รายได้รวม 803 ล้านบาท กำไร 74 ล้านบาท
2567 – รายได้รวม 1,183 ล้านบาท กำไร 1.1 ล้านบาท
อ้างอิงข้อมูลจาก : กรมพัฒนาธุรกิจการค้า กระทรวงพาณิชย์